日前正值秋冬拖鞋備貨季，位於寧波慈溪逍林、橋頭等地的拖鞋生產企業一派繁忙景象。作為全國重要的拖鞋生產基地，慈溪依托完善產業鏈和上千家配套企業，形成了完整的居家拖鞋產業體系，產能、產量常年領跑全國。

但在較長一段時間裡，慈溪拖鞋產業也面臨低價競爭、同質化嚴重、原創不足等問題。部分企業長期依賴“9.9元包郵”等低價模式搶佔市場，行業整體利潤空間有限，“低端制造”標簽一度難以擺脫。

行業轉型，首先從規范發展開始。2022年，慈溪鞋行業協會聯合相關部門出台《室內棉（麻）拖鞋團體標准》，對產品質量、材料工藝等進行規范，引導行業從“價格競爭”轉向“品質競爭”。隨著標准落地，一批低質低價產品逐漸退出市場，企業開始更加重視原創設計、材料創新和品牌建設。

與此同時，消費市場也發生明顯變化。消費者對居家用品的舒適性、健康性和審美需求不斷提升，推動企業加快產品升級。部分企業圍繞功能性材料、年輕化設計、細分消費場景持續創新，通過科技材質、原創款式和品牌運營打開市場空間。

在寧波佰萊克斯紡織品有限公司，企業通過研發高彈性新材料提升穿著舒適度﹔寧波朗立鞋業則主打年輕化設計，以亮色、趣味化款式吸引年輕消費群體﹔慈溪市強仁鞋業有限公司則聚焦中年男性市場，深耕細分賽道，不斷完善品牌體系和產品定位。

除了產品升級，不少傳統制造企業也開始借助短視頻、直播等新媒體方式拓展市場。通過展示工廠生產流程、產品測試和研發過程，企業更加直接地連接消費者，提升品牌辨識度與市場信任度。

與此同時，人工智能等新技術也開始進入傳統產業。近年來，慈溪推動AI設計、數字化研發等應用落地，通過AI輔助設計快速捕捉市場趨勢、提高產品研發效率，為產業創新注入新動能。

數據顯示，2025年慈溪拖鞋產業銷售額達16.4億元，同比增長16.2%。從低價競爭到品質突圍，慈溪正以一雙小拖鞋，探索傳統輕工產業轉型升級的新路徑。（張金科、丁燁、蔡芳潔）