陽光穿透晨霧，洒向古朴的麗水市鬆陽縣陳家鋪村。飛蔦集民宿店長圖圖3月8日一大早就接到了3個訂房電話。“原以為春節假期結束后會空一點，沒想到元宵節后還這麼火熱！”今年春節，飛蔦集民宿15間客房入住率將近100%，餐廳和咖啡館日均營業額近萬元。

　　春節前夕，鬆陽縣四都鄉陳家鋪村登上電視節目，讓這個海拔800多米的“崖居”古村瞬間火遍全國，春節期間接待游客5.65萬人次，單日游客最高接待1萬人次。

　　爆火的並非隻有陳家鋪村。在鬆陽，今年春節假期，文旅產業集中的三都鄉、四都鄉共迎來游客8.9萬人次，楊家堂村、鬆庄村、平田村等古村落均游人如織、一房難求。

　　線上流量同樣亮眼。在社交平台上，游客們自發分享黃泥牆、石板路、紅燈籠等煙火氣十足的照片，讓鬆陽古村落的原生態美景與濃濃年味被更多人看見。“探訪江南秘境傳統村落”“麗水陳家鋪村江南年味火出圈”等微博話題熱度持續攀升，關注熱度超2億人次。

　　“我們沒有大規模宣傳推廣，游客真正認可的，是這裡自然本真的生活狀態。”鬆陽縣文廣旅體局副局長鄭濤說，鬆陽古村落的走紅爆火，一方面是古村落的“自然流量”不斷放大，另一方面是“古村+”的文章越做越深、越做越精彩。

　　從2016年開始，鬆陽縣啟動“拯救老屋行動”，對300多幢老屋進行最小干預的修繕，努力讓每一塊瓦、每一扇窗都保留住鄉愁鄉味﹔保留下100多個傳統村落，其中國家級傳統村落78個，數量居華東地區前列。

　　正是這份“修舊如舊”的匠心守護，讓古村留住了鄉愁，也贏得了市場青睞。2014年，陳家鋪村入選第三批“國家級傳統村落名錄”，自此投資商紛至沓來。

　　直到今天，陳家鋪村黨支部副書記鮑淋娣還清晰地記得村裡第一個文旅項目——先鋒書店開業時的熱鬧景象。那是2018年6月16日，小小的村庄裡到處是陌生的面孔，人們爭相在書店四周巨大的玻璃窗前“打卡”。當年國慶假期，村裡迎來了1萬人次的游客量，刷新了當地的接待紀錄。

　　此后，飛蔦集、今有光等一批優質文旅項目相繼落地，讓這座曾經偏遠閉塞的深山古村持續走紅。其中，飛蔦集2018年入駐村裡時僅有4間客房，之后多次追加投資，客房增至15間。

　　“每落地一個精品項目，就引爆一次熱度。”鮑淋娣介紹，村裡如今已有15家民宿，還引入文創店、西餐廳等業態，2025年實現旅游收入超4500萬元，並給當地村民帶來100多個崗位，讓村民“人人有事做，家家有錢掙”。

　　老房修繕了，古村復活了，人流量增多了。全縣超過60%的村庄引入了民宿、文創等新業態。同時，鬆陽探索通過創業者、藝術家等帶動活化善用古村的新路子。

　　位於三都鄉的鬆庄村有600多年歷史，至今保留著原生態的村居村貌。“因為一張夯土牆的照片，我從上海人變成鬆庄人。”孫培在2017年來到村裡打造高端民宿“桃野”，並發起“全球藝術家駐地”“織造藝術村”項目。如今，村裡已落地“織”美術館、山草實驗室、訴土陶藝等10個文化項目，還吸引20名青年返村創業，2025年全村旅游收入達600萬元。

　　三都鄉鄉干部葉聰艷介紹，通過統籌傳統村落保護、非遺傳承與文旅融合，楊家堂村、酉田村等周邊古村也形成了“藝術鄉建”連片發展集群，全鄉累計吸引海內外藝術家20人駐留創作，落地藝術家工作室8家。

　　陳家鋪村、鬆庄村、楊家堂村等知名古村的持續出圈，輻射帶動塘后、后畬等一批小眾傳統村落知名度提升，形成了“一核引爆、多點支撐、全域聯動”的古村旅游發展格局。據鬆陽縣文旅部門統計，2025年全縣462家農家樂民宿接待游客超過110萬人次，實現營收5645萬元。

　　同時，鬆陽縣通過特色文旅活動賦能，將藏在深山的古村落推向大眾視野，讓“網紅”古村真正實現持久“長紅”。

　　今年春節期間，鬆陽抓住媒體聚焦陳家鋪的“流量”契機，以“詩意鬆陽年”為主題，聯動推出數十項新春文旅活動。春節假期，鬆陽全域游客人數達34.8萬人次，同比增長28.1%﹔過夜游客人數20.5萬人次，同比增長32.3%。

　　元宵節已過，鬆陽古村的熱度並未褪去，每天依舊有數千名游客前往深山裡的陳家鋪村。村裡及周邊也在發生著變化：兩個新民宿開始裝修﹔謀劃大型停車場和旅客服務中心，緩解交通壓力﹔岩峀崖居民宿、澡雪佳隱民宿、外灘5號等項目將在村庄落地……

　　“讓古村‘自然流量’轉化為更多‘消費留量’，要專注完善基礎、提升服務。”鄭濤說，只要游客願意一來再來，外來投資者安心深耕，本地年輕人扎根鄉土，鄉村的發展就真正有了希望。