當地時間8月29日上午10時許（北京時間8月29日下午3時許），肯尼亞首都內羅畢Waterfront Mall（濱水商城）內熱鬧非凡——Yiwu Selection（義烏好貨）品牌出海集合店海外首店開業。

　　開業現場洋溢著跨越山海的喜慶氛圍。浙江義烏的商戶代表和肯尼亞當地採購商齊聚一堂，看產品、聊生意，仿佛老友相見。1000平方米的空間裡，貨架上陳列著來自20余個義烏本地優質品牌的數千款產品。

　　“這是我們品牌直達非洲消費者的新窗口。”不遠萬裡專程趕往現場參加開業儀式的義烏市某文體用品有限公司負責人陳顯春看到自家產品擺在非洲貨架上，感慨不已，“以前我們自己開拓海外市場，成本高、風險大，現在通過集合店走出去，更安心，也更高效。”

　　肯尼亞採購商普裡·尼奧卡比表示，以前要去中國才能找到這麼集中的高品質貨源，現在家門口就有了，“節省了大量時間和資金，採購變得更方便。”

　　2023年，義烏啟動品牌出海計劃，通過海外分市場、海外展廳、海外站和海外展等模式，推進全球戰略布局。Yiwu Selection品牌出海集合店是義烏打造的重點出海項目之一，自今年1月10日在義烏國際商貿城二區開出首店以來，已先后在肯尼亞、意大利、智利等10多個國家和地區，與全球多家知名企業簽約合作。除開業的肯尼亞店外，目前其他簽約店鋪正在加快建設，處於選址、裝修、選貨等不同階段。

　　“集合店以海外加盟授權的形式，招募當地實力強勁的代理商，借助其本土資源與銷售網絡，快速打開海外新市場。”義烏市品牌發展促進會會長何犁紅說，以統一鮮明的形象出海，更易於形成強大合力。

　　肯尼亞是義烏在非洲的重要貿易伙伴，雙方經貿往來持續升溫。義烏海關統計數據顯示，今年1月至7月，義烏對非洲出口額達797.1億元，同比增長28.7%﹔其中對肯尼亞出口額為60.3億元，同比增長39.0%。

　　“這樣的集合店注入了貿易新活力，既促進了本地就業，也給消費者帶來了更多高性價比的選擇。”肯尼亞投資局相關負責人評價。

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