近日，商務部等部門公示消費新業態新模式新場景試點城市競爭性評審結果，全國共有50個城市擬入選，金華名列其中。這張新名片背后，是金華市2025年以來持續推動場景創新與業態培育深度融合，通過舉辦系列促消費活動、加快消費場景煥新、推動消費業態創新、深化文商旅體融合等一系列舉措，不斷為消費市場注入新活力。

2025年10月，金華市區首個開放式商業街區——三江裡一經亮相，便迅速成為市民游客熱衷的打卡地。這裡將商業空間與自然江景巧妙相融，著力打造“首店+文旅+夜經濟”多元消費鏈，並通過浮橋與婺州古城緊密串聯，形成“北游古城、南享潮流”的獨特消費動線。國慶中秋假期，該街區累計吸引游客17萬人次，帶動消費超1100萬元。

聚焦新業態、新模式、新場景的培育，金華市積極推動各大商圈提檔升級，構建起一批融合歷史文化、特色產業、潮流體驗與夜間經濟的特色商業街區。婺州古城步行街以“宋韻文化+文商旅融合”為主線，匯聚演藝活動、文化互動、國潮市集與老字號品牌等消費場景﹔義烏天地有機融合千年古跡八角井、復古紅磚牆與歐式建筑風貌，營造“精致煙火氣”與“鬆弛靈感場”並重的商業氛圍。這兩處均入選首批浙江省夜經濟坐標。橫店影視城通過開發影視IP實景演出、推出沉浸式劇本殺等創新體驗，將熒幕光影轉化為可感可觸的消費場景，入選2024年度全國消費新場景典型案例。

新場景吸引人氣，新業態則留住消費。金華市大力發展“首店經濟”，2025年已引進各類首店超過60家，為城市商業注入新鮮血液。與此同時，聚焦年輕人喜愛的二次元、沉浸藝術、寵物社交等新消費，世貿城市廣場打造了二次元文化街區，帝壹城引入沉浸式藝術中心與主題寵物館，超次元派對、戶外時尚舞台等活動輪番上演，持續滿足多元化、個性化消費需求。

貫穿全年的各類促消費活動，進一步濃厚市場氛圍。1—11月市縣聯動舉辦湖海塘音樂季、“婺必有V”人民廣場音樂季、“味美浙江進金華”、汽車嘉年華等系列促消費活動450余場。以2025年國慶中秋假期為例，“潮起三江·城市首秀”潮玩生活節、HOX假日漫游等系列促消費活動，吸引客流達450.15萬人次。

文商旅體融合也為消費激發打開新空間。11月30日晚，“燃情浙BA·武動泉滋味”暨“浙中創客”美食市集在金華市體育中心外舉行，40個攤位展示了特色美食、日用品、外貿優品等產品。2025年，金華市依托演唱會、“浙BA”城市爭霸賽等大型演藝賽事，推出“跟著浙BA享全城消費禮遇”等活動，積極打造“跟著賽事來旅行”品牌，推動體育賽事進景區、進街區、進商圈。“浙BA”賽事期間，通過創新“票根經濟”，聯動全市380余家商業主體，構建起“吃住行游購娛”全鏈條消費促進體系。

消費活力的持續釋放，還得益於一系列惠民政策的扎實落地。2025年，金華市穩步推進汽車、家電、家居、電動自行車等消費品以舊換新工作，並結合本地消費實際，新增電扇、蒸烤箱、掃地機器人及手機、平板、智能穿戴設備等熱門品類。真金白銀的補貼有效激發市場熱情——截至11月底，全市商務領域消費品以舊換新已核銷資金29.3億元，帶動消費超320億元，惠及消費者150萬戶。

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