清明假期裡，游客們在杭州南宋德壽宮遺址博物館裡體驗了一場南宋生活美學。清明當天，30余位市民游客參與了“草木染團扇”非遺手作活動，以藍草、梔子等草木萃取染料，結合雕花板刮漿、浸染等工序，將仙鶴、鳶尾等宋韻紋樣染制於絲絹團扇上，完成青扇制作。

除團扇制作外，德壽宮還推出紙鳶制作、茶果塑形等傳統手作項目，並在重華殿廣場打造宋式茶文化空間，現場復刻宋代茶畫場景，游客可品茗賞畫，體驗宋人清明品茶踏青的閑適生活。作為“宋韻文化傳世工程”的標志性項目，每逢傳統節日，德壽宮推出的宋韻文化主題活動，總是讓其成為假日裡杭州人氣最旺的景點之一。

方回春堂宋韻今輝文創館。受訪者供圖

漫步至德壽宮旁的清河坊街區，坐落於此的方回春堂宋韻今輝文創館同樣賓客盈門：這裡打造了一個集文創、文化交流、文化展示、養生飲品於一體的多元文創空間。

“館裡最受游客們歡迎的，便是融合了宋韻文化之雅與中醫藥文化之道的文創產品。”方回春堂宋韻今輝文創館相關負責人介紹，南宋時期，沉香廣泛用於焚香祭祀、宗教儀式、文人雅集、日常生活和醫療保健等方面。館內的文創產品則採用現代精簡的品香理念，開發出一系列香品，如沉香蒸汽眼罩、沉香熱敷舒頸貼、沉香電子熏香、沉香油、沉香線香等。

除了以物質為承載的“有形的宋韻”，另一類則是以內容為依托的“有意的宋韻”。《百年醫館尋寶記》是以方回春堂河坊街館古建為場景的一檔線下實景沉浸式劇本殺活動。劇本任務主線由古穿今，玩者可以深度體驗中藥文化的傳播發展。

杭州上城是南宋皇城遺址所在地。對上城而言，宋韻是一座文化富礦，需要層層挖掘、提煉。2023年，上城區創新打造全國首個“宋韻今輝”城市文創品牌，系統性重塑產業轉化鏈路，在保留文化“原味”的同時，不斷探索宋韻文化轉化的新形式、新可能。

“在推進宋韻文化建設過程中，上城始終堅持‘政府引導、企業主導’的理念。”上城區文創中心相關負責人介紹，由上城區文創產業發展中心發起文創品牌設計，聯合相關企業推出“宋韻IP基因庫”，隨后將IP免費授權給企業，產品則由企業面向消費者實際需求主導研發，最后，政府協助打通渠道，將產品投入合適的消費場景。杭州青瓷品牌“東土文化”與香薰品牌“宋朝”，就通過這個方式合作，推出了與德壽宮聯名的“福祿青瓷”葫蘆造型香氛蠟燭，成為德壽宮最受歡迎的文創產品之一。

為了讓文創企業對宋韻文化更有感知，上城區文創產業發展中心會定期舉辦“非常宋”宋韻文創（人才）研修活動，通過專家授課、頭腦風暴、成果展示、外出學習等形式，指導企業成為轉化的“主力軍”，合力研發宋韻文創系列新品。“每次研修活動上，企業代表往往都拿著自家最新研發的樣品，像網絡主播帶貨一樣介紹產品，接受同行的點評和建議，同時形成新的合作意向。”負責人說。

“夢溪杯”宋韻文化創新大賽。上城區委宣傳部供圖

如今，依托文化基因解碼工程，上城梳理提煉“蘇軾”“瑞獸”等47個主題IP，讓傳統元素更符合年輕人口味。同時，在連續舉辦的兩屆的“夢溪杯”宋韻文化創新大賽中，上城面向全球征集到19個國家和地區的9618件作品，整體提升宋韻文化轉化實力。

2023年以來，“宋韻今輝”已推動全區300余家企業開發出10大系列1000余種宋韻文創產品，實現銷售額超20億元，成為杭州的熱門文化品牌，探索出了一條傳統文化“活化”的創新路徑。未來，“千年宋韻”核心承載地上城將更深地挖掘宋韻文化中的歷史意義、精神內核和時代價值，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去。

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