美妆消费热,国货企业何以显担当?
“我用过你们家的护发素,老国货品质让人安心!”一家有着39年发展史的国货展位前有顾客专程前来打卡,希望购买品牌最新款产品。
这是2024年中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会活动现场的场景。10月18日,该活动在江苏南京启幕。本届博览会汇聚了138家高质量国内外化妆品牌,设置了45场论坛活动、近100场专题会议,邀请160余位演讲嘉宾,围绕行业发展前沿,深入探讨政策法规,共谋绿色低碳之路。
活动现场。受访者供图
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在致辞中表示,作为全球第二大化妆品消费市场,科技创新、文化赋能、绿色发展已成为中国香妆行业发展的新引擎,个性化、定制化、智能化将成为行业发展的新趋势。
在众多与会嘉宾的讨论中,“科技创新”一词频频被提及,成为本届大会的核心关键词之一。
珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在会上宣布:“2023年珀莱雅全年总营收达89.05亿元。刚刚发布的2024年半年报显示,珀莱雅今年上半年总营收首次突破了50亿元。”
作为中国本土美妆企业,珀莱雅近些年以亮眼成绩频繁“出圈”:由线下转型到线上,于2023年“双十一”登顶天猫、抖音平台美妆行业成交额第一……珀莱雅的发展轨迹,正是国货美妆品牌逆境突围的生动写照。
侯军呈在博览会上作主题分享。受访者供图
21世纪初,国货美妆品牌发展面临着诸多挑战。当时外资企业几乎垄断了国内中高端化妆品市场,大量国货美妆品牌被海外资本收购。珀莱雅能冲出重围、迎难而上,靠的是什么?
侯军呈用“天时、地利、人和”总结企业的发展之路。珀莱雅于2003年在杭州成立,并依托杭州互联网发展,借助社交网络和电商平台的东风,进一步打开了消费市场,迎来发展新机遇。在3位创始人的带领下,珀莱雅始终将品牌建设和产品质量摆在企业发展的重要地位,历经二十余载发展,在美妆行业占据了一席之地。
侯军呈坦言:“珀莱雅发展至今,做的最正确的事就是坚持科技创新。”在他看来,科技和原料成为当下化妆品行业的核心竞争力,唯有专注于化妆品原材料、研发层面的探索和创新,方可实现国货美妆品牌的真正突围。
杭州龙坞研发中心内,研发团队正在进行数据比对。受访者供图
近年来,珀莱雅在研发创新方面的投入持续加大。2023年,珀莱雅在杭州和上海的研发中心相继投入使用,全年投入1.74亿元用于研发创新。在提升科技力、品牌力、产品力和战略力上,珀莱雅航向已定。
就在前几日,珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心,成为首家在法国巴黎设立科创中心的中国美妆企业。“这是珀莱雅迈向国际化的重要一步,也是推动中国化妆品品牌国际化发展的有力举措。”侯军呈说。
2015年,浙江省人民政府出台了《关于加快特色小镇规范建设的指导意见》,湖州市因时制宜明确提出打造“美妆小镇”。珀莱雅入驻该小镇后牵头园区企业成立了化妆品产业公司,实现了从“单兵作战”迈向“抱团发展”的转变。
位于浙江省湖州吴兴区的美妆小镇于2015年建成使用。受访者供图
9年来,美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区,汇聚了250余家化妆品及相关企业,涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。
珀莱雅相关负责人在接受人民网浙江频道采访时表示,将充分发挥美妆小镇“政府引导、企业参与、行业联动”的运营模式,助推中国美妆行业高质量发展。
截至2023年,在中国化妆品市场,中国本土化妆品品牌与国际品牌的市场份额已达到五五开平,国货美妆品牌的竞争力与影响力日渐增强。
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