连日来，一场火热的第二届山阴城隍庙会，让绍兴越城府山脚下的山阴古城沸腾了。从早到晚，偏门直街、人民西路、府山西路都成了导航地图中的“红色地带”。第二届山阴城隍庙会西边越王城广场更是“红得发紫”，成为新“堵点”。

　　据主办单位初步统计，截至1月4日晚，5天来光越王城广场人流量就达到34万人次。第二届山阴城隍庙会整体客流数据相比上届增长可观。才两岁的山阴城隍庙会，为何这么火？

　　仪式感下，有松弛感

　　2024年12月31晚，第二届山阴城隍庙会启动，庙会巡游在城市广场、龙珠里、府山横街、府山公园、府治路、越王城广场沿线展开，一路上都是兴高采烈的观看人群。当晚8点在范大夫祠戏台还上演着越剧《梁祝》，绍兴博物馆广场上进行着民谣表演。这一系列围绕着庙会举行的欢庆表演，让一城男女老少倾城而动。

　　元旦一早，记者在府山公园门口看到，一位头戴红色龙帽的货郎，守着一辆插满风车、花灯、灯笼、油纸伞的货车，周围满是顾客。身着古装的仕女和铠甲武士成队缓缓走过，更是掀起阵阵人流热潮。

　　“每天的巡游和表演都不一样，有悟空、武士、货郞等，给庙会增添了好多新鲜有趣的氛围，很多人都情不自禁地参与进来，与这些表演者一起合影。”上海游客徐先生说。

　　不少市民说，这样的庙会太有仪式感了，一年的紧张和忙碌，在庙会上都变松弛了。徐先生全家2024年也在绍兴过元旦，感受了首届山阴城隍庙会的热烈氛围。他从媒体报道中了解到，本届庙会设有165个摊，动线长，更好玩，毫不犹豫地再度来到绍兴游玩。

　　把山阴城隍庙会当作新年仪式的，还有许多“回头客”。“去年够好玩，今年更好玩！”家住绍兴仓桥直街井巷的张兔法告诉记者，他是土生土长的古城老街人，家门口的庙会已经成为亲戚朋友、街坊邻居们过新年的“仪式感”和新传统，一家老少，人人都要好好逛几趟，全家人都有了共同话题，都乐意赶这一场热闹。

　　新业态，与生活对话

　　文化入古、产业出新，是古城复兴的组合拳。越城一手激活历史文化资源，一手发挥创意留住消费者。第二届山阴城隍庙会，处处可见“新”。越王城广场外墙上有两处户外透视屏裸眼3D，视觉效果震撼，无数人在前面拍照、打卡。密集的客流，随处可见的排队长龙，展现着业态“焕新”的生命力。

　　“这样的街区式广场，非常适合我们做新业态及举办像庙会这样的活动。”某乳业越王城门店负责人告诉记者，门店用新鲜牛奶制作冰淇淋、牛奶咖啡、吐司，告别以往单一的乳品供应，打造新型消费场景，在庙会人流量的加持下初战告捷。持续6天的开门红盛宴说明，与古城对话、与生活对话的新业态是成功的。门店8个员工每天从早忙到晚，到晚上9点越王城广场公共区域关灯了，店里顾客还在排队。

　　绍兴稽山书院院长、浙江省慈善义工协会会长潘建国告诉记者，大批新业态、由文创赋能的新产品在庙会上试水，如发财糕、财神咖啡、发财糖水等。这些新业态还将常态化入驻越王城广场，为年轻人创业打开一片天空，同时复兴更多有影响力、持续力的新业态经济。

　　广场运营方负责人说，越王城广场让府山脚下有了街区式休闲消费场所，人们可以随地入内休憩，这些都让山阴城隍庙会更值得多逛、深逛，人气飘红也就在情理之中。

　　焕新，想开店的人多了

　　在府山公园摆“苏绣”摊位的文创青年梁银标告诉记者，虽然苏绣单价不低，价格从几十元到几百元不等，但每天都能有2000多元营业额，让他不得不考虑来古城老街开店了。另一个文创摊“阿蛮手作”的店主宣迪超告诉记者，自己也计划在越王城文化广场开店，经过测试，国风的流苏发簪市场前景不错。

　　“像这样的庙会氛围太温馨、太吸引人了，难怪这么火。”在欧洲学音乐的大二学生黎轩说，自己长这么大还是第一次经历这么好玩的庙会。他把山阴城隍庙会的照片发给欧洲的同学，好些同学对这么有辨识度和中国味的庙会产生了浓厚的兴趣。“山阴城隍庙会让我找到了回归传统的归属感、自豪感，这样的庙会还能够产生国际影响力，是打响绍兴传统文化品牌的好载体。”他说。

　　绍兴市越文化研究会会长徐智麟表示，山阴城隍庙会从首届的“唤醒”，到本届的“焕新”，为古城复兴打开新局面。“复兴”并不是对辉煌往昔的复刻，而是向内深挖独特的文化内核，同时打开向外开拓的新机遇。

　　2024年，绍兴将千年越地文化作为第一优势，重点围绕“一河一城一山”，深挖优秀传统文化，培育文商旅消费新场景，举办了山阴城隍庙会、古城过大年等一系列文商旅活动。“古城深挖优秀传统文化，培育文商旅消费新场景，持续擦亮千年古城金名片。”有关人士表示，越城围绕“焕新一条河，提升一座城”目标，谋篇布局“一河五片”，立足历史文化名城资源禀赋，四季文商旅活动精彩不停。这些，才是第二届山阴城隍庙会这么火的深层原因。

分享让更多人看到