乡村露营、红色文化目的地、影视小镇、虚拟沉浸式场景等旅游形式成为市场“新宠”，丰富而独特的感官体验令人印象深刻，业态创新、数字技术让文化更鲜活，游客在休闲中享受到了文化之美和精神之悦。

　　文化是旅游产业升级转型的核心资源，旅游是展示传播文化的重要载体。而高质量发展，需要两者的深度融合。

　　日前，杭州市委全面深化改革委员会第十一次会议，审议并原则通过了《关于推进文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），为杭州文旅深度融合高质量发展提出实施路径。

　　文旅深度融合，那么怎么“融合”呢？

　　《意见》提出，要构建充满活力、优势明显的竞争格局，着力实施宋韵文化传世工程，加快杭州南宋皇城遗址保护利用工程、大运河国家文化公园建设，高水平打造杭州西湖、良渚、大运河等世界文化遗产群落，积极打造现代东方文化典范之城、“博物馆之城”，推进“演艺之都”建设和“会展之都”建设。要打造业态融合、特色鲜明的产品架构，着力打造“金名片”重点产品、乡村文旅示范产品、数字经济旅游产品、文化旅游特色街区，构建“文旅+”产品体系。例如，将西湖、大运河和良渚打造成为全国文旅融合发展示范区的实践范例。

　　文旅深度融合，如何“深度”呢？

　　《意见》提出，要提升舒适便捷、运营高效的公共服务，着力推进文旅场所功能融合工程、数字赋能服务创新工程、文化管家工程；建立模式创新、促进消费的长效机制，着力加强示范带动，优化消费环境，创新消费模式。例如，提升“城市书房”及图书馆特色主题分馆品质，持续深化“20秒入园、30秒入住”以及文旅一码通等服务场景，在全市推广“文化管家”社会化服务模式；支持发展数字文化和旅游消费，鼓励发展直播带货、“云旅游”“云看展”等新业态等。

　　锚定国际化、全域化、数字化、品质化发展方向，杭州文旅深度融合的目标也很明确：至2025年，高质量发展的现代文旅融合产业体系基本形成，全市文化产业增加值实现3000亿元，占GDP比重力争突破16%；旅游业经济贡献力和产业带动力进一步释放，旅游休闲业增加值突破1770亿元，占GDP的比重达到7.7%以上。此外，要率先建成“全国文旅融合发展示范区”，加快建设具有全球影响力的国际文化创意中心、历史文化名城和世界一流旅游目的地。

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