眼下，杭州西湖景區柳枝吐翠、人頭攢動。梅花迎風招展，玉蘭翹首花開，桃花正欲綻放……游人們在花海中徜徉，共赴一場春天的約會。

三月的江南，萬物蘇醒，春意盎然。踏青、賞花、遠足，走出家門的游客日益增多。浙江各地多措並舉，內容豐富的活動、別出心裁的促消費舉措，有力推動文旅消費“開局旺、持續穩”。

賞花踏青出游熱

前不久，在浙江長興縣，500余畝梅花競相開放。不同顏色、品種的梅花造型別致，爭香斗艷，如詩如畫，姹紫嫣紅的景象吸引了游客前來。隨著氣溫日漸升高，浙江多地進入賞花季，游客也迎來出游熱潮，多地文旅景區再現“人從眾”景象。

“碗窯古村很有特色，古色古香，花開時節在這裡走走，讓人感覺很舒服。”游客葉青青說。眼下，蒼南縣碗窯景區內玉蘭、櫻桃花、山茶花、梅花、桃花等早春花卉爭奇斗艷，吸引不少游客前來觀賞打卡。據蒼南旅投碗窯分公司經理黃象資介紹，自二月份櫻花盛開以來，每到周末，景區游客接待量都達上千人次。

近日，樂清市清江鎮1200多畝李花爭相怒放，引來游客如潮。黃瀚攝

在嵊州市崇仁鎮湖蔭村鉗口梅花基地，400多畝梅花迎風招搖，煞是好看。來自周邊縣市的游客趁著晴好天氣，紛紛來到這裡打卡、拍照。在寧波錦屏街道長嶺村綿延一公裡的玉蘭花競相綻放，搖曳的玉蘭花或粉或白，游客穿梭於花叢間，用相機定格春日美景……浙江各地迎來踏青出游熱。

一些地方通過發布“賞花線路”或“賞花攻略”，為游客春游賞景提供參考。日前，奉化文旅部門推出7條以賞花為主線的旅游微度假線路，游客可通過微信小程序進行查詢。3月1日，建德萬畝野櫻花爛漫綻放，當地依托獨特的野櫻花自然資源推出多條賞櫻游線，助力鄉村旅游發展。

“現在進入春季，杭州開花多了，自駕游也是非常方便的，周末從上海等周邊城市來杭的旅客明顯增多。”杭州市文廣旅游局工作人員告訴記者，今年初杭州出台1至3月份旅游免票政策，景區景點實行首道門票免費游，帶動了杭州旅游快速復蘇。

多彩活動釋活力

“太子灣的郁金香很有名，聽說開花了，我們一家人特地趕來看看。”游客張彩霞說。隨著氣溫升高，杭州太子灣公園的郁金香次第綻放，引來游人觀賞。記者獲悉，“愛如繁花”2023杭州太子灣春季花事活動將於3月10日啟幕，屆時將吸引大批游客到西湖邊參觀游覽。

據西湖管委會相關負責人介紹，本次花事活動將持續至4月中旬，除了競相綻放的40萬株郁金香，主辦方還在公園各區域增加了染井吉野等8個品種、131株櫻花，打造春意盎然、百花爭艷盛景。

3月5日，2023瑞安桐浦油菜文化節開幕。孫凜攝

為推動文旅市場全面復蘇，開年以來，浙江出台多個舉措，充分釋放文旅消費活力。年初，浙江開展了2023新春文旅消費季活動，共有400多家國有景區及部分民營景區開展免費游，打造新春文旅體驗產品近百款，組織500余場特色文化活動，各地累計發放文旅消費券近5億元。進入春季出游旺季，各地文旅部門紛紛“出招”，吸引游客前來。

風從長安來·春至安吉游——20億元安吉文旅消費券派發啟動儀式3月1日舉行。活動上，安吉面向全國游客派發20億元文旅大禮包。同時，相關主管部門發布了2023中國美麗鄉村嘉年華四季活動預告，向游客推介了“春採薇、夏玩水、秋觀星、冬滑雪”等全年40多場主題活動。

3月7日，記者從相關發布會上獲悉，2023年寧波奉化水蜜桃文化節將於3月17日啟動，活動分為活力桃花季與幸福蜜桃季兩大板塊，共設計了11項主活動和15項子活動，時間持續至8月。

“緊扣文旅融合主線，奉化積極培育融合業態、豐富融合場景，以‘桃’為引，以花為媒，從賞花到品桃，將周邊和沿途旅游景點串珠成鏈。”奉化區文廣旅體局四級調研員葉奇華介紹。據悉，近年來，奉化每年的桃花賞花季，可吸引游客逾40萬名。賞花帶來的客流，迅速帶動了當地鄉村旅游業的發展。

新潮玩法促消費

“這星球好奇妙。”在數字文創區，一位小朋友戴上VR眼鏡體驗外太空之旅，興奮得跳起來。3月4日，位於紹興越城區迪蕩街道的梅龍湖公園大草坪上熱鬧非凡，集結了元宇宙、VR體驗、AI體感互動、數字閱讀等9大品類的文創集市吸引參與人數達3.6萬人次。

當天，以“數字新賽道 文創新生活”為主題的2023紹興文創消費季活動正式亮相，通過“數字文創、紹興好物、潮玩IP”三個維度，全方位、多角度營造沉浸式體驗型消費新場景，促進文化市場消費，推動消費“開局旺、持續穩”。

3月4日，2023紹興文創消費季活動正式亮相。紹興市委宣傳部供圖

春游不止固定動作，更要玩出新“花”樣 。賽事體驗、文創市集、水上夜游……為促進文旅復蘇，今年賞花季，各地創新推出許多新玩法，吸引游客前來。

前不久，中國（平陽）武狀元文化節暨坡南市集踏著春風盛大啟幕，吸引眾多市民前來打卡體驗。出游季，當地通過舉辦具有民間特色的群眾性賽事活動，吸引游客觀光，促進旅游業發展。3月5日晚，“休整”了三個月的《如夢上塘》沉浸式實景演出迎春歸來，在杭州拱墅區上塘河全新亮相，為游客夜間出游增添好去處。

萬春四寶、春華秋月、八仙游湖……一道道山中珍饈，吸引了不少美食愛好者前去品嘗。前不久，杭州富陽區湖源鄉舉行了“家在湖源  煙火拾味”發布儀式，“十村十味”活動正式上線，並“入駐”當地民宿、農家樂。一道道彰顯時令特色的菜肴，結合春游活動，帶動當地文農旅產業實現“開門紅、開門旺”。

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