故事

追一場演唱會，游一座城

傍晚的奧體中心體育館，熱浪未消，人潮已至。“孩子買的票，我們也來趕趕時髦。”兩位“媽媽級”觀眾正在互相拍照留念，言語間流露出興奮之情。她們看的是伍佰演唱會，這場演出吸引了從“60后”到“00后”的各年齡段觀眾。

場外，嘉興海寧的李女士帶著孩子，指著手機直播畫面說：“看，這就是伍佰。”順路而來的她，覺得在場館外感受氛圍也是特別的體驗，“地鐵2小時就到了杭州市區，我們常來玩。”

另一邊，兩位從溫州專程趕來的“90后”姑娘靜靜守候，雖未搶到票，但她們說，“就想在場外聽聽歌聲，感受這份情懷。”她們的行程並未結束，“明天逛逛西湖，也算不虛此行。”

一張演出票，無形中延長了游客的駐足時間，鏈接著城市更廣闊的風景。

對杭州大學生陶陶而言，追隨偶像的巡演足跡，是青春珍貴的注腳。“去年追了11場，每次演唱會前都很期待，很有盼頭，感覺特別開心。”當演出落地陌生城市，她便開啟“觀演+旅行”模式，“讓行程更充實，也體驗了不同城市的風土人情。”這是她內心的真實感受。

演唱會的輻射力，遠不止於場館。社交媒體上，粉絲團應援妝容教程刷屏，美甲店“偶像同款”檔期爆滿﹔應援扇、明星專輯小卡成了粉絲圈的“硬通貨”……圍繞演出衍生的“情緒消費”，展現出這個群體旺盛的消費力。

大學生Viki每次觀演前都精心置辦一身“行頭”，“從服裝到發型，花費幾百元到幾千元不等。”吸引她的不光是音樂，“場景布置很用心，舞美也很好看，有一次主唱還鼓勵我們要積極向上，很正能量。”

散場時分，觀眾涌出場館，有人拖著行李箱直奔酒店，有人轉戰KTV、夜宵店，有人翻看著明日游覽攻略。

奧體AT天地內的一家燒烤店，店員小貝穿梭於食客間，“演唱會期間客流激增，尤其散場后，夜宵客一批接著一批，我們也推出了憑門票贈送甜品的活動，吸引了不少歌迷。”

來自四面八方的歌迷聚集在杭州，見証著這場音樂狂歡衍生出的消費熱潮。

觀點

以“演出票”為支點，撬動“文商旅體”深度融合

盛夏近40℃的高溫，卻熱不過杭州的舞台。

2025年下半年，杭州陸續迎來伍佰、謝霆鋒、任賢齊、陶喆等實力唱將。當數萬人同時涌入奧體、黃龍，杭州的消費引擎便高速運轉。奧體周邊某酒店房價從400元/夜躍升至1200元/夜，仍一房難求。餐飲業迎來爆發：奶茶銷量激增3倍，燒烤店通宵備貨……

被稱為“行走的GDP”的演唱會，背后串聯的是一個城市的餐飲、交通、住宿、購物、旅游等多個產業。

當下，“為了一場演出，奔赴一座城”的年輕人越來越多。天南海北的歌迷奔赴杭州，直接帶動了大型演出場館周邊住宿市場的繁榮。

中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢進行調研發現，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。演唱會的門票消費對當地消費的拉動達1︰4.8，即門票花1元，同期周邊消費4.8元。

政策東風正勁。國家層面，國務院《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，擴大文化演出市場供給﹔國家發改委等部門發布《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業態。

杭州推出《關於進一步促進“演賽展商旅”聯動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》，提出支持引進優質機構企業、支持大型演唱會音樂節、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會、商貿、文旅高質量發展。

為了把“跟著演唱會打卡一座城”的熱情轉化為實實在在的消費活力，杭州用演唱會串聯起諸多消費場景，讓參與者既能有新鮮的體驗，又能開心地花錢。

在演唱會“扎堆”的奧體商圈，杭州優化商業業態布局，推動商業網點連點成網，多個商業設施集成式推出以“演賽展商旅”為核心的復合型消費場景，為的正是讓消費者收獲更多元、更及時、更滿意的消費體驗。

放眼全城，商家自發打造歌迷喜愛的“第二現場”，讓各種演唱會周邊店、快閃店、打卡點與城市風景比鄰而居，讓遠道而來的“歌迷”將腳步從場館延伸至整座城市，同步舉辦汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，通過多業態集成推動商品和服務煥新。

杭州趁勢推出“演賽展”禮遇卡，觀眾憑演出票就能在一些商戶享住宿、餐飲優惠，激活“吃住行游購娛”二次消費﹔啟動“跟著演唱會游杭州”活動，在杭州演唱會的前后三天內，憑演唱會門票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場演唱會都成為深度探索杭州的起點。

2024年，杭州演唱會舉辦數量從全國第17攀升至全國第4，拉動文旅消費近120億元，成功進入演唱會舉辦第一梯隊。2025年上半年，杭州共舉辦大型演唱會52場，超85萬名觀眾從全國各地奔赴杭州來看演唱會。

從單一觀演到全域沉浸，從瞬時狂歡到長鏈消費，一張演出票在杭州被賦予了全新的場景價值。它鏈接著情緒與體驗，更牽引著服務業態的豐富與消費鏈條的延伸。在政策與市場的雙重驅動下，杭州以小小“演出票”為支點，撬動文商旅體深度融合，讓“赴一場演出，愛上一座城”的故事不斷上演。

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