杭州推出全国首个以文旅IP为中心的文创设计产品库

　　“共望北高峰，同听灵隐钟。”西湖、西溪水系相连，如同相得益彰、熠熠生辉的明珠，为人间天堂平添灵秀韵味。今年是西湖申遗成功十周年，下个月将迎来西湖、西溪合璧一周年。

　　值此之际，西湖、西溪“设计IN”创意产品库征集活动于3月下旬面向全社会展开。此次活动是对文旅融合的一次全新探索，也是全国首个以文旅IP为中心的文创设计产品库。

　　眼下，杭州正朝着促进文化和旅游产业的深度融合，“打造全国一流文旅融合发展样板”的方向努力前行。在此过程中，优秀文创设计产品不断涌现。据了解，征集活动启动至今，全国不少文创企业积极参与，目前已有大约30个品牌100余件产品报名入库。

　　在一个个充满想象力和设计感的作品里，我们看到了从南宋延续至今的“雅生活”方式，以及浸润着宋韵文化基因的杭州现代生活美学。

　　多平台延续性

　　让微小文创企业成功“出圈”

　　西湖、西溪已经迈入了“双西合璧”的新时代。“双西”通过IP打造、文化挖掘，赋予其文旅IP独一无二的在地内容。不过，如何汇聚优秀文旅产品的力量，更好地让它们与杭州元素融合，产生更广泛的品牌效应是杭州文化产业目前亟待解决的问题。

　　以往文旅景区的创意产品征集活动，往往只是停留在‘征集’本身。对于参选企业而言，他们的设计成果在赛后往往不能实现转化及达成量产。西湖、西溪“设计IN”创意产品库征集活动则有别于传统的征集形式，在多平台、多渠道的助力下，具有延续性和常态化，能让“好物”可以真正实现落地。

　　据了解，这次最终入选创意产品库的文创产品不仅可以获得由杭州西湖世界文化遗产监测管理中心颁发的入库证书，还有机会入驻“西湖礼物”及“西湖集”的线上线下销售渠道。此外，入选作品还将出现在“双西”诸多的文化活动与商业场景中，如太子湾的爱情文化周、西湖天地的啤酒节、西溪湿地的花朝节等。

　　由景区提供“人”和“场”，由企业提供“货”，相互重构一种“更亲密”的连接。这样的征集模式与平台构建，在全国范围内均属于首创。对有创意产品但缺乏渠道的微小文创企业来说，更是一个难得的“出圈”机会。

　　接下来，西湖、西溪“设计IN”创意产品库将持续更新维护，常态化丰富创意产品品类。景区和企业发挥各自作用，让共享平台溢出价值，在鼓励、助力微小企业做“好物”的同时，进一步激发“双西”IP的全新活力和社会效益。

　　设计感烟火气

　　让文旅顶流IP走进生活

　　征集活动启动至今，全国不少文创企业积极参与，目前已有大约30个品牌100余件产品报名入库。如今人们对一座城市的向往和文旅的需求，注重的并非该城市的打卡景点，从当地的一些特色元素和创意产品，带给他们的“情怀”和“精神”上的满足，成为越来越重要的驱动力。在这些参选的“双西”创意产品中，我们看到了不一样的西湖，不一样的西溪。

　　仅仅是三潭印月这一处胜景，就衍生出了千千万万的创意。唯诗设计的烟雨西子塔香炉，提炼了三潭印月的形态元素，搭配宜兴紫砂，燃香而起烟雾缭绕，再现了西湖朦胧飘渺的意境。西泠印象的纸雕灯也以三潭印月为灵感，将一轮满月与西湖景致做了画中画处理，仿佛置身其中，月满人圆。特美刻则设计了一款以三潭印月为原型的“银杯·印心”，从一键茶水分离的交互逻辑到净化水质的足银茶隔，再到留住茶香的陶瓷内胆，让每一次的冲泡都成为味觉与美感的享受。

　　古典宁静的西溪，也在文化创意的“化学作用”下有了设计感和烟火气，更加贴近了大众的心。杨先生设计的“寻味江南”文化礼盒，则以北宋为时代背景，再现了杭州西溪的传统风貌：水荡港汊以及柿子、莲藕之类，还原了临安城中一隅繁华街市，蕴藏于西溪湿地的宋韵文化。易蝶文创将以西湖、西溪为主元素，结合两地特色三潭印月、断桥、雷峰塔、茶山、芦苇、火柿等元素进行设计，一块青橙相间的优雅丝巾也可以是无比诗意的表达。

　　除此之外，还有以西湖的水与荷为创作灵感的餐具、书签、茶器、墨水，以断桥与《白蛇传》为设计原型的白瓷香台、笔挂摆件，以“双西”诗词为设计元素的帆布包、奶茶袋、便签盒等等。

　　“双西”也时尚，城市新文创。在西湖、西溪“设计IN”创意产品库里，我们看到了两个文旅顶流IP正在为杭州的创意设计注入一种别样的文化之美。而越来越多的设计力量，也用更多更新的巧妙构思，讲述“双西”故事，传播杭州文化。