1月11日，記者從相關部門獲悉，2024年，衢州市接待全域游客3932.4萬人次，同比增長16.6%，增速位列浙江省第一名。全域旅游總收入429億元，同比增長17.7%，增速全省排名第一。

　　1月10日，在衢州常山縣三衢石林景區，來自杭州的自駕游客王女士告訴記者，趁著“免費游”，他們准備在衢州多玩幾日，順便品嘗衢州的美食。自2017年以來，衢州市已連續8年推行“全球免費游衢州”活動。衢州市文化廣電旅游局數據顯示，多年來衢州市客流呈現快速上揚態勢，特別是2024年“免費游”活動優化后，11、12兩個月，衢州市僅14個免門票景區就接待國內外游客142.48萬人次。

　　量的變化帶來質的提升。免了門票，客流增加，不少景區以此為契機，創新植入更多沉浸式旅游新業態，千方百計讓“流量”變“留量”、把“頭回客”變“回頭客”，探索出一套從“門票經濟”向“綜合消費”的有效打法，加快推動景區轉型升級、提質增效。

　　在衢州江山市，清漾村通過模式創新和業態混搭，推出“來清漾當一日進士”“親手制作江山米糕”“赴一場家風研學之旅”等沉浸式體驗項目，不斷增強對年輕人的吸引力。與之相鄰的廿八都古鎮景區同樣新意十足，在古鎮精心打造“尋跡江湖”系列體驗場景，融入木偶劇場、非遺豆腐工坊等新業態，推出宋氏點茶、油漆畫、豆漿冰淇淋等特色產品，其中僅非遺豆腐工坊就實現銷售收入近100萬元。

　　在衢州龍游縣，龍游石窟景區除了舉辦“探秘尋寶”、“洞聽”石窟、石窟“謎”酒等活動，推出石窟劇本殺、旅拍、石窟洞藏等業態，還增加了石窟紀念幣、考古尋寶盲盒、文創雪糕等文創產品供給。石窟江心鳳洲區塊在以賽為媒提升知名度的同時，創新打造童話奇妙會、海獅表演、鹿島公園、川劇表演等亮點活動，並引進泡泡機、網紅電動車、觀光自行車等娛樂設施，成為集休閑、娛樂、競技為一體的旅游度假區。憑借著一系列創新舉措，2024年龍游石窟景區及周邊區塊共吸引游客60余萬人，帶動綜合營業收入超2000萬元。

　　景區的轉型提質同樣離不開持續性的投入。在衢州柯城區，爛柯山世界圍棋公園（標段一）項目正在進行主體工程掃尾作業和周邊綠化配套建設，建成后將打造集游學集訓、研學教研、文創美食、展覽藏館等業態為一體的圍棋主題文旅綜合園區。與此同時，衢州各景區都在持續發力，深挖自身特色、加大資金投入、優化產品供給，以滿足游客日益多樣化的需求。據了解，2024年，衢州市共實施了18個重大文旅項目，年度實際完成投資達75億元。

　　質的提升除了讓游客在景區獲得更好的旅游體驗，還要讓他們在衢州玩得舒心、住得安心、吃得放心。為此，衢州市緊扣吃、住、行，全方位提升服務、優化體驗。為方便游客出行，為8個免費游景區開通了從市區聯盟花園旅游集散中心出發的旅游公交線路﹔依托免費游預約系統，整合景區周邊10公裡的民宿、農家樂、優質農特產品、特色餐廳等優質文旅資源形成免費游體驗商圈，在游客預約成功之后，向游客推送優惠服務﹔通過景區、餐飲、民宿、旅行社等行業協會發起有禮倡議，對行業內工作人員進行服務禮儀、應急處理等專業培訓，提升服務水平。

　　服務的提質升級，有效將“流量”變“留量”。2024年，衢州市過夜游客接待量2365.6萬人次，同比增長25.7%。

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