“騎上了新車，輕快許多，感覺‘飛起’！”周曉平是一名騎行愛好者，最近他花了1萬多元買了輛碳纖維車架的進口品牌公路自行車，送給自己作為新年禮物。年屆40的周曉平說，他以前喜歡到健身房“擼鐵”，這兩年愛上了騎行，“感覺還是戶外運動更適合我，而且能結交更多新朋友。”

　　冬季本是騎行和自行車銷售的淡季。“今年淡季不淡，最近前來看車、購車的客人不少，其中有一部分是來升級裝備的。”寧波市區翠柏路上某品牌自行車專賣店店員小黃告訴記者，單價三四千元的自行車是消費主流，但上萬元的自行車也不愁賣。

　　2024年是“奧運年”，一系列火熱的賽事帶動了全民運動熱潮，即便到了年末，運動熱牽引下的體育消費依舊熱力十足。

　　記者近日來到一家連鎖體育用品店，發現這裡的顧客不少，在滑雪和跑步運動品專區，客人正在專心挑選裝備。市民吳女士告訴記者，她打算買套滑雪服，春節假期到寧波奉化商量崗去滑雪。“要是學會滑雪了，我還要買一套專業滑雪裝備。”吳女士說。

　　滑雪、攀岩、網球、槳板、射箭等曾經被視為小眾、新潮的運動，這幾年頻頻“出圈”，成了大眾化運動，也帶旺了體育消費。

　　從該店的布局及品牌、門類越分越細，可以看到體育消費專業化的趨勢。店員說，受寧波網球公開賽的帶動，網球、羽毛球等球拍類運動產品銷量不錯，其配套產品也愈發豐富。比如售價200多元的便攜式羽毛球網，放在地上就能使用，很受客人歡迎。

　　另外，各類漁具也是暢銷品。“別看是冬天了，愛釣魚的人不少。現在一個專櫃已不夠用，明年要擴到兩個專櫃。”店員說。

　　新運動、新場景、新業態驅動體育消費在冬日裡“再燃一把火”。周末，大小運動場館顧客盈門、熱鬧不已，運動培訓市場也在升溫。寧波鄞州一名網球教練員說，最近半個月他新招收了6名學員，一周上兩節課，“排得滿滿的”。

　　數據顯示，2023年寧波體育產業總產出達到了1276.3億元﹔到2024年11月，全市各類體育經營主體近1.2萬家，涉及11大類53小類。

　　寧波市體育局相關工作人員介紹，2022年，寧波人均體育消費突破3000元，位居全國第一方陣。這兩年，體育消費還在穩步上升，市民願意在運動健康上花錢，僅培訓這一項，每年支出就近10億元。

　　體育產業界人士表示，小眾運動的升溫，尤其是裝備採購、升級和專業化培訓的投入，帶動體育消費“盤子”逐步擴大。悅己型、趣味性、強社交功能的運動越來越受歡迎，這一趨勢還將延續。

　　據悉，2025年寧波將舉行羽毛球、網球、籃球、帆船等一系列重大賽事。通過體育賽事活動進場館、進街區、進景區、進商圈，以“體育+”拓展消費新模式，將進一步豐富市民體育消費體驗。

　　另一方面，居家健身器材正在成為運動新寵。冬季，很多人選擇在家裡或辦公場所健身，拉力帶、壺鈴、迷你橢圓儀等輕巧便捷的鍛煉器械成了網購平台上的熱銷貨。

　　有專家表示，今后體育運動更強調運動所帶來的高品質交互體驗和情緒價值。智能健身設備能給消費者帶來游戲化健身模式和新體驗，市場潛力很大，值得廠家、商家好好挖掘。

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