真“網紅”要靠匠心和實干

最近，包括蘇州陽澄湖服務區在內的“網紅”高速服務區熱度再次躥升。這些“網紅”服務區雖在江蘇省境內，卻浸潤著浙江桐鄉商人20年咬定高速服務區生意的苦心。當然，浙江省內也有不少“網紅”服務區。但不管是省內還是省外，這些“網紅”服務區背后往往都站著浙江桐鄉籍商人這個群體。

據報道，蘇州陽澄湖和無錫梅村兩個“網紅”高速服務區，均出自嘉興市凱通投資有限公司手筆。另據公開資料顯示，菊韻人家、嘉興同輝、嘉興恆信等幾家服務區巨頭也都是桐鄉籍，它們中最多的同時經營著全國217對高速公路服務區生意。上世紀90年代起，從入駐服務區售賣杭白菊、粽子起步，桐鄉人逐漸成為全國范圍內著名的高速公路服務區經營群體。

這些“網紅”服務區一舉顛覆了人們對服務區臟亂差的印象——小橋流水、亭台樓閣，與VR科技、無人售貨並列。一片黛瓦白牆和人字坡屋頂，既勾勒出古典風情，也洋溢著現代韻味。現在，雖然這些“網紅”服務區一舉成名，但背后浙商的低調務實依然如故，他們對外界的點贊始終保持一顆敬畏心和平常心。

外人或許對這種低調務實覺得不可思議，浙江人卻並不奇怪。從以“四千精神”闖出一片天，到靠新時代浙商精神建功立業，浙江商人深知唯有腳踏實地才能練就真本事。服務區桐鄉老板們匠心加實干的姿態，藏著值得新一代創業者學習的創富密碼。

匠心加實干，才能修煉創新創業的靈氣。高速公路服務區的商機，不是那麼好發掘的。走別人沒走過的路，需要敢為人先的魄力，更需要解放思想的勇氣、打破條條框框的智慧。全國各地高速服務區都在虧損時，桐鄉人就開始探索改革飯菜樣式、打開超市櫃台、豐富服務區功能，不斷創新經營策略。今天看來稀鬆平常的舉措，在當年無不創造了先例。

匠心加實干，才能保持艱苦奮斗的朴素作風。有媒體記者感嘆，因陽澄湖和梅村服務區成“網紅”后受到關注的嘉興凱通，辦公地點在地圖上都顯示不出來。這批桐鄉老板“年齡都在50歲以上”，周六晚上“仍然西裝革履”談工作，“幾位最早發家的老板幾乎都這麼拼”……沉心靜氣干事業，富而不驕謀長久，對年輕創業者來說，無疑值得借鑒。

匠心加實干，才能秉持不唯“風口”的理性。認為“站在風口豬也能飛起來”，是今天一些年輕創業者的心理寫照，老一輩浙商並不這麼認為。拿桐鄉老板們來說，在全國都不看好服務區生意時，他們能從高速公路的快速鋪開中嗅到未來機遇﹔競爭對手紛紛入局后，他們又能理性判斷“並不是每一個服務區都能盈利”﹔一個“網紅”服務區火起來了，他們又開始反思“這種模式在全國都能做到嗎”。靠實力創造“風口”，永遠比跟隨“風口”具有更強的抗風險能力。

“浙商的文化基因能夠一脈相承，是一種非常寶貴的精神財富”。甘做“網紅”幕后推手的桐鄉商人，就具有這種“寶藏”屬性，也再一次印証，任何時候研究浙商現象，總能解讀出不一樣的意味。