城市是新时代文旅高质量发展的重点。在历史变迁与时代发展的过程中，城市既有有形的建筑、景观、集市，还有无形的文化、民俗、精神，二者交织在一起，形成了各个城市特有的气质，并成为城市辨识度的重要标志及旅游的独特吸引力。城市作为旅游目的地，提炼城市文化、打造城市IP、营造旅游场景、创新旅游业态，创意城市产品将成为未来城市文旅发展的核心点和关键点。

　　9月25日至27日，由浙江义乌市人民政府、清华大学文化创意发展研究院（下称“清华文创院”）主办，中国市场学会文旅产业专业委员会、穷游网联合主办的“2021奇妙城市大会”在第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会期间（下称“第16届文化和旅游产品博览会”）举办。

　　奇妙城市大会以城市为主题，以文旅为内核，首站落地第16届文化和旅游产品博览会，打造了“奇妙城市论坛”“奇妙城市展”“创意产品·义乌发布”三大板块。

　　大会邀请了业界专家与实践者，一同探讨城市印象、品牌焕新、生活方式、业态打造、消费升级等问题，为城市文旅高质量发展提供思路与办法。同时，大会还打造了策展型、场景化、沉浸式的城市生活方式体验空间，彰显年轻、时尚、潮流的设计风格，展现城市“青春度、文化感、传播力”，面向新中产、Z世代打造城市吸引力。

　　此外，立足文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知，做大做强中国义乌文化和旅游产品交易博览会，为更好展示和推介优秀文化和旅游品牌及创意产品，本届奇妙城市大会期间，还同步开展“创意产品新品发布会”，邀请了阿狸、罗小黑、小蓝、魔豆朝上等业界知名文创品牌展示、演讲，旨在打造创意产品行业引领性平台。

　　在9月25日下午召开的奇妙城市论坛上，清华文创院学术委员会主任单霁翔，澳门自强文创智库会长、清华大学文创院执行院长胡钰教授等学术及研究机构领导，穷游网联合创始人崔莉，文和友集团CEO冯彬等企业代表共百余位嘉宾，将就“城市，下一站目的地”论坛主题，共商城市文旅营销行业的未来与共创之路。义乌市副市长骆小俊参加论坛并介绍推介义乌社会经济文化旅游发展情况。

　　据悉，此次活动是清华文创院就城市文旅发展展开的全新研究与实践，并与中国市场学会文旅产业专业委员会、穷游网、抖音、文创前沿等多家国内机构共创，将于论坛期间举行“奇妙城市新青年计划”“奇妙城市优秀业态案例征集”等系列发布环节。

　　奇妙城市大会，聚焦新中产与Z世代两大未来消费主力群体，立足新消费人群服务偏好、消费结构、信息获取渠道等，探索助推城市文旅年轻化发展的新路径，为地方文旅的差异化定位提供决策建议与运营咨询。

　　奇妙城市展以发现城市文化和旅游元素为核心，立足用户需求场景，通过年轻新潮的颜值设计、数十种玩法现场互动体验，展示义乌城市的生活方式，点燃游客对奇妙城市的向往，重构大众对城市的传统认知。

　　据介绍，此次奇妙城市展深挖义乌特色，以“小商品，大世界”为内核，围绕义乌“卖全球，买全球”的发展思路，立足义乌全国唯一“4A级购物旅游景区”特点，融合义乌精品旅游线路，打造了五大板块，近500平米的义乌生活方式体验空间。这一次，设计团队采用了颠覆式创新的设计方法，面向年轻化群体，打造互动体验型展台，既要结合义乌精神内涵，如“鸡毛换糖”的义乌商贸精神载体拓展创意玩法，贯穿整个空间；更要引发多圈层的兴趣，激发用户主动交互，如满载义乌奇妙体验的盲盒墙，让观众情不自禁爱上义乌。

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