1月9日上午，隨著“咚”的鑼鼓聲，2025浙江新春消費季正式啟動。

　　1月4日至9日，2025浙江新春消費季主場活動在杭州武林廣場舉行。活動通過一場展會匯聚各地國貨潮品、進口優品、城市年禮、年俗體驗，日均吸引5萬人次消費者，累計銷售額超5000萬元。眾多市民前來尋年味、品年俗、買年貨，為2025年消費市場開了一個好頭。

　　新年活動啟幕，2024年的消費成績單也新鮮出爐。2024年以來，浙江密集開展主題促消費活動，味美浙江、汽車嘉年華、浙夜好生活、老字號嘉年華輪番上演，消費品以舊換新成效顯著，省市縣三級聯動開展“浙裡來消費”系列活動超過2000場，拉動消費超3000億元。

　　熱熱鬧鬧辦年貨

　　春節將至，置辦年貨成為一種不可或缺的儀式。

　　一早，人們就聚在“味美浙江”展區前，排起長龍。95后牛女士站在開化水晶包的攤位前，盯著剛出爐的包子，“這裡美食多多，我打算邊吃邊逛，正好帶點年貨回家。”

　　穿過熙熙攘攘的“味美浙江”展區，來到國貨年潮區。嵊州糟雞糟鴨的展位前人頭攢動，市民張大伯嘗了一口后，毫不猶豫地買下了一隻，他笑著說：“過年家裡客人多，趁現在有優惠，多備些年貨。”

　　在“兩新”消費館裡，陳先生在某家電品牌前駐足，左看右看，最后停在一款洗衣機前，“我們家剛換了新冰箱，今天來看看洗衣機和空調，希望能有優惠。”

　　在浙江新春消費季的啟動儀式上，全省11個設區市紛紛推出特色年禮：寧波的“三雪”豬油湯圓、溫州的“鴨賺”鴨舌、紹興古越龍山黃酒、金華兩頭烏火腿等，豐富了消費者的年貨清單。

　　分會場的節日氛圍同樣濃厚。農發·城市廚房分會場推出優惠套餐，還有敲鐘祈福送靈隱挂歷、書法大師贈福等豐富多彩的體驗活動﹔明康匯分會場則依托線下門店和線上商城，精選對口幫扶區域的特色農產品，通過消費幫扶助力農民增收。

　　據悉，浙江的新春消費季將按照“一十百千萬”總體框架，舉辦1場全省啟動儀式、11市分會場活動，上百個重點商圈、步行街聯動舉辦特色年貨節，推動近千個街道、社區開展鄰裡年貨展銷，發動全省萬家商戶共同參與，合力營造年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，激發歲末年初消費潛能。

　　緊抓節慶機遇

　　春節前后是周期性消費高峰。中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在2025年九項重點任務之首。

　　記者留意到，浙江各地積極搶抓節慶機遇，推出豐富多彩的促銷活動，以提振消費者的信心。

　　杭州舉辦大力提振消費專項行動新聞發布會，發布蛇年新春“大禮包”，其中包含一系列政策和活動等促消費舉措，涵蓋14場演唱會、150余項豐富多彩的體驗活動等。

　　寧波搶抓元旦、春節等重要消費節點，針對精品消費、以舊換新、體驗消費等消費熱點，聚焦汽車、家電、餐飲、文旅、體育等消費領域，在各縣（市、區）舉辦300多場特色促消費活動。

　　紹興、衢州、舟山、台州、麗水則打出商文旅體組合拳，從餐飲、體育消費券到汽車、家裝置換補貼，從景區門票贈送到送戲下鄉巡演，疊加政策促消費，將優惠力度拉滿。

　　“今年的新春消費季，我們更加重視傳統文化與消費場景的融合，致力於打造集商業、文化、旅游於一體的新型消費模式。”浙江省商務廳消費促進處相關負責人表示，為緊抓新春這一消費高峰期，20余家金融機構計劃發放近3億元消費資金，涵蓋餐飲、住宿、購物、出行等重點場景優惠活動。

　　“新春假期促銷與其他促銷活動不同，它覆蓋一個特定的時間段。傳統的促銷活動，例如汽車專項補貼、以舊換新等，通常專注於特定領域。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮指出，新春消費期間，各種專項消費補貼和年貨採購補貼的集中釋放，有助於刺激消費需求的快速釋放，從而產生積極的效果。

　　未來的兩個月時間裡，結合臘八、小年夜、春節、元宵節、情人節等節日時點，浙江各地將聯動舉辦200多場活動，帶動年貨經濟升溫沸騰。

　　持續釋放消費潛力

　　新春消費季是2025開年大促節點，也是浙江打造消費新場景、助力消費提質擴容的重要活動，因此聯動各方資源推出多項惠民舉措。

　　“近期，浙江將制定出台消費品以舊換新的實施細則，盡快將國家政策的優惠帶給消費者。”浙江省商務廳消費促進處相關負責人表示，浙江將繼續聚焦汽車、家電、舊房改造、電動自行車等領域，通過加碼資金、加力政策、加溫服務，將更多消費者歡迎的產品納入補貼，打造“浙裡煥新”服務平台，提供一站式消費體驗。

　　此前，國家發改委、財政部進一步明確，針對個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）等3類數碼產品給予15%補貼，單件售價不超過6000元，每人每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

　　據了解，某電商平台已率先承接手機、平板等數碼產品國補優惠的落地准備工作。家電產品也由2024年的8類增加到2025年的12類，新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍，單品類至高補2000元。

　　新的一年，隨著一系列促進消費的政策“組合拳”持續發力，消費市場這把火正越燒越旺。

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