300米長的紹興越城府橫街上人頭攢動。5天時間，吸引了超35萬人次的市民和游客參與，帶動解放路沿街商業消費增加5000多萬元。新年伊始，這場山陰城隍廟會，給古城帶來一場久違的狂歡，見証了古城文商旅融合發展帶來的活力。

繽紛業態紅火

2023年12月29日晚上，府橫街周邊的道路堵得水泄不通，市民與游客從各地趕赴城市中心。從導航上看，以城市廣場為中心的周邊道路，全部呈現一片“深紅”。

廟會期間，紅的不僅是導航上的道路，更是府橫街的繽紛業態。廟會活動現場，滿眼是喜慶的紅色：枝頭懸挂起紅色的小燈籠，身著紅色漢服的小姐姐和游客打著招呼，手持糖畫和紅色剪紙的小朋友興奮不已，以紅色為主的展位邊排起長隊，攤主們擼起袖子，制作著各種老紹興美食。

“太熱鬧了！以往參加展銷會更多是在會展中心，像這樣的露天廟會活動著實難得。舞龍舞獅一起來，整條街氣氛都烘托起來，不少游客是從五六十公裡外趕來的，甚至連上海人都跑來紹興逛城隍廟會了。”來自紹興嵊州的一個糟雞展位圍滿了消費者，大家爭先恐后掃碼付款，展位負責人竺先生臉上笑開了花。他說，日均銷售額在6萬元左右，這5天可說是又賺人氣又賺財氣。火熱的氣氛下，擺在街邊的牛奶自動售貨機都銷售一空。就連倉橋直街賣現蒸醬貨的攤位，一天就能賣出大幾千。

越城區商務局有關負責人介紹，首屆山陰城隍廟會舉辦的5天裡，展位銷售突破300萬元，拉動解放路沿街商業消費增加5000多萬元，相較2023年國慶期間日均增長約15%，其中國商大廈、國金大悅城日均營業額超200萬元。

喚醒城市記憶

一場廟會，讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

300米長的府橫街，沿路擺開了75家展銷攤位，50余種紹興特色美食讓人食指大動，各式各樣的非遺文創展示、散發青春活力的古城青創客攤位，吸引市民與游客駐足。豐富多彩的紹興地方戲曲表演、板凳龍、踩高蹺、頂碗等特色民俗文化節目一亮相，演出舞台就被圍得水泄不通。廟會舉辦期間，還一度因游人太多調整活動方案，將演出舞台移至越王城廣場，以拉長游人的游覽路線。

廟會的興盛，關鍵在於“最紹興”這一點睛之筆，非遺、特色小吃、民俗活動等，共同組成了城市記憶符號，讓來過這裡的人念念不忘。

簡單幾筆勾勒，一條威風凜凜的糖畫“龍”就做成了，小朋友看得津津有味，都不舍得下嘴。街頭現打的年糕糍粑，吃起來格外軟糯可口，滿滿的兒時味道。鬆花團子、馬劍豆腐包等小吃，許多紹興年輕人也是第一次吃到。青創客現場作畫，一幅飄雪落梅圖驚艷眾人。越劇《梁祝》，婉轉的唱腔更讓游客沉醉其中。

倉橋直街一家臭豆腐店門口，挂著非遺的牌子。店內不大的空間，還展示著臭豆腐制作的原材料。游客來到這裡，不僅能品嘗紹興特色小吃，還能從中了解到紹興傳統文化與非遺技藝。

“上次這麼熱鬧還是在三十年前，解放路廟會開場，一路搭棚擺攤。這次山陰城隍廟會更熱鬧了，這麼多豐富的民俗活動，這麼多傳統小吃，老紹興的味道和感覺回來了，我的青春也回來了！”市民張大姐在廟會上一路逛吃，喜慶的氛圍讓她笑得合不攏嘴。

府橫街與倉橋直街，構成了府山腳下的“一橫一縱”，首屆山陰城隍廟會選址府橫街也別有深意。作為紹興歷史最悠久的街巷，府橫街曾是紹興城內最繁華的商業街之一，凝結了許多老越城人的集體回憶。在這裡復興“山陰城隍廟會”，集中展現紹興特色風味小吃，能激活最深層的城市文化基因，以文化與美食為引，無數市民、游客在此聚集，加上元旦小長假的人流高峰，疊加效應讓這個古城核心之地持續沸騰。

加速古城煥新

首屆山陰城隍廟會圓滿收官，古城文商旅融合發展也交出了高分答卷。城市的活力與魅力在活動中展現得淋漓盡致，期待廟會成為古城固定節目的呼聲日高。如何以此次廟會為契機書寫古城發展新篇章，無疑是當務之急。

活動期間，密集的人流給相關部門的管理造成了極大的壓力，但壓力的背后，也給今后紹興舉辦類似活動積累了經驗。舉辦山陰城隍廟會，進一步挖掘了紹興古城傳統文化，創新消費場景，激發消費潛力。如何留住此次廟會的“煙火氣”與“人氣”，發揮優勢讓府橫街保持長期活力，越城區正在積極行動。

早在2023年7月15日，紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區規劃發布，府橫街定位小吃一條街。此次廟會活動圓滿舉行，不少參展商戶收獲滿滿，也讓人看到府橫街發展的底氣。據了解，后續的府橫街“小吃一條街”開發運營，有三分之一的廟會參展商戶有意向入駐。

傳統特色的市集、廟會是城市活力和個性的一部分，辦好一場廟會、培養一個紹興特色的節會品牌，對紹興古城實現文商旅深度融合發展都有極大好處。復興山陰城隍廟只是古城煥新的第一步，從這幾天的表現來看，無疑開了一個好頭。

紹興市名城辦有關負責人表示，未來，紹興將繼續依托“越宋古都、江南水城、名士之鄉”品牌優勢，以文塑旅、以旅彰文，持續擦亮“歷史文化名城”和“東亞文化之都”金名片，著力打造以全城申遺為導向的歷史文化傳承地、以文創文旅為業態的時尚產業集聚地、以傳統風貌為依托的宜居環境生活地。

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