這個618年中消費季有點“凶猛”

這個周一的零點，熬夜的人又多了不少，因為一年一度的618來了！朋友圈裡甚至有人晒出圖片，兩部手機同時插著電。從25日開始，天貓618開始預售。

昨日（5月25日）下午，京東方面也正式為618發聲，表示將推出史上最簡單的京東618，推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，打造史上優惠力度最大，購物體驗最佳，品牌、商家增長最強和新品發布最多的一次京東618。

天貓京東鏖戰618，早已司空見慣。倒是同日官宣618啟動的蘇寧，宣布了“J-10%”省錢計劃，把電商平台之間久違的“火藥味”赤裸裸地擺到了消費者面前。不禁讓人感嘆，這個618年中剁手季，有點“凶猛”！

價格不“暗戰”

“歡迎友商來比價，也請媒體朋友監督。”在蘇寧易購618雲發布中，蘇寧易購集團副總裁顧偉表示，蘇寧將啟動“J-10%”省錢計劃，承諾針對家電、手機、電腦、超市類目，比京東百億補貼商品到手價，至少再低10%。

同時，100萬台蘋果系列產品、100萬台安卓手機、100萬台電腦、100萬台1.5P空調、100萬台55寸4K彩電、1000萬箱酒、1000萬箱奶制品、1000萬桶食用油、1000萬袋大米和1000萬斤牛肉已備貨完畢，價格直降到底，買貴就賠。

雖然電商之間一直在價格上“暗戰”，但這樣火藥味十足的價格戰，非要追溯，估計要追溯到2014年雙十一時的“打臉廣告”。不過電商平台之間越是玩比價，實則越是想要激發起消費者的購買欲。在商業的世界裡，鷸蚌相爭，得利的未必隻有漁翁。

而對京東而言，今年已經是京東第17個618，沉澱了這麼多屆年中大促的經驗，今年選擇回歸兩個字“簡單”。何為“簡單”，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞說，“消費者不用撓頭比價算賬，不用苦等下單時機。”

據悉，今年京東618將繼續帶來備受消費者青睞的“超級百億補貼”，同時聯合眾多品牌商家帶來千億優惠的巨幅讓利。具體來說，京東618將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品類10萬款單品9.9元包郵、辦5G號卡送2400G流量、電腦數碼全品類最高24期免息、不到2000元的60寸4K電視等眾多爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低4折的旅游景點門票等生活服務爆品。

此外，京東還將聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，並面向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。

期待“報復性消費”

回歸簡單不是佛系，凶猛比價也並非要“你死我活”，再加上天貓618早在5月19日就官宣了100億元現金消費券。引領消費回歸，促進內需潛力釋放，三大電商平台的鏖戰，其實是對上半年最大的報復性消費的一次期待。全國剁手黨積蓄了半年的洪荒之力，能否在618集中釋放？

來自天貓的數據顯示，618預售開場1小時，成交額同比增長高達515%，其中消費電子增長最為迅猛，7分鐘破1億。預售兩小時內，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意願集中釋放下，超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘：DIY電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機10分鐘、電腦26分鐘……

從單品來看，增長更是迅猛。預售的第一個小時裡，電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調扇同比增長27倍。

品牌也收獲了自己的最佳業績：預售的第一小時，包括悅木之源、紀梵希等27個品牌成交額超過去年全天﹔其中嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍﹔Sisley1分鐘是去年全天的10倍。

“1晚賣出了200萬元藕帶，相當於我們平時1個月線上的銷售額總和，瞬間覺得希望回來了！”湖北商家洪湖農家電商負責人余願介紹說，為了參加今年天貓618，投入了6年來的最大力度，參與人員是去年的2倍。