神仙居如意橋文創雪糕。浙江神仙居體育發展有限公司供圖

　　今夏，文創雪糕火熱出圈，百花齊放，全國各地從景區到博物館、再到城市地標、游樂園等，紛紛推出了各式各樣的文創雪糕，讓名勝古跡不僅能入眼入耳，還能由口入心。

　　台州神仙居景區、台州府城文化旅游區也先后攜神仙居如意橋雪糕、興善門旗開得勝雪糕加入這場文創雪糕的狂歡，不僅帶來線上社交平台上的傳播熱度，同樣也為線下旅游帶來一波流量，在增加旅游趣味的同時，也帶動了當地旅游事業的發展。

　　文創雪糕為景區帶來線上線下雙重流量

　　文創雪糕可謂是當下最火的旅游周邊，一經推出就迅速成為爆款，不僅為景區增加了營收，也成為引流爆品。手持景區特色雪糕拍照“打卡”，是今年最火的旅游體驗項目之一。社交軟件上，不少年輕人對這種文創雪糕趨之若鹜，甚至專程為文創雪糕去打卡景點。

　　台州神仙居景區、台州府城文化旅游區的兩款文創雪糕也是如此，打開抖音、小紅書、微博、微信公眾號等社交平台，能找到很多相關的打卡記錄和體驗分享。

　　“我們是5月1日推出的神仙居文創雪糕，推出以來形成了很好的宣傳效果，市場關注度非常高，‘五一’假期5天銷售近3萬根，單日最高銷量7000根，目前總銷量已經超過8萬根。”浙江神仙居體育發展有限公司經理吳艷說。

　　今年7月9日，神仙居景區2021年游客接待量超過100萬人次，實現歷史性突破。“疫情防控形勢下，我們景區能取得這樣的成績實屬不易。除了網紅如意橋，我們的網紅雪糕也是人氣單品，很多游客為了買棒冰特地趕到神仙居。”吳艷介紹，“目前，文創雪糕帶來的經濟效益已經大於產品的設計開發成本，許多兄弟縣（市、區）也來跟我們取經。”

　　“今年，台州府城文化旅游區正在創建5A級景區，我們也在摸索能夠快速提升景區影響力的方法。受三星堆文創雪糕的啟發，我們在8月1日推出府城第一款文創雪糕，希望借助文創雪糕的社交屬性，更好地宣傳府城景區。”臨海市文化旅游集團有限公司副總經理陳健介紹，文創雪糕推出后的實際效果，也超過他們的預期。“小紅書、抖音、微信朋友圈，都能看到很多游客的拍照分享，市級、省級媒體也有做報道，這些都是對旅游區非常好的宣傳推廣。”

　　爆款背后的文化與品質內核

　　如何打造出讓消費者滿意，並願意在社交平台上分享的文創產品，這兩家景區花了不少心思，也下了不少功夫。

　　陳健介紹，最初景區選取了丹書鐵券、攬勝門、興善門等三個台州臨海的文化IP作為第一款雪糕的設計素材，丹書鐵券外形簡單，可以快速出設計﹔攬勝門的好漢坡景點知名度高﹔興善門標志性古跡集中，周邊集合了長城、城門、千佛塔等，畫面內容豐富。

　　“最終我們選擇了興善門這款，除了設計元素豐富，也考慮到興善門周邊交通、停車方便，更方便游客們購買、拍照。”陳健說。

　　神仙居景區在設計文創雪糕的過程中也投入了實打實的誠意，攜手國內文創雪糕市場佔有率最高的設計團隊共同開發，多次邀請設計團隊來景區實地體驗，捕捉靈感，設計出最具神仙居特色的雪糕造型。

　　“最終，我們提取了如意橋、觀音峰、迎客鬆、朱雀花、雲海等神仙居核心元素，融入到一副展開的畫卷之中，這也契合了仙居正在建設現代化中國山水畫城市的主題。”吳艷介紹，敲定設計方案后，在正式生產前，他們也對接了國內幾家有實力的雪糕生產廠家，經過幾輪樣品試吃，最終才推出顏值又高口味又好的神仙居雪糕。

　　“5月份首先推出了牛奶、草莓、巧克力三種口味，后來我們想仙居，是‘中國楊梅之鄉’，為什麼不推出仙居獨有味道的雪糕呢？”吳艷介紹，今年6月中旬楊梅一上市，他們就從當地楊梅企業採購了當季新鮮的仙居楊梅制作成原果漿交於雪糕生產廠家，經過20多天的趕工生產，2萬枝楊梅限量口味的文創雪糕出現在景區商店中。

　　也正是這種豐富而厚重的文化內核和過硬的顏值、品質，台州文創雪糕推出后也帶來一些意向不到的文化傳播效果。

　　“最開始我們以為第一波游客體驗者會是更喜歡新鮮事物的年輕人，沒想到更多的是家長朋友們，他們帶著小朋友來買，然后對著雪糕上的圖案向孩子講述相關歷史。”陳健說，因為文創雪糕的文化屬性，他們在雪糕售賣店的布局上也更慎重。“我們以打造品牌形象的定位進行布局的。售賣文創雪糕的店鋪應該了解景區、臨海的歷史，這樣在消費者問起雪糕背后的典故時，他們能做好臨海文化旅游的宣傳。”

　　如何讓景區文創雪糕實現“持久紅”？

　　由於文創雪糕爆紅后的引流特性，旅游業裡文創雪糕的風潮越刮越熱。有數據顯示，目前國內已經有百余家景區推出文創雪糕，一支支帶有景區特色設計的雪糕成為景點IP推廣招牌與游客們的“打卡神器”。

　　然而，文創雪糕在成為“流量網紅”的同時，也陷入低水平模仿、缺乏創新的窠臼，良莠不齊的口感和品質遭到不少爭議。其中北京香山公園的紅葉文創雪糕，以樹葉搭配大牙縫的笑臉，實現了“丑出圈”的效果。

　　在全國文創雪糕的賽道上，始於文化、陷於顏值的文創雪糕，該如何保持消費者的消費熱情？又該如何突破消費場景的限制？

　　對此，吳艷表示，神仙居文創雪糕選擇從雪糕的品質上發力。“我們在口味選擇上遵從老少咸宜，品質把控也很嚴格。因此，在實際銷售過程中，不僅是游客，本地市民的購買熱情也比較高，不少市民整箱整箱購買這個雪糕。”

　　據介紹，在仙居，神仙居如意橋雪糕不僅是景區游的限定周邊，也成為不少當地市民夏日消暑的必囤冰品，甚至是招待遠方來客的新“特產”之一。為了讓當地市民購買方便，神仙居景區在仙居城區永安溪綠道也設置了一個文創雪糕購買點，下階段，還將開通線上購買渠道。

　　陳健表示，此次興善門旗開得勝雪糕試水成功后，臨海文旅集團將在此基礎上針對消費者的群體需求，不斷創新設計，改進客戶體驗和提升客戶粘性。

　　“文創雪糕肯定不能一成不變，隻有不斷更新才能不斷增加吸引力。接下來，我們將會增加更多的口味選擇，在產品樣式上也將陸續推出千佛塔、攬勝門等地標性建筑的雪糕，形成一個系列。”陳健介紹，“我們也計劃，通過社會征集，與市民互動的方式，推出下一款文創雪糕。”

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