2025年清明假期天氣晴好，浙江省文化和旅游市場也“春意盎然”。記者4月7日從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，綜合運營商手機信令大數據監測，清明假期浙江省累計全域旅游人數2117.4萬人次，按可比口徑（下同）同比增長17.1%﹔全域旅游綜合收入285.7億元，同比增長20.3%。旅游人數和收入均創歷史新高。

省內游客量超全域游客總量七成

據統計，清明期間，浙江省245家4A及以上旅游景區累計到訪人數1030.8萬人次，同比增長16%。其中，杭州西湖風景名勝區依然是頂流，日均流量超80萬人次。日均到訪人數位列第二和第三的分別是京杭大運河·杭州景區和台州府城文化旅游區。全省58家省級以上旅游度假區累計到訪人數526.4萬人次，同比增長15.8%，比2019年同期增長45.5%。其中，日均到訪人數位列前三的分別是湘湖旅游度假區、鬆陽田園風情省級旅游度假區、安吉靈峰旅游度假區。全省49家省級以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪人數492.6萬人次，同比增長9.6%，比2019年同期增長16.7%。日均到訪人數居前三的分別是杭州武林路時尚街區、溫州市五馬歷史文化街區和溫州市南塘景區。

從客源結構來看，以省內游客為主，佔全域游客總量的74.3%。省外游客佔比25.7%，主要來自周邊的上海、江蘇和安徽。

傳統習俗與現代創意精巧融合

賞花、踏青、露營等成為清明假期的關鍵詞。全省推出春季鄉村旅游精品線路15條，串聯起“詩畫浙江”花事勝景。舟山定海“海島覓春 百裡勝景”和杭州余杭“藝術鄉建 青山踏春”之旅還入選了“鄉村四時好風光—花期鄉遇”全國鄉村旅游精品線路。

浙江各地將傳統習俗與現代創意精巧融合，開展了形式多樣的民俗活動。如杭州臨平博物館、古海塘博物館舉辦紙鳶手作活動﹔寧波“荔港往事”沉浸式表演、“雪竇廟會”等傳統節日風俗主題火爆“出圈”﹔湖州舉辦第二十七屆含山蠶花節，以蠶花娘娘巡游、國潮嘉年華等形式，將蠶桑文化與現代潮流深度融合。

文旅惠民活動也是層出不窮。比如溫州市推出“機票一站通，免費游溫州”活動，游客可免費或優惠游包括雁蕩山靈峰、百丈漈景區、楠溪江等知名景點﹔台州方特·狂野大陸主題樂園推出“春日專項七折優惠票”，接待人次同比增長113%。浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人透露，“詩畫浙江文旅惠民卡”日均核銷8698人次，是假期前日均核銷的6倍，累計為游客節省出游費267萬元。

拓展新場景，假日多了“潮流味”

“科技+文旅”“演出+旅行”成為這個清明假期炙手可熱的新玩法。如溫州雁蕩山景區引入宇樹機器人、機器狗，運用AI、VR技術推出“機器人+劇本”，打造沉浸式消費新場景，提升游客互動體驗。清明假期景區接待游客10.76萬人次，同比增長79%﹔營業收入262.12萬元，同比增長77%。

4月4日和6日，美國搖滾樂隊Imagine Dragons（夢龍樂隊）的“LOOM世界巡演”中國站首演在杭州奧體中心體育場（大蓮花）舉辦。4月5日，“嘻哈說唱”歌手楊和蘇的《理想國》巡回演唱會在杭州奧體中心體育館火熱開場。這三場演唱會共吸引現場觀眾11萬人，其中65%為外地游客，帶動文旅消費超5億元。

溫州甌海大麓青年音樂節聯動本地文旅資源推出“音樂節+”優惠套餐，吸引全國各地樂迷6.9萬人次，帶動消費超1.7億元。湖州德清莫干山生浪音樂節吸引觀眾近2萬人次，帶動周邊餐飲、酒店等消費近2000萬元。

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