如今的鄉村，在數字化浪潮的灌溉下煥然一新。2017年，黨的十九大報告首次提出“鄉村振興戰略”，這些年，作為電商之都、互聯網之都的杭州，走出了獨具特色的的鄉村振興之路。

　　由杭州文廣集團、杭州市工商業聯合會、杭商傳媒主辦，杭州電視台生活頻道、杭商雜志編輯部承辦的杭州灣會客廳第36季《電商助力鄉村振興》，7月4日下午在杭商傳媒演播廳舉辦。

活動現場。朱旭潔攝

　　杭州電視台新聞主播張宛詩與杭州市農業農村局副局長姚愛華，浙江順聯網絡科技有限公司董事長、順聯動力商城創始人郭洪安，杭州映山紅農業科技開發有限公司董事長孫國柱，以及特邀評論員俞柏鴻共同展開探討。

　　電商為鄉村振興插上翅膀

　　桌上的一碗小黃姜，道出了郭洪安與鄉村振興的故事。

　　這碗小黃姜產於麗水市縉雲縣。縉雲縣是郭洪安的家鄉，2016年，由於縉雲縣地處偏遠交通不便，10萬斤小黃姜面臨滯銷。經縉雲縣政府和團縣委牽頭，順聯動力聯合其他企業，依托電商平台發起了“高山有機小黃姜慈善義賣活動”，10萬斤小黃姜很快銷售一空。經此一事，郭洪安堅定了助農扶農、鄉村振興的決心。

　　同樣通過電商助力鄉村振興的，還有孫國柱。2019年，杭州市蕭山區戴村鎮啟動“映山紅鄉村治理計劃”，充分整合鄉村閑置土地，積極調動鄉村閑置勞力。為了讓家鄉的味道進一步走向市場，2020年，在孫國柱的牽頭下，“映季”電商小程序上線，從此戴村農產品有了全新的銷售平台。“鄉親們紛紛參與了進來，各家各戶形成了比、學、趕、幫、超的氛圍。”孫國柱說。

　　聽完郭洪安與孫國柱的故事，姚愛華深受感動。他表示，實施鄉村振興戰略，要推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興。這“五個振興”既是鄉村振興的框架內容，也是具體路徑。鄉村振興戰略有20字方針，內容是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，這是實施鄉村振興戰略的總要求。

　　基於要求，如何把數字經濟融入到鄉村振興中去，杭州市農業農村局一直在探索。姚愛華表示：“一是搭建平台。去年年底我們舉辦了網上農博會，吸引了300多家企業參與，銷售額達500多萬﹔是拓展渠道，我們打造了桐廬館、淳安館等地方館，將農產品進行線下展示，提升農產品區域品牌的影響力。”

　　“有一種富裕，叫浙江農村。”俞柏鴻說。他認為，生活在浙江農村，幸福感、獲得感和成就感是非常充盈的。在互聯網經濟蓬勃發展的如今，電商更是為鄉村振興插上了翅膀，兩者完美融合。“農民變主播”，這在杭州已逐漸成為常態。

主持人連線採訪。呂壽承攝

　　電商如何賦能鄉村振興

　　現場，主持人與麗水景寧畬族自治縣一位回鄉創業的年輕人連線。他是入駐順聯動力平台的商家之一，不但銷售自己的農產品，還帶動了周邊農戶共同增收致富。

　　像這樣的案例，在順聯動力平台上還有許多。郭洪安介紹，除了銷售農產品，順聯動力還開發了許多獨特的鄉村電商模式。比如，推出新應用“雞哥農場”，用戶可購買虛擬的種子，通過線上澆水施肥等互動培育出果實，便能獲得真實的農產品﹔打造“新農人”項目，教農戶們直播帶貨等。

　　而“映季”小程序則更接地氣。農戶們成了品牌代言人，有“毛豆奶奶”，還有“茄子爸爸”。他們種植的產品，也被賦予可愛的名字——“涼菜界頭牌毛豆”“不怕蒸的茄子”。孫國柱表示，這些親切的文案和形象能夠激起杭州人對家鄉的熱愛，讓他們想起小時候最親切、最自然的味道。同時，平台對產品質量會進行嚴格的把控，為農戶們制定規劃，保質保量地滿足消費者。

　　在杭州，通過電商助力鄉村振興的案例比比皆是。姚愛華舉例，杭州臨安區昌化鎮白牛村在本世紀初就涉足電商行業，被譽為“中國淘寶第一村”。白牛村依托山核桃主產地的優勢，打造了整個生產鏈，通過電商形式將堅果銷往全國各地，去年的銷售額超過4億元。另一個典型例子是杭州余杭區紫荊村，被譽為“中國竹笛之鄉”。在這個小山村裡，有160多家企業從事竹笛制作。通過竹笛展示館、主題夏令營等活動，帶動了竹笛文化的傳播，推動了鄉村振興和共同富裕。

　　俞柏鴻表示，杭州是電商之都，有獨特的區位優勢與資源，這為電商助力鄉村振興提供了肥沃的土壤。這片土壤不僅輻射於杭州區域，更是整個浙江省，乃至全國。杭州的電商助力鄉村振興模式已成為標杆，其經驗是是可復制、可推廣的。這也是為何人才熱衷選擇杭州的原因，因為這裡有所學，有所得，這裡已成了電子商務的“黃埔軍校”。

　　新農人 新農村

　　想要通過電商更高效地助力鄉村振興，人才是第一資源。如今，有越來越多的年輕人選擇回鄉創業，甚至有些城市人在看到鄉村的廣闊前景之后，選擇成為一名“新農村人”。

　　如何寫好引才、育才、留才的文章，成為政府工作的重中之重。去年，浙江省農辦、省農業農村廳印發《關於實施十萬農創客培育工程（2021—2025年）的意見》，計劃到2025年，全省累計培育農創客10萬名，輻射帶動農民100萬名。

　　姚愛華表示，杭州市農業農村局大力推行“萬民農創客的培育計劃”，截至目前，杭州全市有2500多名農創客活躍在各行各業。另外，積極引進職業經理人和鄉村運營團隊，以更加專業的方式推動鄉村產業的發展。同時，大力發揮新鄉賢的作用，在杭州全市建立了600多個新鄉賢組織，聚集了20000多名鄉賢，幫助大家共享資源，交流學習，共同提升。

　　順聯動力打造的“新農人”項目，也是育才舉措之一。郭洪安介紹，2021年起，順聯動力開發了直播帶貨模塊。平台與浙江傳媒大學、浙江財經大學等高校合作，共同培育“新農人”。課程涵蓋直播帶貨、文案以及設計等。

　　孫國柱也在不斷地擴充人才隊伍。除了輻射周邊村鎮，他還計劃將范圍拓展至山區26縣，將戴村的成功經驗復制推廣出去，把他們優質的農產品以電商的形式帶出來。

　　對於電商創業者，姚愛華表示一要制造好產品，鼓勵將農耕文化和鄉愁文化通過電商形式推廣出去﹔二要營造好生態，為他們提供服務、產品質量安全等保障﹔三要打造好平台，把小農戶組織起來，讓他們參與電商的大舞台。

　　電商賦能鄉村振興，其最終目標是什麼？俞柏鴻認為，無外乎三個詞：農業強、農村美、農民富。他希望未來，電商能成為鄉村不可或缺的生產生活方式。到那時，“新農人”將是一個令人羨慕的職業，是一種幸福的生活方式。

合影留念。朱旭潔攝

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