運動消費市場“踏雲”迎新生

“本以為只是過個春節，沒想到放了一個超長的‘寒假’！沒有學員、沒有業績，越空閑，越焦慮。”這是寧波某健身機構教練盧鑫的無奈，也是整個運動消費市場近幾個月遭遇的困境。

藩籬之內，新生事物卻在茁壯生長。

暫離工作崗位1個月后，朋友給苦惱的盧鑫提了個醒——“不管出不出門，人都需要運動的，要不考慮搞搞‘雲健身’，開拓一下客戶資源？”

為此，習慣了在健身房“擼鐵”的盧鑫嘗試下載運動健身APP，購買攝像設備，學習簡單的視頻拍攝、剪輯技巧，在APP的社交頁面上傳健身視頻並進行簡單教學。閑暇時，盧鑫還在直播平台展示“健身餐”制作過程。

從事瑜伽教學工作15年的楊萍，也在疫情防控期間嘗到了線上直播的“甜頭”，50多次直播吸引近30萬人次觀看，建的三個直播授課群也全部爆滿。

“線上授課的時長、內容基本和線下相同，但互動效果出乎意料。”楊萍發現，線上課程吸引了許多初次接觸瑜伽的愛好者，會在課后詢問各類問題，表達對瑜伽的喜愛、希望繼續學下去的願望。

疫情籠罩下，互聯網成了健身機構打響品牌、吸引客戶、招攬生意的新渠道。

記者注意到，疫情防控期間，寧波某健身房推出了“陪伴式”健身模式，通過社交媒體組建社群、制定方案、互相監督，收取一定費用，對“全勤”會員進行獎勵。寧波某體育舞蹈教育平台開發線上課程，吸引教師入駐，讓“宅家”的體育舞蹈愛好者釋放壓力、強健體魄。

3月21日啟動的全市一人一技全民健身體育技能公益培訓活動，也主攻線上“陣地”，聯合甬派客戶端推出健身項目在線直播。羽航體育、首發足球俱樂部、克凡跆拳道、“春暉”體育舞蹈等寧波知名體育品牌紛紛加入，佐証了“雲健身”模式蘊含的市場潛力和社會價值。

另一方面，希望保持身材、追求健康生活的消費者通過互聯網平台採購健身器材，讓健身產品的線上交易額陡增。京東大數據顯示，僅春節期間，平台上跳繩、啞鈴、拉力器、劃船機、自營瑜伽墊的銷售量就同比增長了56%、60%、109%、134%和150%。

兼具娛樂、健身兩項功能的游戲設備更是成為電商“爆品”——除夕至正月初六，京東游戲機品類成交額同比增長超過200%，其中擁有多款健身體感游戲的設備“Switch”貢獻了近一半的成交額。“價格漲得飛快，但商品依舊賣斷貨。這些健身體感游戲成了宅家時釋放壓力、宣泄情緒的出口。”無論“80”后的父母，還是“90”后的上班族，都有著類似的感受。

“線上平台大多有‘本地’頻道，不少人在看視頻、看直播后私信問我工作單位，希望在疫情過去后找我聯系。哪怕隻有10%的轉化率，也比天天賦閑在家好多了。”試水“雲健身”后，盧鑫重新燃起了信心。

疫情防控期間，楊萍和十多位“小伙伴”一起開展健身直播課程，吸引近500萬人次關注。龐大流量的聚集，意味著滿滿的商機。“接下來，我們還會繼續加強線上直播！”楊萍說，她對健身直播的美好未來充滿了期待。

冬去春來，寧波的體育場館將在嚴控疫情風險的前提下陸續開放，加大優惠力度、發放消費券、延長開放時間、增加活動頻次等惠民舉措也蓄勢待發。線上線下“比翼齊飛”的運動消費市場，正在迎接“新生”。

隨著物質條件的日益富足，人們愈發重視自身健康，希望通過科學運動來強健體魄、抵御病災。此次疫情絆住了外出運動的腳步，卻讓更多教練投身“雲健身”，讓運動相關產品的線上銷售井噴。這不是特殊時期的曇花一現，而是運動消費市場持續擴大、加速升級的信號。

發展新形態的運動消費，寧波有基礎、有需求、也有未來空間。

統計顯示，寧波健身器材制造和運動防護用具制造產業的年產值超過44億元。去年，寧波網絡零售額超過1900億元，同比增幅達20.1%。當前，寧波已經吹響了做大做強重點領域新興產業的“號角”，提出在健康服務、健身產品等領域聚焦發力，發展好醫療健康產業，對寧波運動消費市場而言，這無疑是一大重要利好。

有志於在運動消費市場大展身手的甬上弄潮兒們不妨抓住機會，放手一搏！