90后酒水消費，女性人數已經超過男性

“40歲以上男性買威士忌，25歲以下城市女性買粉紅包裝低度酒。”近日，天貓超發布市消費數據，入冬后，進口酒水銷售呈現明顯季節性上漲和性別差異，83%的中年男性購買高度酒多用於獨享和暖身，而高達70%的女性購買低度酒原因，卻是看重治愈系的包裝用於暖心。這大相徑庭的買酒動機，展現了當今多元的酒水消費觀。

今年以來，在“Lo圈”小有名氣、沉浸二次元文化的雪莉，在天貓超市購買初飲初樂、大吟釀等燒酒、清酒的費用高達數千元。這些曾經不對國人口味的日韓系酒，正在迅速滲透年輕群體。“顏值即正義，能喝能看，還能擺造型在朋友圈刷足存在感。”

今年9月，由國家統計局和第三方機構研究發現，在日韓動漫、二次元文化的影響下，清酒等小眾進口酒在中國的銷量穩步增長。天貓超市數據顯示，以真露、白鶴為代表的低度清酒銷量同比增長121%，增速遠超威士忌、德國啤酒等傳統霸主，在其背后，女性扮演了主要推動作用。

不僅如此，數據顯示20歲到40歲女性中，干紅葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成為消費前五大酒水消費品類，平均銷量同比增幅88%﹔而女性消費力同樣推動了比利時櫻桃粉象啤酒、獺祭清酒在低度酒和中度酒分類市場中問鼎。

據第一財經商業數據中心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示近一年來，女性消費者在年輕一代酒水消費中更加顯著。其中90后女性消費人數已經超過男性，年輕的“她力量”持續發力。

“女性酒水消費上漲也是社交應酬讓渡‘個人享受’的充分體現。”天貓超市商品部大食品總經理萬雪梅認為，酒的功能不再局限於社交應酬場上的助興，越來越多的消費者開始享受品酒的樂趣，以及酒水帶來的益處。相關研究表明，44.6%的消費者喝葡萄酒是為了美容養顏，55.5%喝啤酒為了緩解壓力和焦慮，而48.0%喝高度洋酒為了活血暖身。

萬雪梅介紹，隨著天貓超市在全國483個城市實現小時達配送服務，以及飲酒無時限的消費趨勢逐步普及，形成了工作日午前、周五下午兩個買酒高峰。根據知萌咨詢機構發布的報告顯示，越來越多的人喜歡在休息日的清晨喝一杯酒提神潤喉，抑或在下午茶時段喝半杯酒享受悠閑放鬆，天貓超市高效的配送服務正好滿足了即時飲酒需求。

有趣的是，網紅利口酒“野格”莫名躥紅，也帶動了天貓超市果汁、酸奶、蘇打水等混飲商品銷量出現125%同比增長。天貓超市數據顯示，今年以來，野格以月均67%的同比增幅，牢牢佔據進口酒消費第一位，而智利紅酒首次超越澳洲紅酒，成為天貓超市紅酒第一大進口源。