“我用过你们家的护发素，老国货品质让人安心！”一家有着39年发展史的国货展位前有顾客专程前来打卡，希望购买品牌最新款产品。

这是2024年中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会活动现场的场景。10月18日，该活动在江苏南京启幕。本届博览会汇聚了138家高质量国内外化妆品牌，设置了45场论坛活动、近100场专题会议，邀请160余位演讲嘉宾，围绕行业发展前沿，深入探讨政策法规，共谋绿色低碳之路。

活动现场。受访者供图

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在致辞中表示，作为全球第二大化妆品消费市场，科技创新、文化赋能、绿色发展已成为中国香妆行业发展的新引擎，个性化、定制化、智能化将成为行业发展的新趋势。

在众多与会嘉宾的讨论中，“科技创新”一词频频被提及，成为本届大会的核心关键词之一。

珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在会上宣布：“2023年珀莱雅全年总营收达89.05亿元。刚刚发布的2024年半年报显示，珀莱雅今年上半年总营收首次突破了50亿元。”

作为中国本土美妆企业，珀莱雅近些年以亮眼成绩频繁“出圈”：由线下转型到线上，于2023年“双十一”登顶天猫、抖音平台美妆行业成交额第一……珀莱雅的发展轨迹，正是国货美妆品牌逆境突围的生动写照。

侯军呈在博览会上作主题分享。受访者供图

21世纪初，国货美妆品牌发展面临着诸多挑战。当时外资企业几乎垄断了国内中高端化妆品市场，大量国货美妆品牌被海外资本收购。珀莱雅能冲出重围、迎难而上，靠的是什么？

侯军呈用“天时、地利、人和”总结企业的发展之路。珀莱雅于2003年在杭州成立，并依托杭州互联网发展，借助社交网络和电商平台的东风，进一步打开了消费市场，迎来发展新机遇。在3位创始人的带领下，珀莱雅始终将品牌建设和产品质量摆在企业发展的重要地位，历经二十余载发展，在美妆行业占据了一席之地。

侯军呈坦言：“珀莱雅发展至今，做的最正确的事就是坚持科技创新。”在他看来，科技和原料成为当下化妆品行业的核心竞争力，唯有专注于化妆品原材料、研发层面的探索和创新，方可实现国货美妆品牌的真正突围。

杭州龙坞研发中心内，研发团队正在进行数据比对。受访者供图

近年来，珀莱雅在研发创新方面的投入持续加大。2023年，珀莱雅在杭州和上海的研发中心相继投入使用，全年投入1.74亿元用于研发创新。在提升科技力、品牌力、产品力和战略力上，珀莱雅航向已定。

就在前几日，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，成为首家在法国巴黎设立科创中心的中国美妆企业。“这是珀莱雅迈向国际化的重要一步，也是推动中国化妆品品牌国际化发展的有力举措。”侯军呈说。

2015年，浙江省人民政府出台了《关于加快特色小镇规范建设的指导意见》，湖州市因时制宜明确提出打造“美妆小镇”。珀莱雅入驻该小镇后牵头园区企业成立了化妆品产业公司，实现了从“单兵作战”迈向“抱团发展”的转变。

位于浙江省湖州吴兴区的美妆小镇于2015年建成使用。受访者供图

9年来，美妆小镇已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区，汇聚了250余家化妆品及相关企业，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。

珀莱雅相关负责人在接受人民网浙江频道采访时表示，将充分发挥美妆小镇“政府引导、企业参与、行业联动”的运营模式，助推中国美妆行业高质量发展。

截至2023年，在中国化妆品市场，中国本土化妆品品牌与国际品牌的市场份额已达到五五开平，国货美妆品牌的竞争力与影响力日渐增强。

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