如今的乡村，在数字化浪潮的灌溉下焕然一新。2017年，党的十九大报告首次提出“乡村振兴战略”，这些年，作为电商之都、互联网之都的杭州，走出了独具特色的的乡村振兴之路。

　　由杭州文广集团、杭州市工商业联合会、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商杂志编辑部承办的杭州湾会客厅第36季《电商助力乡村振兴》，7月4日下午在杭商传媒演播厅举办。

活动现场。朱旭洁摄

　　杭州电视台新闻主播张宛诗与杭州市农业农村局副局长姚爱华，浙江顺联网络科技有限公司董事长、顺联动力商城创始人郭洪安，杭州映山红农业科技开发有限公司董事长孙国柱，以及特邀评论员俞柏鸿共同展开探讨。

　　电商为乡村振兴插上翅膀

　　桌上的一碗小黄姜，道出了郭洪安与乡村振兴的故事。

　　这碗小黄姜产于丽水市缙云县。缙云县是郭洪安的家乡，2016年，由于缙云县地处偏远交通不便，10万斤小黄姜面临滞销。经缙云县政府和团县委牵头，顺联动力联合其他企业，依托电商平台发起了“高山有机小黄姜慈善义卖活动”，10万斤小黄姜很快销售一空。经此一事，郭洪安坚定了助农扶农、乡村振兴的决心。

　　同样通过电商助力乡村振兴的，还有孙国柱。2019年，杭州市萧山区戴村镇启动“映山红乡村治理计划”，充分整合乡村闲置土地，积极调动乡村闲置劳力。为了让家乡的味道进一步走向市场，2020年，在孙国柱的牵头下，“映季”电商小程序上线，从此戴村农产品有了全新的销售平台。“乡亲们纷纷参与了进来，各家各户形成了比、学、赶、帮、超的氛围。”孙国柱说。

　　听完郭洪安与孙国柱的故事，姚爱华深受感动。他表示，实施乡村振兴战略，要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。这“五个振兴”既是乡村振兴的框架内容，也是具体路径。乡村振兴战略有20字方针，内容是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，这是实施乡村振兴战略的总要求。

　　基于要求，如何把数字经济融入到乡村振兴中去，杭州市农业农村局一直在探索。姚爱华表示：“一是搭建平台。去年年底我们举办了网上农博会，吸引了300多家企业参与，销售额达500多万；是拓展渠道，我们打造了桐庐馆、淳安馆等地方馆，将农产品进行线下展示，提升农产品区域品牌的影响力。”

　　“有一种富裕，叫浙江农村。”俞柏鸿说。他认为，生活在浙江农村，幸福感、获得感和成就感是非常充盈的。在互联网经济蓬勃发展的如今，电商更是为乡村振兴插上了翅膀，两者完美融合。“农民变主播”，这在杭州已逐渐成为常态。

主持人连线采访。吕寿承摄

　　电商如何赋能乡村振兴

　　现场，主持人与丽水景宁畲族自治县一位回乡创业的年轻人连线。他是入驻顺联动力平台的商家之一，不但销售自己的农产品，还带动了周边农户共同增收致富。

　　像这样的案例，在顺联动力平台上还有许多。郭洪安介绍，除了销售农产品，顺联动力还开发了许多独特的乡村电商模式。比如，推出新应用“鸡哥农场”，用户可购买虚拟的种子，通过线上浇水施肥等互动培育出果实，便能获得真实的农产品；打造“新农人”项目，教农户们直播带货等。

　　而“映季”小程序则更接地气。农户们成了品牌代言人，有“毛豆奶奶”，还有“茄子爸爸”。他们种植的产品，也被赋予可爱的名字——“凉菜界头牌毛豆”“不怕蒸的茄子”。孙国柱表示，这些亲切的文案和形象能够激起杭州人对家乡的热爱，让他们想起小时候最亲切、最自然的味道。同时，平台对产品质量会进行严格的把控，为农户们制定规划，保质保量地满足消费者。

　　在杭州，通过电商助力乡村振兴的案例比比皆是。姚爱华举例，杭州临安区昌化镇白牛村在本世纪初就涉足电商行业，被誉为“中国淘宝第一村”。白牛村依托山核桃主产地的优势，打造了整个生产链，通过电商形式将坚果销往全国各地，去年的销售额超过4亿元。另一个典型例子是杭州余杭区紫荆村，被誉为“中国竹笛之乡”。在这个小山村里，有160多家企业从事竹笛制作。通过竹笛展示馆、主题夏令营等活动，带动了竹笛文化的传播，推动了乡村振兴和共同富裕。

　　俞柏鸿表示，杭州是电商之都，有独特的区位优势与资源，这为电商助力乡村振兴提供了肥沃的土壤。这片土壤不仅辐射于杭州区域，更是整个浙江省，乃至全国。杭州的电商助力乡村振兴模式已成为标杆，其经验是是可复制、可推广的。这也是为何人才热衷选择杭州的原因，因为这里有所学，有所得，这里已成了电子商务的“黄埔军校”。

　　新农人 新农村

　　想要通过电商更高效地助力乡村振兴，人才是第一资源。如今，有越来越多的年轻人选择回乡创业，甚至有些城市人在看到乡村的广阔前景之后，选择成为一名“新农村人”。

　　如何写好引才、育才、留才的文章，成为政府工作的重中之重。去年，浙江省农办、省农业农村厅印发《关于实施十万农创客培育工程（2021—2025年）的意见》，计划到2025年，全省累计培育农创客10万名，辐射带动农民100万名。

　　姚爱华表示，杭州市农业农村局大力推行“万民农创客的培育计划”，截至目前，杭州全市有2500多名农创客活跃在各行各业。另外，积极引进职业经理人和乡村运营团队，以更加专业的方式推动乡村产业的发展。同时，大力发挥新乡贤的作用，在杭州全市建立了600多个新乡贤组织，聚集了20000多名乡贤，帮助大家共享资源，交流学习，共同提升。

　　顺联动力打造的“新农人”项目，也是育才举措之一。郭洪安介绍，2021年起，顺联动力开发了直播带货模块。平台与浙江传媒大学、浙江财经大学等高校合作，共同培育“新农人”。课程涵盖直播带货、文案以及设计等。

　　孙国柱也在不断地扩充人才队伍。除了辐射周边村镇，他还计划将范围拓展至山区26县，将戴村的成功经验复制推广出去，把他们优质的农产品以电商的形式带出来。

　　对于电商创业者，姚爱华表示一要制造好产品，鼓励将农耕文化和乡愁文化通过电商形式推广出去；二要营造好生态，为他们提供服务、产品质量安全等保障；三要打造好平台，把小农户组织起来，让他们参与电商的大舞台。

　　电商赋能乡村振兴，其最终目标是什么？俞柏鸿认为，无外乎三个词：农业强、农村美、农民富。他希望未来，电商能成为乡村不可或缺的生产生活方式。到那时，“新农人”将是一个令人羡慕的职业，是一种幸福的生活方式。

合影留念。朱旭洁摄

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