3.92億元——“濮院匯”第五匯落槌﹔1.3億元——首屆“濮絨匯”三天交出答卷﹔一場“專業市場品牌聯合秀”，讓全鎮各大市場齊聚時尚古鎮T台……半年之間，嘉興桐鄉濮院毛衫產業與古鎮景區，“經緯交織”愈發緊密。

放眼全國，一個鎮，左手托起千億產業，右手攬住百萬客流，能把兩張牌同時攥在手裡的，並不多見。

濮院的“雙面繡”如今各自光芒萬丈。但濮院人心裡清楚：真正的爆發力，不在各自閃耀，恰在合流成勢。讓產業的熱度與文旅的煙火相互賦能，讓“1+1”裂變大於“2”。

2026年初，桐鄉市第十五屆黨代會第五次會議定調：濮院“國際時尚小鎮”，要全面推進古鎮區、市場區、數字貿易核心區“三區聯建”。

濮院鎮黨委書記羅國良說：“通過‘三區聯建、產業聯動、內增活力’，推動整個市場高質量迭代升級。”

打通物理邊界，織就三區融合空間

三區聯建，先打通物理空間。

融，從路開始。

7月20日上午，濮院鎮東區塊，環園東路通車。雙向四車道，柏油新鋪，標線雪白，筆直拉開。張阿姨騎電動車走了一趟，樂了。“快多了！以前買菜送孩子只能擠梅涇路，又窄又破，一下雨就積水。現在省了將近十分鐘。”

這條路不長，六百多米，北接長木橋，南連濮院大道。但這一截接上，嘉興方向來的游客不用繞中興路多跑兩公裡，拐上環園東路，直抵古鎮門口。

“市場升級，道路先行。”濮院鎮村鎮建設辦公室主任李鵬飛站在路邊說。這條路，一頭是市場，一頭是古鎮。打通的不只是斷頭路，更是市場與景區、傳統與時尚之間的連接通道。猶如一根毛線，把兩個區域更加緊密地“織”在了一起。

路通了，還不夠。中間要“繡”出一個核心區。

這幾天，永樂路東側，數字貿易核心區正在起勢。機器錯落有致，“砰砰”聲有節奏地響，預計2028年落成。

這塊區域區位十分巧妙。三區核心，北望，古鎮白牆黛瓦﹔南看，市場樓宇錯落、貨車穿梭。數字貿易核心區嵌在中間，像一座橋，把兩頭的人氣、商氣、煙火氣統統接上。

以永樂路為主軸，品牌展示區、創意街區、會展中心等依次鋪開。古鎮做場景，市場做交易，數字貿易核心區做線上，三塊拼在一起，才是完整的“濮院毛衫市場”。

向南看，320國道南側，交易市場也在變。正在修建的棲鳳路商業步行街，處在中央商城與毛衫市場之間，南接工貿大道，北連濮院大道，是進兩大商場的咽喉要道，也是古鎮接軌市場的首道入口。

與以往不同，這次改造動的不只是路面，而是一場由表及裡的煥新升級。立面翻新、人車分流，改變了過去道路兩側清一色檔口的單一格局﹔新增的美食小鋪、精品咖啡、新式茶飲錯落分布，採購商選完貨能坐下來喝一杯，散客路過也可能被櫥窗吸引進去。整個工程預計將在今年毛衫交易旺季前全面完工。

路連網，樓成片。更大的空間打開了。

催生化學反應，激活產業深度聯動

物理連片，只是第一步。真正讓三區“活”起來的，是產業聯動。

最直接的聯動是訂貨會。7月21日，濮院時尚古鎮老絲廠門口人頭攢動。這座6380平方米的老廠房裡，斑駁牆壁、工業水塔、泛黃木質架構仍保留著百年紡織業的記憶。而這一天，它被改造為時尚展區，濮院匯第五匯的展位整齊排列，新款女裝陳列其間，採購商三三兩兩翻看樣衣，銷售人員手持訂貨單穿梭記錄。

短短4天時間，1.5萬余名客商涌入，成交額達3.92億元。近半數全國女裝百強品牌齊聚於此。

把訂貨會搬進古鎮，看似大膽，卻正是濮院匯最篤定的一步。

這個英文名Push、諧音“濮市”的平台，並非憑空而來。它的根，深深扎在濮院市場四十余年的產業土壤裡。創辦之初便錨定初心：源於濮院市場、服務濮院市場、扎根濮院市場。而真正讓它破土而出的，是年輕人的創意。如今全鎮90后、00后創業者佔比已突破50%，他們在市場摸爬滾打中碰撞出新想法，在政府的支持下，濮院匯應運而生，定位為“設計展示—商貿對接—趨勢發布”一體化平台，貫通面料研發、生產到銷售的全產業鏈資源，目標是成為全球中高端女裝採購首選地。

從第一屆到第五屆，濮院匯一路迭代，展會與景區從“相鄰”走向“相融”。發起人薛青鬆頗有感觸：“我們首次讓客商在選品訂貨的同時，沉浸式領略水鄉風光。”兩年多前他還在四處登門吆喝，如今已是客商追著展位跑。

傳統展會是封閉場館裡的集中陳列，展完即散﹔而這裡，客商從老絲廠的展位選完貨，推門就是石板路、小橋流水，交易與旅行在同一條動線上自然發生。榭家服飾主理人榭森林說：“這不只是訂貨會，更像是一場時尚旅行。”貝詩格品牌主理人牟忠飛也深有體會，本屆展會他的品牌簽下五六萬件冬裝新款訂單，“和其他展會相比，這裡客戶更高端、更精准，成交效率高出不少。”

這正是“相融”帶來的化學反應：古鎮為展會提供了獨特的場景體驗，展會為古鎮注入了真實的商業活力。

事實上，今年6月底，首屆“濮絨匯”已在此試水，50余家展商、超萬名客商、3天成交1.3億元。“我們可不是簡單地把商家匯集到一起，而是著力打造羊絨優選品牌。”浙江省羊毛衫協會會長吳炳明說得實在。眼下市場競爭激烈，濮院羊絨企業不能各干各的。這次協會精心挑選本地靠譜羊絨品牌，從羊絨原料、原創設計、成衣加工再到外貿出貨，整條產業鏈全部聚在一起，讓採購商一趟看齊全，買賣雙方高效對接。

一個月內，兩場訂貨會的成功驗証了一條路徑：產業融入景區，客商選貨之余可逛古鎮﹔古鎮融入產業，游客轉身也可尋貨。

其次還有文化聯動。濮院有一家老字號“女兒橋”。2024年獲批省級老字號，也是濮院毛衫產業首個省級老字號。傳承人夏連根帶領一支平均年齡不足30歲的年輕團隊，在市場附近的創意空間裡埋頭設計。

“我們每一款產品都是首創。”夏連根說，團隊將運河文化、古鎮文化、濮川八景等元素融入絲巾、圍巾、披肩等產品中。“我想搭建一座橋，連通古今，成為游客和客商溝通濮院的鑰匙。”

濮院的視野不止於產品，更延伸到了空間，整座古鎮都可以成為文化與商業的交匯場。

今年3月，首屆濮院高定時尚周舉行。秀場選址濮駙馬第與漣漪廣場，這裡是南宋駙馬傳奇的發源地。傍晚時分，烏篷船從小河遠處緩緩駛來，船頭站著身著高定時裝的模特，兩岸掌聲與歡呼聲此起彼伏。與此同時，近百場戲劇、舞蹈、非遺展演錯落分布在古鎮各處，游客不經意間就能遇上一場秀。

古鎮是秀場，客商是游客。濮院的邊界，正在被重新定義。