清明假期，寧波市鎮海區九龍湖鎮孟家花海景區內，一幅以“小龍人”為主題的牆繪與油菜花海交相輝映，成為游客爭相打卡的新晉熱門景觀。4月6日，在2025“最鎮海·等你來”品質文化季活動上，這一萌趣形象的“身份”——九龍湖鎮全新文旅IP“龍九九”正式揭曉。

“龍九九”亮相孟家花海景區。鎮海區委宣傳部供圖

“前后歷時數月，累計繪制2000余張草圖，才最終敲定設計方案。”活動現場，寧波大學潘天壽建筑與藝術設計學院副教授、鎮海區文化特派員王澤聞分享了創作歷程。2024年7月，王澤聞作為文化特派員派駐九龍湖鎮九龍湖村，以文化為紐帶助力鄉村振興。調研中他發現，當地雖旅游資源豐富，但缺乏具有辨識度的文化標識。“設計一款兼具地方特色與傳播力的文旅IP”的提議，迅速得到鎮、村兩級支持。

此后，他多次深入九龍湖村，走訪村干部、村民及文旅從業者，挖掘當地的文化基因。他系統梳理了“龍王九子化山”“龍女獻珠”“舞龍祈福”等民間傳說與民俗，最終以“九龍湖”傳說中“龍”元素為核心，結合綠水青山的生態底色，創作出“龍九九”形象。為增強親和力與傳播性，設計團隊採用動漫化風格，賦予IP憨態可掬的造型。“‘九’寓意吉祥長久，取名‘龍九九’是希望九龍湖文旅從‘網紅’走向‘長紅’。”王澤聞說。

目前，“龍九九”形象已應用於景區牆繪、導視系統等場景，系列文創產品同步開發。清明假期，“龍九九”主題的孟家花海吸引游客2萬余人次，帶動周邊“村咖”、農家樂等消費近30萬元。“過去這裡是僻靜山村，如今節假日游客絡繹不絕，大不一樣了。”村民顧余春感慨道。

九龍湖鎮相關負責人表示，文化特派員不僅帶來藝術創作，更注入了發展思路。“接下來將聯合民宿、酒店等業態，深化‘龍九九’在場景營造與產品開發中的應用，使其真正成為九龍湖文旅‘代言人’，推動美麗鄉村從‘生態美’邁向‘體驗美’。”該負責人說。（顏寧、岑思懿）

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