春來無事，隻為花忙。入春以來，台州各地花兒競相開放，“去賞花”，成為春日裡必不可少的活動之一。

線上，台州府城的梅花、楊豐山的油菜花、半山村的梨花……一個個地名和花IP成了朋友圈等媒體平台的熱頻詞。線下，依托“賞花”熱情，各種各樣的“花節”活動輪番登場，吸引著一撥又一撥的游客走進鄉村，持續推動鄉村旅游的熱度。

以花為鑰，鄉村熱度噌噌漲

如果問，什麼花能在台州春日的花海流量裡實現斷層，那麼，非油菜花莫屬。

除了花多，油菜花節也多。僅3月份，台州多地宣告油菜花節開幕，如玉環市沙門鎮舉辦“花海踏春游”油菜花節暨沙門鎮首屆“桐麗星火”全民文化節、天台縣赤城街道三新村舉辦“七彩花田·三新共富”油菜花節、黃岩區頭陀鎮中岙村舉辦東嶺油菜花節等。

走進台州溫嶺市石橋頭鎮下宅金村，在山腳下的田地裡，近百畝油菜花盛開。2023年，油菜花讓這個一直默默無聞的小村庄在3月刷足了存在感——3月18日，舉辦石橋頭鎮“一起開花吧”首屆油菜花節﹔3月19日，又舉辦了溫嶺市第五屆青少年風箏節活動。

大面積種植油菜花，對下宅金村來說是一次新嘗試，也是村裡為發展旅游進行的一次新探索。“在鎮裡的支持下，今年是第一年種油菜花田，也是第一次舉辦油菜花節，沒想到效果這麼好，吸引這麼多人來村裡看花，也讓我們村的知名度大大提升了。”村黨支部書記、村委會主任金良夫說。據了解，僅油菜花節開幕當天，便吸引了近3萬名游客到此游玩。每到周末，總有游客“聞花而來”打卡拍照。

有了花，有了看花的人，村裡唯一一家“圍爐煮茶”庭院也熱鬧起來。“我們參加了油菜花節的美食市集，推出了竹筒奶茶。除了喝的，我們還為大家提供了豬肉飯、綠豆面、餛飩等食物，可以滿足部分游客的就餐需求。”庭院主人金夢雅說，“在油菜花節前，來小院的顧客大多是二三十歲的年輕人，現在，越來越多的家庭組團來喝茶、游玩。”

有了看花的人，有了流量和關注，帶起鄉村熱度，也讓金良夫對下宅金村發展鄉村旅游有了新期盼，“接下來，我們還想提升村裡的交通設施，完善公共廁所等硬件。另外，我們計劃在山腳下種上百日草，延長‘賞花’時間，還要修建泵道公園等，讓村裡的旅游業態豐富起來。”

不僅是下宅金村的油菜花，2023年，三門縣亭旁鎮何祝岙村的櫻花，也迎來了意料之外的火熱，“今年來我們這裡看櫻花的游客特別多。我們沒有別的宣傳途徑，都是游客拍了視頻發在抖音上，傳播出去的。”何祝岙村黨支部書記、村委會主任何邦朝說。

借著這股東風，何邦朝也期待村裡有更多變化，“希望明年在櫻花開之前，我們能夠優化好賞櫻的交通道路，順利建成半山的停車場。另外，我們還想明年在村裡種上油菜花，油菜花和櫻花同期開放，游客來這裡既能賞油菜花，又能賞櫻花。”

一場花海，一次花節的開始，為一個村庄注入了更多美好未來的期待。

而在天台縣街頭鎮后岸村，“桃花節”的舉辦就像一個訊號，告訴大家“后岸村已經准備好了”。從每年的桃花節開始，后岸村進入鄉村旅游旺季。

3月18日，第九屆后岸桃花節隆重開幕。“屬於春天的好市”鄉趣市集、“后岸一號花園”桃林游園會、“忽逢桃源裡”山野音樂會……為期兩天的桃花節活動，為游客送上一場夢幻的“詩和遠方”，也讓當地的近百家民宿、農家樂忙碌起來。

除了推動鄉村旅游的興旺，“花經濟”還能產生更大效益，帶動“果品牌”，擴大當地農特產的品牌知名度與影響力。以花為媒，以節圈粉，以果為業，將“美麗顏值”轉化為“經濟產值”，從而加速農文旅融合，實現以花興村、以果富民。

四月初，台州臨海市白水洋鎮桃源村的桃花已經卸下紅妝，戴上綠葉。

舉辦桃花節活動在桃源村已有年頭，“桃源村現在包括官溪村、上官村、溪頭村、上雪村四個自然村。早在2012年，上官村和官溪村最先開始舉辦桃花節活動。”桃源村村委會委員上官加龍說。

從2018年開始，在白水洋鎮的推動下，將馬拉鬆比賽與桃花節相結合，開啟“運動+賞花”的新形式，進一步打響“桃花節”品牌。2023年3月26日，2023浙江白水洋第三屆桃花源半程馬拉鬆完美收官，超過2000名跑步愛好者相聚白水洋，穿梭桃林，感受運動之樂和自然之美。

不過對於當地村民來說，桃花節不僅是家門口的盛會，提升他們對家鄉的自豪感，更重要的是，“在舉辦桃花節之前，我們這裡的桃子沒有名氣，價格比較低，我們也很難找到途徑推廣桃子。現在活動多了，桃子的知名度提高了，價格也提上去了。”上官加龍說，每年的“桃花節”就像定時推送的彈窗，成了宣傳當地桃子最好的廣告名片。

挖掘特色，花節更有生命力

對於“賞花達人”蔣女士來說，2023年打卡了不少花海，但臨海桃江十三渚的油菜花節總有那麼幾分不同，其中的原因，不僅僅因為這是在她家鄉舉辦的活動。“不管是去年國慶稻田節的‘去桃渚，躺平’，還是今年油菜花節的‘桃渚有才華’，這些活動從主題到形式都顯得藝術感很強，特別是將大型裝置藝術和田野相結合，感覺在各種花的節慶裡亮出了不一樣的風格。”

“今年桃渚的油菜花節融入藝術概念，還設計了伴手禮、種子門票等文創產品，我們可以看到一些好的想法和元素，在這次活動中被呈現出來了，不僅僅是‘為花而花節’。”台州學院商學院旅游管理系副主任湯蓉嵐說，“如果舉辦花節只是‘為花而花節’，活動可能獲得一時的‘爆點’，很難形成長久的生命力，而且有的活動看起來熱鬧，結果很難帶來真正的經濟效益。”

在她看來，各種“花節”欲迷人眼，而想要真正吃到“花經濟”的甜美蛋糕，並沒有那麼容易。

鄉村“賞花熱”“花節熱”的背后，還存在一些需要思考或者解決的弊端，比如，如何突破花海雷同帶來的審美疲勞和同質化競爭，還有花期限定帶來的季節“藩籬”，需要用豐富鄉村旅游業態填補花期之外的空白，村庄更要拓寬旅游承載能力，在“賞花打卡”外，為游客提供吃住游購娛行的多樣化需求。

對此，湯蓉嵐認為：“一方面，花節要挖掘當地的特色亮點，要有核心品牌，如2023年臨海市括蒼鎮舉辦的愛麗絲仙徑越野賽，女性、桃花、運動這幾個元素組合，就十分有看頭，很有吸引力。”

3月19日，這場“不被定義”的越野賽在括蒼鎮的桃花林裡浪漫開跑，“我們覺得‘愛麗絲’的本意，是讓每一個女性去大膽追尋自我，即使是在‘越野賽’裡也可以做自己的公主，這與我們括蒼鎮想要傳達的戶外運動精神，和倡導女性追求獨立自主是非常契合的。”括蒼鎮宣傳委員趙佳薇說。

實際上，舉辦2023年愛麗絲仙徑越野賽（括蒼站），也是括蒼鎮擦亮賽事和節慶活動金名片的其中一項內容。“從去年開始，括蒼鎮逐步推進基礎設施建設和戶外運動文化打造，依托‘括蒼雲徑’工程和柴古唐斯·括蒼越野賽，括蒼鎮正加快促進文體旅融合，努力實現世界知名越野賽事舉辦地、中國戶外運動之城、長三角戶外運動勝地的目標。”趙佳薇介紹。

另一方面，“除了帶動當季旅游，在花節之外，如何以花興業，用‘花’串聯起當地的手工業、服務業、文化產業等才是重頭戲。鄉村發展既要有形象美，更要有產業美。”湯蓉嵐說。

嶺溪村是這次愛麗絲仙徑越野賽的必經之地。村裡擁有上千畝桃林，每到春分時節，桃花灼灼，燦若雲霞。“每年賞花人多，但‘賞花經濟’變現卻很難，而且賞花還有季節性的困擾。”嶺溪村黨支部書記、村委會主任王佳潔說，“現在我們希望通過共富工坊，探索更多‘桃產品’的發展模式，可能會嘗試一些桃膠、桃子果醬產品的簡單加工。利用花節引流，賦能桃相關產品的價值。”

在天台縣福溪街道，萬畝梨花如雪開，一朵朵潔白的梨花不僅是美麗的風景，也是村民心中的“致富花”。從2013年開始，福溪街道便以各村輪值主辦的方式舉辦梨花節，如今，梨花節不僅是福溪街道鄉村旅游的特色招牌，也是展示蜜梨文化，推動蜜梨產業發展，實現招商引資的重要節會活動。

打好“花名片”，不僅要舉辦好節慶活動，天台縣福溪街道還聚焦產業鏈延伸，發展觀光農業，培育瓜果產業，並通過“蜜梨+”產業提升，開發梨膏糖漿等精加工產品，不斷提升當地蜜梨品牌的影響力和附加值。

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