嘉興：全力打造全域旅游“林埭樣本”

坐擁千年庄橋墳良渚文化遺址、“平湖九彩龍”“搖快船”非物質文化遺產，拓展特色棒球運動基地、芒果小鎮、九畝灘百草園、老平湖生態園等休閑游發展空間……近年來，擁有豐富旅游資源和區位優勢的嘉興平湖市林埭鎮找到了以全域旅游發展引領經濟轉型升級的路徑和方向。

站在全域旅游的發展版圖上，林埭鎮成功創建國家衛生鎮、省文明鎮、省美麗鄉村示范鎮、省森林城鎮，獲得“民間文化藝術之鄉”、“2020中國最美村鎮”最美文旅目的地等榮譽稱號。如今，通過美麗鄉村建設和美麗城鎮創建，全鎮環境面貌、基礎設施、產業業態等更是發生了翻天覆地的變化，已成為遠近聞名的鄉村旅游打卡點。

眼下，林埭鎮重點圍繞徐埭集鎮建成區和林埭集鎮建成區，以平湖市文旅創意創業園為載體，構建“南芒北棒兩翼齊飛 一村一品齊頭並進”的旅游總體布局，在全域旅游、特色文旅產業鏈、美麗鄉村建設等方面取得顯著成績，呈現出全域一體、“農文體旅”融合發展的新圖景。

小球撬動長三角 打造“中國棒球第一村”

棒球被譽為“綠茵場上的國際象棋”，是運動技術與智慧的結合。說起棒球比賽，腦海中浮現的是“藍天、白雲、陽光、綠草、紅土、白球”，還有“汗水、青春和夢想”。

今年9月19日，2020年長三角棒壘球邀請賽在林埭鎮徐家埭棒球場火熱開賽，來自長三角地區的6支參賽隊80多名選手在這片熱土上展開激烈角逐。而此次邀請賽也是徐家埭棒球場承辦的首次成年組比賽。

緊接著，今年10月，徐家埭棒球場又與中國棒球協會共同簽署“中國少年棒球集訓隊”共建合作協議，為國家集訓隊培養輸送優秀棒球運動員，備戰2028年奧運會，開啟了棒球場發展的新篇章。

小球撬動長三角，走出“體育+”鄉村振興新路徑。2018年，林埭鎮投資600余萬元，在徐家埭村俞家浜改造2.2萬平方米的荒廢用地，建成了全省首個符合國際級青少年棒球賽規格的棒球場。

建成以來，該球場就憑借高質量的硬件設施與鮮明的特色，受到海內外棒球機構和棒球愛好者的青睞。截至目前，徐家埭棒球場已成功舉辦了14項棒壘球賽事活動，其中3場全國性青少年棒球賽、6場省級賽事以及台灣南投青少年交流賽、市運動會棒球賽等多項賽事。2019年徐家埭棒球場的營業收入達到1000萬元。

國家級棒球賽事落地、與國際頂尖棒球俱樂部合作、成立文旅公司發掘鄉村旅游潛力……林埭鎮圍繞棒球運動，塑造了鄉村文旅發展的新生態，在給來林埭鎮的運動員和游客帶來獨特運動和旅游體驗的同時，也為當地鄉村振興找到了突破口。

自棒球場建成以來，“棒球+美麗鄉村”一直相互促進。劉建群是徐家埭村黨委書記，這幾年，他帶領全村干部群眾建設美麗鄉村，使昔日默默無聞的普通村成了遠近聞名的網紅村。劉建群還把村裡的“九彩龍”“搖快船”兩個非遺項目與棒球產業結合起來，成立了郊野鄉園文化體育旅游開發有限公司，採用“公司+社會資本+村民”的模式，讓村民參與公司經營，把美麗鄉村變成美麗產業，使美麗產業變成美麗經濟。他本人也入圍了2020年度浙江鄉村振興帶頭人“金牛獎”。

“與其他地方建在城市裡的棒球基地相比，徐家埭棒球場更有特色。這裡周邊有很多美麗鄉村參觀點，有濃郁的鄉土文化，我們的特色在於將本地的文化、鄉村旅游結合起來，很多參賽選手也樂於來我們這裡比賽。”劉建群介紹說。

據悉，郊野鄉園文旅公司還與專業旅游公司簽署戰略合作協議，依托俞家浜、晒浜兩個自然村落，融入徐家埭棒球場、大印農場、星火農場等業態，打造集休閑觀光、餐飲住宿、棒球培訓、民俗體驗於一體的“近者悅、遠者來”的徐家埭郊野鄉園田園綜合體景區。

眼下，“棒球+”也催生了形式多樣的文旅產業。屆時，這裡將建設棒球主題餐廳、主題民宿、主題展館、主題文創中心等，並與企業聯系，生產棒球服裝、箱包等各類配套產品，豐富旅游業態，助力鄉村振興。

創新旅游新業態 深化特色文旅產業鏈布局

“如果有一天，我能夠擁有一個大果園，我願放下所有追求做個農夫去種田……”歌曲裡令人“向往的生活”，其實離我們並不遙遠。在林埭鎮南部，芒果小鎮項目可謂當地的一個明星項目，不僅有湖南衛視熱播綜藝《爸爸去哪兒》“村長”李銳傾情代言，還將與《向往的生活》欄目達成前期合作意向。

林埭鎮於2019年10月獲批成立“平湖市文旅創意創業園”，於2019年11月8日正式啟動芒果小鎮項目，該項目位於林埭鎮清溪橋景區，規劃面積1650畝，輻射面積8000畝。一期佔地500畝，主要包含“芒果青春樂園”與“隆平文化稻作園”﹔二期佔地1150畝，主要包含“萌寵樂園”“林埭記憶小鎮”等內容板塊。

其中，“芒果青春樂園”依托湖南衛視媒體平台，打造大V庄園、網紅培訓基地、青少年研學營地等，並導入明星藝人、賽事演藝活動等，實現線上IP線下落地，為園區發展提供導流核心，使環境與內容載體深度融合，打造新型生活旅游體驗。

“隆平文化稻作園”以隆平文化驛站為引流主體，依托林埭基礎農耕產業，引入優質農業科研技術、資源、人才及成熟涉農產業鏈企業與機構，在立足於優化本地農業產業結構的同時植入農業觀光體驗內容，將園區打造為“三產融合”、“產鄉融合”示范地。

“林埭記憶小鎮”則是對林埭老街的河道、房屋進行重新的修復和改造，落地配套休閑服務及文創產業，展現林埭江南水鄉、世外桃源之風貌。同時，項目還將以本地特色為基礎，借助湖南衛視平台，搭建內容、營銷、產品、服務、運營五大體系，研發與宣推林埭文旅IP。

眼下，芒果小鎮依托地理交通區位優勢及生態自然、人文歷史、農耕基礎，通過引入優質內容資源與粉絲導流，形成“文化+、農業+、旅游+、體育+、教育+”的生產加工、展銷一體的產業集聚地，促進一、二、三產的整體提升與聯動，打造了具有林埭特色“原鄉模式”的城市鄉村綜合社區。

此外，在林埭鎮南部，還將發展“休閑康養”旅游業態，建設“九畝灘百草園”和“老平湖生態園”。“九畝灘百草園”以中草藥種植為特色，分中草藥核心體驗區、中草藥生產觀光區、生態濕地保護區、健康養生度假區、濱水垂釣休閑區5大板塊，是林埭鎮首個集文化展示、休閑觀光、科普教育、主題度假、健康養生等於一體的康旅度假村。“老平湖生態園”則以江南農耕文化為主題，以婚宴產業為依托，融入婚紗攝影、婚宴服務、農業生態觀光、場景體驗和休閑度假等，打造周邊特色產業農庄。

值得一提的是，林埭鎮擁有千年庄橋墳良渚文化遺址。這裡以其區域面積最廣、出土文物最密集，且有最完整的組合式石犁為世人驚嘆，而早於甲骨文近千年的文字符號也出土於此，被國務院核定為第七批全國重點文物保護單位，並入選浙江省第二批省級考古遺址公園。目前，庄橋墳遺址公園建設相關工作正在抓緊推進中。

“一村一品”特色濃 “掘金”美麗經濟實現化繭成蝶

如今，走在林埭鎮的田野鄉村，一排排白牆黑瓦的民居整齊坐落，房前屋后綠植環繞，清澈的河水靜靜流淌，親水棧道九曲回環，空氣中彌漫著泥土的芬芳，隨意一定格，就是一幅令人流連忘返的鄉村美景。

近年來，林埭鎮積極探索“一村一品、一村一貌、一村一魂”發展路徑，通過小城鎮綜合整治及萬村景區化創建，結合“三改一拆”“五水共治”等工作，生動演繹了踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、推進美麗鄉村建設、實現鄉村振興的過程。

這其中，依托景區村庄創建，林埭鎮以時尚理念串聯傳統文化，打造“一村一品”特色品牌項目，包括“果香俞家浜”“水韻晒浜”“生態農趣都家浜”“國學古韻長池沿”“創意文旅清溪橋”等，將村級精品節點連點成線，融合美麗鄉村精品風景區建設。

俞家浜是徐家埭郊野鄉園田園綜合體內的美麗村落，緊靠星火農場，一年四季瓜果飄香，並建設了聖堂關舊址紀念館、者舍、當湖印社等文創空間。一旁的牽浦塘建成了一條長400米的“搖快船”標准賽道，平湖市西瓜燈文化節期間，舉辦了“飛閱大美浙江”無人機航拍大賽、“龍鄉快船”競渡賽、環林埭自行車騎行競速賽等活動，淋漓盡致地展現著林埭鎮的水文化和船文化。徐家埭村也已連續六次蟬聯嘉興市3A級景區村庄第一名。

另一處2A級景區村庄——都家浜，則以生態農趣為特色，設有嗨皮農場、野炊公園、阿美珍珠館等多種互動體驗活動，長池沿則建有國學館（保豐學塾）、思賢館、孝風黨員先鋒站、親子種植實踐基地等功能區塊，將傳統文化與現代親子活動融於一體，形成國學古韻氣息濃厚的獨特風景。

美麗鄉村帶來美麗經濟。在美麗鄉村建設過程中，林埭鎮創新經營機制，鼓勵村民參與旅游投資，探索建立“農戶+合作社+公司”的利益聯結機制，成立農民合作聯盟，引導村民提高鄉村旅游開發意識，形成政府引導、村民參與的自治經營模式。

目前，林埭鎮各村都形成了各具特色的鄉村旅游發展格局，並於2019年底完成了村級旅游公司全覆蓋，個別公司年營業額達到1000萬元以上，開發的部分文創產業也獲得了嘉興市級以上榮譽。

文化是一個地方的根與魂。林埭鎮大力推進文旅融合發展，每年舉辦“平湖林埭龍文化藝術節”“龍鄉快船競渡賽”“龍鄉龍舞大賽”等特色民俗活動。各村品牌節慶也是繽紛多彩，如徐家埭“果香俞家浜”採摘節、祥中村“立夏”民俗節、陳匠村“匠承”非遺節、群豐村“歲稔年豐”農民豐收節等，吸引了不少長三角地區游客的參與，提高了林埭鎮的知名度。

詩畫郊野，文旅林埭。“我們對旅游產業助力鄉村振興充滿信心，堅持走全域旅游發展之路步履堅定！”林埭鎮相關負責人表示，未來，林埭鎮將以更昂揚的奮斗姿態，積極投身“重要窗口”期建設，緊緊圍繞全域景區化、產業特色化、管理智慧化三個方面，全力打造長三角文旅產業發展新高地，助力金平湖新崛起。