溫州文成依托僑鄉特色整體提升精品民宿品牌

清晨，剛剛為客人准備完早餐的王盛坐在自家民宿的落地窗前，一邊品嘗著咖啡，一邊琢磨著新菜單。

王盛，85后，溫州市文成縣南田鎮“水雲見·源”民宿業主。隨著旅游業復蘇，水雲見成了文成眼下最火的民宿之一。而就在幾個月前，受新冠肺炎疫情影響，1月至4月，當地民宿入住率幾近為零。

在之前的民宿“低潮期”，文成緊抓機遇，篩選10家高端民宿，通過政府補助和企業自籌全面轉型升級，特別是結合當地僑鄉特色，整體打出“僑家樂”品牌，通過整合營銷傳播，迅速激活民宿市場。5月至6月，“僑家樂”品牌民宿平均訂房率達85%以上，較這些民宿去年同期訂房率上漲20%。

3月下旬，文成縣政府大院內召開了一場特殊的會議——十余名民宿業主、僑領、政府職能部門人員商討旅游業如何復蘇破題：打包一批高端民宿創建統一品牌，以小切口帶動大產業……頭腦風暴后，“僑家樂”應運而生。

“我們在首批報名的民宿中，挑選了10家規模成熟的民宿，每家由政府補助10萬元，其余經費由民宿自籌，全面進行品質提升。”文成縣旅游文化局局長王孟森說。

鄉村爵士樂的開臣璞居、異域混搭風情的水雲澗、網紅風的寒舍迴塘……“‘僑家樂’品牌民宿必須符合浙江省民宿標准，同時我們為每一間民宿定制風格。”王孟森說，鑒於文成的僑鄉特點，民宿還融入了不同的僑鄉元素。該縣文旅局選調干部組成服務小組，同時聘請杭州專業設計院一對一全程跟蹤服務。

復工復產后，文成整合宣傳資源，以網絡直播模式全力推廣“僑家樂”品牌，不僅打響了知名度，還賣“空”了村裡的許多農產品。

以民宿經濟撬動當地農產品銷售，每一間“僑家樂”就是一個旅游綜合體，是文成在這次危機中尋覓出的新增長點。

“我們做菜用的食材都是從當地村民家裡收購來的，客人吃后覺得好，自然會找我買，有些客人一次就買了上百斤的糯米山藥當伴手禮。”首批“僑家樂”民宿業主趙海秋說，自從開了民宿，當地農民有收成便會找上門，她也樂意幫著賣。自家村裡不夠，還要打電話到別的村“調貨”。

王孟森說，一間精品民宿不僅可以帶動當地農產品銷售，還可以帶動村民就業增收，這也是文成打造“僑家樂”品牌的意義所在。

目前，文成已確定第二批17家改造提升的“僑家樂”，爭取到2022年，建成“僑家樂”示范點100家、示范村5個、規模以上企業50家，把“僑家樂”培育成助推文旅融合、鄉村振興和就業增收的新興產業。