记者5月25日从绍兴市商务局获悉，2023年1至4月，绍兴实现网络零售额265亿元，同比增长25.3%，增速居浙江省第二位。

近年来，绍兴大力推动数字化改革，传统产业纷纷搭上数字经济发展的快车，直播电商、农村电商等新业态新模式取得快速发展，助力网络零售规模取得亮眼业绩。目前，全市已有8家省级直播电商基地，以“直播+产业带”的新模式，形成了越城黄酒、上虞童装、诸暨珍珠、嵊州小笼包等产业直播发展格局，电商主体不断发展壮大。

借助产业优势，绍兴培育的本土电商企业和品牌，呈现出蓬勃的发展活力。“棉足屋”是绍兴诸暨市大唐街道的一个袜业电商品牌，如今已在各大电商平台打响名气，2023年前4个月，实现网络零售额近1亿元，同比增长近5成。“销售取得快速增长，主要得益于增加了电商新平台，还开始试水直播电商。”企业有关负责人说，2023年网络销售额有望突破3亿元。

在电子商务推动共富方面，绍兴积极探索，大力发展电商直播式共富工坊。截至目前，全市已累计培育电商直播式共富工坊78个，直播间搬到了工厂车间、田间地头、专业市场。在绍兴上虞汤浦童装电子商务创业园，2022年11月“童你一起”共富工坊正式投运，这里的25个网络直播间成为汤浦童装产业发展和村民增收致富的重要新引擎。“今年初以来，直播销售业绩逐月提升，4月份单月销售额已超1000万元。”“童你一起”共富工坊负责人透露。

2023年以来，绍兴市商务部门还积极开展线上促消费活动，“绍式过大年—网上年货节”“双品网购节”等一系列活动进一步激活了线上消费市场。同时，通过积极对接，省市联动开展“直播好物”活动。如4月中旬某直播间浙江好物直播专场活动，绍兴黄酒、山下湖珍珠、麻鸭等近30款好物上架直播间，其中黄酒成为最受全国网友喜爱的绍兴本土产品，销售量达3.5万单，总销量突破20万瓶。

绍兴市商务局有关负责人表示，下一步，商务部门将不断优化营商环境，持续壮大直播电商、农村电商等电子商务新业态，培育更多电子商务产业基地、电商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播达人，推动更多绍兴好物“走出去”，不断做大做强新型消费。

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