近日，紹興市體育局發布《2024年紹興市居民體育消費調查報告》，報告顯示，2024年度全市居民人均體育消費達3538.46元，不僅超過全省平均水平（3254.42元），而且服務型體育消費佔比首次突破五成，以59.86%的份額正式超越實物型消費，標志著紹興體育消費已從“添置運動裝備”的物質滿足，全面邁向“享受體育服務”的體驗時代。

這一歷史性轉變，是紹興體育消費市場成熟的最佳注腳。2024年，紹興居民人均服務型體育消費達2076.93元，其中，健身休閑、體育活動兩大品類合計佔比超53%，成為市民體育消費的核心選擇。這背后，是紹興持續優化體育供給的扎實舉措：全市充分盤活亞運場館資源，實施“一館一策”惠民開放方案，升級改造棒（壘）球體育文化中心體能訓練館，將羊山攀岩中心打造成國家攀岩訓練基地，為市民提供多元化優質健身空間﹔“水鄉孩子會游泳”等公益培訓項目累計惠及超萬名學員，讓體育服務觸手可及。

“體育+”深度融合，正成為拉動體育消費增長的新引擎。2024年，全市體育教育培訓消費人均達398.60元，佔服務型消費近兩成。在“雙減”政策深化背景下，全市82所“棒壘球運動進校園試點學校”覆蓋全部學段，2024年127名運動員通過體育單招單考被高校提前錄取，極大激發了青少年體育培訓需求。體育旅游同樣亮點紛呈，人均消費321.57元，一系列特色賽事成為重要推手：2024年11月在紹興市柯橋區舉辦的“蘭亭杯”2024年中國橡皮艇登陸挑戰賽，帶動曹娥江沿岸文旅消費﹔U23棒球世界杯售票近2萬張，直接拉動消費超3000萬元﹔2024紹興馬拉鬆賽事規模達2.8萬人，首日報名人數突破5萬，成為串聯古城風貌與體育熱情的標志性活動。

從消費群體來看，紹興體育消費特征鮮明。20~39歲青年群體成為絕對主力，人均消費超4200元，其中30~39歲群體以4283.50元位居各年齡段之首，他們對智能體育裝備、互聯網健身App等新興消費形式接受度高，引領市場潮流。10~19歲青少年消費潛力持續釋放，人均支出3281.38元，成為體育消費增長的重要力量。城鄉消費方面，城市居民人均體育消費3764.14元，農村居民2942.20元，雖存在差距，但農村居民體育消費佔可支配收入比例達5.71%，高於城市1.21個百分點，展現出廣闊的市場潛力。

“服務型消費佔比的躍升，是對紹興體育產業發展的印証，也為未來工作指明了方向。”紹興市體育局相關負責人表示，下一步將以調查報告為依據精准施策，持續推動體育與教育、文旅、康養等產業深度融合，豐富賽事活動與服務供給。同時，加大農村體育設施投入，完善適老化體育服務，彌合群體間消費差距，讓體育消費在推動共同富裕、提升全民健康水平中發揮更大作用。

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