從“打工人”到“尾款人”,從光棍節變雙節棍,從定時秒殺到各路“玩法”……線上世界早已澎湃出搶購的盛況。據統計,11月1日搶購開場1小時51分,天貓100個品牌成交額便超1億。可想而知,在今年線下消費受到疫情影響的背景下,“雙十一”期間線上的購物狂歡必然會熱得發燙。
好廣告不隻在傳達訊息,更能穿透大眾心靈。毫無疑問,在這個信息大爆炸的時代,廣告無處不在、無時不現。要想讓自己的商品“出列”,首先就是廣告要奪人眼球,甚至以強大沖擊力穿透大眾心靈。否則,偌大的消費蛋糕,就難以切到自己想要的分量。正是如此,不少商家在促銷、優惠、打折上絞盡腦汁,在廣告設計、口號編排上“出位”,為的就是要在營銷功力上更勝一籌、拼搶客戶上更快一步。
利益,能讓人振奮、提勁,也會使人著魔、瘋狂。在“雙十一”的“黃金期”內,少數無良商家為了發一筆節日財,不惜玩起了夸大其詞、玩弄數字,甚至弄虛作假、欺詐錢財的把戲。媒體報道,雲南文山羅女士乘著今年網購浪潮花200元買衣服,卻一步一步被騙近20萬元,最后報警。還有的商家,為了業績沖量,打起了噱頭廣告,給商品“濃妝艷抹”,還噴“香水”。殊不知,此類把戲充其量隻能做“一錘子買賣”,發得了小財,卻發不了大財,甚至人財兩空、鋃鐺入獄。在當今信息互通的時代,弄虛作假、欺詐顧客必會現出原形,幾個差評、幾次投訴,都可能讓商家蒙受更大損失,跨越了法律邊界,更會受到應有的制裁。所以,歸根結底一句話——拿誠信換利益,終究這筆“信用賬”會連本帶利一起還上。
群眾的眼睛是雪亮的,法律的邊界是清晰的。東西好不好,價格實不實,廣告真不真,終究逃不過網民心中的那杆秤。“挖坑”的廣告,做得再妙,還不如不做﹔打噱頭廣告,修飾得再漂亮,還不如真心誠意宣傳。誠信,不僅是做人的立身之本,也是經商的立命之本。再好的商品,沒有誠信開道,必然會丟城失地﹔再大的企業,沒有誠信護航,也難以走遠。或許,誠信的廣告,不那麼吸引人,看起來很平凡,但經商辦企還是要有“德”、有“法”、有“矩”,會算大賬、算長遠之賬。守住誠信的金字招牌,打出誠信的走心廣告,就會讓客戶從“頭回客”變成“回頭客”,乃至帶來更多忠實粉絲。
“雙十一”,什麼廣告最好?或許答案最朴素最簡單,但要真真正正把誠信這個廣告做出感情、做出定力、做出特點,相信,任何一個企業、品牌都會從市場中切得一份意想不到的大蛋糕。
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