深秋的午后，杭州临安“龙门秘境”龙上村口桂树甜香馥郁，香味一直飘散到50米外的民宿——攀岩驿站。房东罗殿锋趁背包客还没入住，他和邻居们聊着冬季的“玩法”，比如添置攀岩设备，或是秘制些许临安腌菜，以尽地主之谊。

　　回乡创业三年，山乡巨变。罗殿锋已然看到村落景区运营商的能力，他的“诗与远方”因此变成现实：背靠石门古村落、大山古梯田、天石滩冰川地质公园、狮子山户外极限运动大本营等“龙门秘境”新兴网红打卡点，游人、投资人不请自来，旺季时遍布乡村景区、民宿、客栈、餐馆。

　　短短六年间，曾经隐于深山的乡村“秘境”，正在绽放生命之花，无数追梦人在路上。

　　秘境之始：“谁说我的家乡没有景点”

　　攀岩驿站民宿所在的“龙门秘境”，由石门、龙上、大山3个行政村组成，海拔从200米到1170米不等，分布在大鱼线公路段上。

　　总经理娄敏，是深耕“秘境”的乡村文旅人，也是罗殿锋口中的村落景区运营商。区别于村干部的职责，运营商要做的，是像经营景区一样经营村庄。

　　早在2016年前，娄敏与丈夫长期在外经商，后来因为“一句话”，促使她回到家乡，走在乡村振兴第一线。

　　“一次活动，偶然听到有人评价临安高虹镇，‘是一个没有民宿、没有景点的地方’。我当然不服气，我是土生土长的高虹人，外婆家在大山村，那里有竹海、有梯田、有果园，儿时每天路过的石门村是出了名的古村落，高虹怎么就没有景点呢？”为了验证对方的说法是错的，娄敏第二天就开车回到高虹，用一周时间，把记忆里的最美乡村——石门、龙上、大山，里里外外绕了一遍。

　　穿越斑驳的田园，才能洞见家乡真实的处境：高虹不仅缺少景点，就连她日思夜盼的家乡风味，也因为交通、渠道等问题滞销。

　　娄敏当即决定留下来：要带着朋友、客商、投资人上山进村，考察农业、旅游、生态项目。后来，索性在龙上村建造当地第一家民宿——垄上行，作为重振家乡的首个旅游项目。

　　秘境之眼：村落景区引入职业经理人

　　无独有偶，就在娄敏上山的第二年，临安区委区政府和高虹镇也把“慧眼”同时投向这里。

　　2017年，临安区委区政府在浙江省创新启动一项升级版的“美丽乡村”工程——三年打造30个“村落景区”。5月，临安区文旅局进一步提出“村落景区运营”概念，并开始创造性探索市场化运营模式，通过乡村旅游产业的植入做活景区村庄。“龙门秘境”成为全国首批村落景区。

　　当地引进工商资本，开展市场化运营，带动乡村旅游、农地农房和农产品资源的捆绑营销，激活农村“沉睡”资产。经过招商，“龙门秘境”村落景区成立景区运营公司，娄敏又当起了乡村振兴职业经理人，与一群懂农村、爱农村、有乡土情怀的青年一起重振家乡。

　　几年来，现实的重担和脑海中的乡愁互相牵扯，他们在探索中寻找着振兴家乡旅游的“燎原之火”。一步步解决土地、资金问题后，长期“失血”的乡村等来了多元投入格局，基础设施、村庄面貌焕然一新。

　　“一心一轴六组团”的乡村蓝图变成现实：结合“龙门秘境”的红色文化，石门老街上有了新四军纪念馆；结合狮子山的攀岩文化，有了攀岩节和水上攀石大赛；还有天石滩、大山梯田、狮子山游步道等景致，以及年俗文化节、年货市集、菊花文化节……

　　娄敏儿时的乡村美丽图景被一步步唤醒，“秘境”也有了忠实“粉丝”。刚刚过去的国庆黄金周，“龙门秘境”一天接待游客最高2万人次，民宿入住率超过95%。

　　秘境之钥：创新开发更多“副本”提升魅力值

　　越来越多的“乡贤”、新农人、工商资本回归家乡，变身“秘境”里的追梦人。

　　告别“烧烤摊传奇”的罗殿锋，回到龙上村经营起民宿，仔细区分了客源市场后，干脆为民宿取名——攀岩驿站。“我们这有优质的天然岩壁、亿万年前形成的神奇火山岩石谷，多年前有很多国内外的攀岩达人自发来到村里，设计攀岩线路。现在村里旅游、乡村业态成熟，每个周末都有很多杭州、上海的攀岩者入住民宿。”他说，现在当地至少有220条成熟的攀岩线路，民宿不缺客人。

　　与罗殿锋一样，在外打拼多年的石门村“乡贤”盛益群也回家开了民宿，曾在一家四星级饭店从事酒店管理的何小桢加盟垄上行……粗略估计，“龙门秘境”落地后，闻风而来的回乡创业青年至少有30人，吸纳当地村民就业200人，村里定期开展旅游服务培训。就连乡间小卖部，年俗文化节期间一天的销售额，就抵得上过去一年的量。

　　如何让乡村变得更有魅力？娄敏在筹划一系列共享项目，包括共享菜园、共享民宿、共享商城等，计划把旗下木公山高山蔬菜基地的100亩菜园和百姓房前屋后的闲置菜地，拿出来与城里客人分享。

　　“今年还要新增太空育种、火星绿洲等科技感十足的项目，萌宠乐园与宠物公园已在计划中，我们在积极扩大客源，让不同年龄的游客都能在‘秘境’找到留下来的理由。”娄敏说。

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