精彩的比賽、激情的加油吶喊聲、活力四射的籃球寶貝表演……3月初，本年度CBA聯賽常規賽第三階段重燃戰火，CBA聯賽也在歷經3年的賽會制后，首次恢復主客場賽制。在眾多主場中，紹興這座城市格外受到球迷的關注——兩支CBA勁旅浙江稠州金租和浙江東陽光，分別將主場設在了紹興柯橋和紹興諸暨。這也讓紹興成為唯一一個擁有雙CBA主場的城市。

火爆的球市不僅給紹興帶來了更大流量，也讓紹興作為亞運城市有了充分預熱，同時也有力促進了城市的文體旅融合。

為亞運來一次“熱身”

3月1日晚上，能容納5000名觀眾的柯橋中國輕紡城體育中心體育館內座無虛席。開賽前1小時，很多觀眾便已經在排隊入場。比賽中，拉拉隊熱舞和中場互動小游戲、幸運抽獎活動，讓人氣更加火爆。“見到了多年沒見的球迷朋友，找回了現場觀賽的氛圍，球員們的每個進球都讓人激動。”專程從杭州趕來看球的球迷馬先生說。

“熟悉的主場氛圍回來了！”賽后，浙江稠州金租頭號球星吳前第一時間在微博上晒出了火爆的主場看台照片，照片中“紹興柯橋”的字樣尤為醒目。

落戶柯橋后，浙江稠州金租的主場門票銷售異常火爆，最貴的300元檔門票在網上一開售就被秒光。比賽當天現場觀眾爆滿，體育館附近3個停車場也早早都滿了。

在諸暨，浙江東陽光將主場設置在了暨陽學院籃球館。作為首批全國籃球城市，諸暨不僅民間籃球氛圍濃烈，市民觀看CBA比賽的熱情也很高漲，堪稱CBA金牌球市。過去3年，CBA賽會制比賽大多在這裡舉辦，此次重啟主客場賽制，浙江東陽光還將在這裡迎來和廣東、遼寧等隊伍的強強對話，吸引來自全國各地的球迷前來觀賽。

浙江稠州金租和浙江東陽光兩支球隊均為CBA勁旅，前者目前高居常規賽第一位，后者上個賽季打進總決賽並獲得亞軍。兩支強隊將主場設在紹興，也讓這座亞運城市有充分“熱身”的好機會。

中國輕紡城體育中心體育館剛完成改造，這裡即將承辦亞運會排球比賽。該場館設計之初就考慮兼顧籃球、排球等體育賽事的舉辦。

“我們認為柯橋新主場的硬件和服務非常好，很榮幸球隊今后能在這裡拼搏奮戰。相信之后的亞運比賽在這裡舉辦也會很成功。”浙江稠州職業籃球俱樂部總經理方俊說。

辦賽就是辦城。辦好品牌賽事是對紹興辦賽能力的集中檢驗，也是紹興提高城市知名度、美譽度和影響力的重要契機。近年來，圍繞“打造國際賽事目的地城市”目標，紹興相繼舉辦了水陸雙馬、女排世俱杯等一系列高規格、高水平的體育品牌賽事，為城市國際化賦能，並推動了“全民健身”和“健康紹興”戰略的全面實施。

“在亞運會來臨之前，舉辦CBA這樣的高品質賽事，不僅能營造體育賽事氛圍，也是對我們承辦大型賽事的一次檢驗和演練。”紹興市體育局相關負責人認為，在舉辦大型賽事過程中，紹興積累了經驗，形成了辦賽的“紹興標准”，對於辦好亞運賽事將起到積極推動作用。

給城市一個新機遇

“上周的球迷見面會和對陣浙江東陽光的測試賽，我都沒落下。最近都住在柯橋了，不僅能看到精彩的比賽，還順便旅游了一下。”老球迷胡先生說，自確定柯橋成為主場后，很多浙江稠州的老球迷就四處打聽如何購票，很多更是第一時間鎖定了套票名額。

現在的品牌體育賽事不僅是運動競賽，更是成為了觀眾、媒體、贊助商、組織者等眾多主體共同參與的集商業、文化、娛樂、競賽等眾多活動於一體的綜合性盛會。體育文化與旅游產業的融合已然成為一種新的發展趨勢。

對於紹興來說，可以借助體育賽事帶來更多人氣，給文化旅游、會議會展、賽事賽會的持續舉辦提供契機。不久前，國家體育總局體育文化發展中心公布2022中國體育旅游精品項目入選名單，柯橋區的浙江國際賽車場、東方山水樂園雙雙入選中國體育旅游精品景區。借助亞運會、CBA聯賽、越馬這類高檔次體育賽事，進一步搶拓文體旅融合新藍海，理應成為紹興的新目標。

亞運會后，如何利用這一盛會持續推動城市發展，是一道待解的方程式。這其中不僅需要有文體旅融合的眼光，更要有體教融合、體醫融合等多方面的大視野。

國內最高品質的棒壘球場館的建成和全國棒球聯賽的成功舉辦，為紹興打造棒壘球之城提供了機遇。前不久，紹興兩家國企舉行商業合作簽約儀式，協同謀劃棒球未來社區健康場景。二者希望借助亞運會棒壘球賽事的東風，以“亞運場館”和“未來社區”兩大核心IP為引擎，合作為紹興棒（壘）球體育文化中心注入“醫養康”基因，將其打造成為集體育賽事、文化演藝、餐飲娛樂、全民健身、醫療康養、企業活動、國際交流、專業訓練於一體的綜合性體育健康綜合體。

作為紹興冰雪運動的一張“金名片”，2022年年底，紹興一家冰雪世界推出“滑雪學校”，開啟了體教融合新模式。“北京冬奧會的成功舉辦和‘三億人參與冰雪運動’等利好，為南方冰雪運動的推廣和產業發展吹來了一股勁風。”該冰雪世界體育發展有限公司總經理張迪表示，積極開展“冰雪進校園活動”，組織開展冰雪研學體驗，是積蓄冰雪經濟長遠發展后勁的重要舉措。

“目前，紹興在體旅、體教、體醫融合方面都有了很好的嘗試。”紹興市體育局相關負責人表示，今后將以承辦重大賽事為契機，堅持以體為媒、以賽興業，融合發展，用運動的活力激蕩賽事經濟新藍海，構建以競賽表演和休閑運動、體育文化等為引領的體育產業體系，逐步形成與“國際賽事目的地城市”定位相匹配的體育產業發展新格局。

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