眼下，杭州西湖景区柳枝吐翠、人头攒动。梅花迎风招展，玉兰翘首花开，桃花正欲绽放……游人们在花海中徜徉，共赴一场春天的约会。

三月的江南，万物苏醒，春意盎然。踏青、赏花、远足，走出家门的游客日益增多。浙江各地多措并举，内容丰富的活动、别出心裁的促消费举措，有力推动文旅消费“开局旺、持续稳”。

赏花踏青出游热

前不久，在浙江长兴县，500余亩梅花竞相开放。不同颜色、品种的梅花造型别致，争香斗艳，如诗如画，姹紫嫣红的景象吸引了游客前来。随着气温日渐升高，浙江多地进入赏花季，游客也迎来出游热潮，多地文旅景区再现“人从众”景象。

“碗窑古村很有特色，古色古香，花开时节在这里走走，让人感觉很舒服。”游客叶青青说。眼下，苍南县碗窑景区内玉兰、樱桃花、山茶花、梅花、桃花等早春花卉争奇斗艳，吸引不少游客前来观赏打卡。据苍南旅投碗窑分公司经理黄象资介绍，自二月份樱花盛开以来，每到周末，景区游客接待量都达上千人次。

近日，乐清市清江镇1200多亩李花争相怒放，引来游客如潮。黄瀚摄

在嵊州市崇仁镇湖荫村钳口梅花基地，400多亩梅花迎风招摇，煞是好看。来自周边县市的游客趁着晴好天气，纷纷来到这里打卡、拍照。在宁波锦屏街道长岭村绵延一公里的玉兰花竞相绽放，摇曳的玉兰花或粉或白，游客穿梭于花丛间，用相机定格春日美景……浙江各地迎来踏青出游热。

一些地方通过发布“赏花线路”或“赏花攻略”，为游客春游赏景提供参考。日前，奉化文旅部门推出7条以赏花为主线的旅游微度假线路，游客可通过微信小程序进行查询。3月1日，建德万亩野樱花烂漫绽放，当地依托独特的野樱花自然资源推出多条赏樱游线，助力乡村旅游发展。

“现在进入春季，杭州开花多了，自驾游也是非常方便的，周末从上海等周边城市来杭的旅客明显增多。”杭州市文广旅游局工作人员告诉记者，今年初杭州出台1至3月份旅游免票政策，景区景点实行首道门票免费游，带动了杭州旅游快速复苏。

多彩活动释活力

“太子湾的郁金香很有名，听说开花了，我们一家人特地赶来看看。”游客张彩霞说。随着气温升高，杭州太子湾公园的郁金香次第绽放，引来游人观赏。记者获悉，“爱如繁花”2023杭州太子湾春季花事活动将于3月10日启幕，届时将吸引大批游客到西湖边参观游览。

据西湖管委会相关负责人介绍，本次花事活动将持续至4月中旬，除了竞相绽放的40万株郁金香，主办方还在公园各区域增加了染井吉野等8个品种、131株樱花，打造春意盎然、百花争艳盛景。

3月5日，2023瑞安桐浦油菜文化节开幕。孙凛摄

为推动文旅市场全面复苏，开年以来，浙江出台多个举措，充分释放文旅消费活力。年初，浙江开展了2023新春文旅消费季活动，共有400多家国有景区及部分民营景区开展免费游，打造新春文旅体验产品近百款，组织500余场特色文化活动，各地累计发放文旅消费券近5亿元。进入春季出游旺季，各地文旅部门纷纷“出招”，吸引游客前来。

风从长安来·春至安吉游——20亿元安吉文旅消费券派发启动仪式3月1日举行。活动上，安吉面向全国游客派发20亿元文旅大礼包。同时，相关主管部门发布了2023中国美丽乡村嘉年华四季活动预告，向游客推介了“春采薇、夏玩水、秋观星、冬滑雪”等全年40多场主题活动。

3月7日，记者从相关发布会上获悉，2023年宁波奉化水蜜桃文化节将于3月17日启动，活动分为活力桃花季与幸福蜜桃季两大板块，共设计了11项主活动和15项子活动，时间持续至8月。

“紧扣文旅融合主线，奉化积极培育融合业态、丰富融合场景，以‘桃’为引，以花为媒，从赏花到品桃，将周边和沿途旅游景点串珠成链。”奉化区文广旅体局四级调研员叶奇华介绍。据悉，近年来，奉化每年的桃花赏花季，可吸引游客逾40万名。赏花带来的客流，迅速带动了当地乡村旅游业的发展。

新潮玩法促消费

“这星球好奇妙。”在数字文创区，一位小朋友戴上VR眼镜体验外太空之旅，兴奋得跳起来。3月4日，位于绍兴越城区迪荡街道的梅龙湖公园大草坪上热闹非凡，集结了元宇宙、VR体验、AI体感互动、数字阅读等9大品类的文创集市吸引参与人数达3.6万人次。

当天，以“数字新赛道 文创新生活”为主题的2023绍兴文创消费季活动正式亮相，通过“数字文创、绍兴好物、潮玩IP”三个维度，全方位、多角度营造沉浸式体验型消费新场景，促进文化市场消费，推动消费“开局旺、持续稳”。

3月4日，2023绍兴文创消费季活动正式亮相。绍兴市委宣传部供图

春游不止固定动作，更要玩出新“花”样 。赛事体验、文创市集、水上夜游……为促进文旅复苏，今年赏花季，各地创新推出许多新玩法，吸引游客前来。

前不久，中国（平阳）武状元文化节暨坡南市集踏着春风盛大启幕，吸引众多市民前来打卡体验。出游季，当地通过举办具有民间特色的群众性赛事活动，吸引游客观光，促进旅游业发展。3月5日晚，“休整”了三个月的《如梦上塘》沉浸式实景演出迎春归来，在杭州拱墅区上塘河全新亮相，为游客夜间出游增添好去处。

万春四宝、春华秋月、八仙游湖……一道道山中珍馐，吸引了不少美食爱好者前去品尝。前不久，杭州富阳区湖源乡举行了“家在湖源  烟火拾味”发布仪式，“十村十味”活动正式上线，并“入驻”当地民宿、农家乐。一道道彰显时令特色的菜肴，结合春游活动，带动当地文农旅产业实现“开门红、开门旺”。

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