連日來，一場火熱的第二屆山陰城隍廟會，讓紹興越城府山腳下的山陰古城沸騰了。從早到晚，偏門直街、人民西路、府山西路都成了導航地圖中的“紅色地帶”。第二屆山陰城隍廟會西邊越王城廣場更是“紅得發紫”，成為新“堵點”。

　　據主辦單位初步統計，截至1月4日晚，5天來光越王城廣場人流量就達到34萬人次。第二屆山陰城隍廟會整體客流數據相比上屆增長可觀。才兩歲的山陰城隍廟會，為何這麼火？

　　儀式感下，有鬆弛感

　　2024年12月31晚，第二屆山陰城隍廟會啟動，廟會巡游在城市廣場、龍珠裡、府山橫街、府山公園、府治路、越王城廣場沿線展開，一路上都是興高採烈的觀看人群。當晚8點在范大夫祠戲台還上演著越劇《梁祝》，紹興博物館廣場上進行著民謠表演。這一系列圍繞著廟會舉行的歡慶表演，讓一城男女老少傾城而動。

　　元旦一早，記者在府山公園門口看到，一位頭戴紅色龍帽的貨郎，守著一輛插滿風車、花燈、燈籠、油紙傘的貨車，周圍滿是顧客。身著古裝的仕女和鎧甲武士成隊緩緩走過，更是掀起陣陣人流熱潮。

　　“每天的巡游和表演都不一樣，有悟空、武士、貨郞等，給廟會增添了好多新鮮有趣的氛圍，很多人都情不自禁地參與進來，與這些表演者一起合影。”上海游客徐先生說。

　　不少市民說，這樣的廟會太有儀式感了，一年的緊張和忙碌，在廟會上都變鬆弛了。徐先生全家2024年也在紹興過元旦，感受了首屆山陰城隍廟會的熱烈氛圍。他從媒體報道中了解到，本屆廟會設有165個攤，動線長，更好玩，毫不猶豫地再度來到紹興游玩。

　　把山陰城隍廟會當作新年儀式的，還有許多“回頭客”。“去年夠好玩，今年更好玩！”家住紹興倉橋直街井巷的張兔法告訴記者，他是土生土長的古城老街人，家門口的廟會已經成為親戚朋友、街坊鄰居們過新年的“儀式感”和新傳統，一家老少，人人都要好好逛幾趟，全家人都有了共同話題，都樂意趕這一場熱鬧。

　　新業態，與生活對話

　　文化入古、產業出新，是古城復興的組合拳。越城一手激活歷史文化資源，一手發揮創意留住消費者。第二屆山陰城隍廟會，處處可見“新”。越王城廣場外牆上有兩處戶外透視屏裸眼3D，視覺效果震撼，無數人在前面拍照、打卡。密集的客流，隨處可見的排隊長龍，展現著業態“煥新”的生命力。

　　“這樣的街區式廣場，非常適合我們做新業態及舉辦像廟會這樣的活動。”某乳業越王城門店負責人告訴記者，門店用新鮮牛奶制作冰淇淋、牛奶咖啡、吐司，告別以往單一的乳品供應，打造新型消費場景，在廟會人流量的加持下初戰告捷。持續6天的開門紅盛宴說明，與古城對話、與生活對話的新業態是成功的。門店8個員工每天從早忙到晚，到晚上9點越王城廣場公共區域關燈了，店裡顧客還在排隊。

　　紹興稽山書院院長、浙江省慈善義工協會會長潘建國告訴記者，大批新業態、由文創賦能的新產品在廟會上試水，如發財糕、財神咖啡、發財糖水等。這些新業態還將常態化入駐越王城廣場，為年輕人創業打開一片天空，同時復興更多有影響力、持續力的新業態經濟。

　　廣場運營方負責人說，越王城廣場讓府山腳下有了街區式休閑消費場所，人們可以隨地入內休憩，這些都讓山陰城隍廟會更值得多逛、深逛，人氣飄紅也就在情理之中。

　　煥新，想開店的人多了

　　在府山公園擺“蘇繡”攤位的文創青年梁銀標告訴記者，雖然蘇繡單價不低，價格從幾十元到幾百元不等，但每天都能有2000多元營業額，讓他不得不考慮來古城老街開店了。另一個文創攤“阿蠻手作”的店主宣迪超告訴記者，自己也計劃在越王城文化廣場開店，經過測試，國風的流蘇發簪市場前景不錯。

　　“像這樣的廟會氛圍太溫馨、太吸引人了，難怪這麼火。”在歐洲學音樂的大二學生黎軒說，自己長這麼大還是第一次經歷這麼好玩的廟會。他把山陰城隍廟會的照片發給歐洲的同學，好些同學對這麼有辨識度和中國味的廟會產生了濃厚的興趣。“山陰城隍廟會讓我找到了回歸傳統的歸屬感、自豪感，這樣的廟會還能夠產生國際影響力，是打響紹興傳統文化品牌的好載體。”他說。

　　紹興市越文化研究會會長徐智麟表示，山陰城隍廟會從首屆的“喚醒”，到本屆的“煥新”，為古城復興打開新局面。“復興”並不是對輝煌往昔的復刻，而是向內深挖獨特的文化內核，同時打開向外開拓的新機遇。

　　2024年，紹興將千年越地文化作為第一優勢，重點圍繞“一河一城一山”，深挖優秀傳統文化，培育文商旅消費新場景，舉辦了山陰城隍廟會、古城過大年等一系列文商旅活動。“古城深挖優秀傳統文化，培育文商旅消費新場景，持續擦亮千年古城金名片。”有關人士表示，越城圍繞“煥新一條河，提升一座城”目標，謀篇布局“一河五片”，立足歷史文化名城資源稟賦，四季文商旅活動精彩不停。這些，才是第二屆山陰城隍廟會這麼火的深層原因。

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