金華上榜全國十大淘寶直播之城

3月30日，2020淘寶直播盛典在線上舉行，各項年度戰略在淘寶直播間裡“雲發布”。而在前一天公布的十大淘寶直播之城榜單中，金華成功躋身全國前十。

義烏一年直播帶貨超200億元

該榜單評選不僅比較不同地區的淘寶直播主播數量、直播場次以及觀看的人數，還會綜合考量淘寶直播對當地的帶動作用，對商品交易的推動作用以及對當地產業轉型升級的輔助作用。

據初步統計，義烏目前擁有各類直播服務機構40多家，開展業務、建立合作關系的各類網紅3000多名，形成了產品供應、直播培訓、內容制作、網紅帶貨等產業鏈從業人員約5萬人，推動實體市場和電商企業新增銷售額超200億元，增長幅度超400%，形成了北下朱、青岩劉等產業集聚區。

義烏當地產業接觸直播較早，普遍採取“實體市場+網絡直播”的營銷組合。在已參與網紅經濟的市場主體中，分別有23.79%和26.38%的商戶於2016年和2017年開始試水網紅經濟。

隨著直播經濟興起，義烏電商經濟進入迅猛發展期。2019年3月，商城集團在國際商貿城二區開設淘寶直播間，由第三方機構火花科技運營，該公司是淘寶直播第一批官方授權機構，運營淘寶主播千余名。直播間開設了6個獨立直播區域，以孵化優質商家為主，經營戶參與體驗，直播介紹產品。目前，國際商貿城一區至五區均引入直播業態，有3000余家經營戶試水新媒體直播營銷，累計開展直播5700余場，觀看人數達1200萬人次。

直播的背景下，也誕生了一批網紅主播。距離義烏國際商貿城僅500米的北下朱村，是遠近聞名的網紅直播第一村，集聚了服裝箱包、美妝美飾、網紅食品等品類1000余個品牌，持照市場主體4400余家，形成了以社群營銷、網紅直播等銷售模式為特色的網貨集聚地和直播電商村。“晚上直播、白天組貨”的經營特色吸引全國各地的大學生創業者、各類網貨供應商、網紅紛至沓來。

抓住機遇，創出電商新未來

在2020淘寶直播盛典上，阿裡巴巴淘寶直播發布年度策略，將為生態伙伴投入百億級資源，創造百億級收入，計劃1年內幫助10萬名淘寶主播實現月入過萬。

直播盛典上還透露，未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新趨勢，1年內將有超20萬線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。

疫情期間，淘寶直播就是線下門店、線下市場加速復工的利器。2月底，義烏國際商貿城在淘寶直播間裡復工，不少商家春節后的第一筆生意都是在淘寶直播間裡做成的。

記者從市商務局了解到，2020年金華市將從“主體招引、平台搭建、氛圍營造、產品供給、政策創新”等五個方面著手，積極布局和搶佔社交電商發展先機，爭創省級社交電商集聚發展試驗區，推進全市社交電商健康有序發展。

“我們將在各區現有的發展基礎上，規劃建設一批社交電商發展平台，加快打造直播街、直播中心、直播實踐基地、社交電商產業園等社交電商產業樣板，集聚社交電商經營主體。”市商務局服務貿易與電子商務處負責人告訴記者，初步的規劃設想是：婺城區以舉辦中國（金華）網紅垂釣大賽為契機，重點謀劃建設好網紅垂釣小鎮﹔金東區以農產品批發市場、金華電大國際商務學院和城北TK攝影基地等現有社交電商產業為基礎，重點謀劃打造農產品直播基地、社交電商產學研實踐基地和社交電商產業園區﹔開發區以金華職業技術院直播生源、豪森園區泛娛樂網紅、金字火腿直播團隊為基礎，重點打造金帆街網紅（社交電商）一條街﹔金義都市新區以綜保區國際貿易創新綜合體項目為基礎，以建設“浙中體驗式復合型旅游消費目的”為契機，重點打造進口商品直播中心。通過統一的規劃，逐步完善市區社交電商的功能業態和硬件基礎支撐，以點帶面輻射帶動全市社交電商發展。

針對社交電商商品與金華制造產品黏合度不高的問題，金華市今年將重點鼓勵和支持金華制造型企業參與“商品+直播+內容”形式的社交電商拓寬銷售渠道，通過篩選和分析，匯聚一批適合開展社交電商的金華制造源頭好貨，為社交電商提供一批“產品質量過硬，品牌優勢明顯，產業體系完善”的網貨，促進金華制造業良性發展，打開新經濟的大門。