《藍莓孵化營》推動鄉村振興和地方發展

今年以來，互聯網業態迅速發展，短視頻、直播、電商等網生內容從業者呈井噴式增長，從娛樂形式、消費習慣等多方面影響著人民群眾的日常生活。新業態催生新職業，而新職業需要培育。如何形成積極正確的價值導向，兼顧經濟效益與社會效益，是保持業態良性循環、多元共贏、健康發展的關鍵。

作為省級頭部媒體，浙江衛視敏銳地洞察到了時代脈搏及用戶需求，提出打造“最有美好感的視媒體”的戰略目標，並以此孕育出“視媒體”模式節目代表之一《藍莓孵化營》。節目以“綜藝+短視頻+直播”這一全新模式展開，在特別執行官楊瀾，首席孵化官王祖藍、李誕、張萌以及項目推進專員陳歡的協助下，21組項目人在節目中通過短視頻創作及直播兩種方式完成競技挑戰，通過不同能力的塑造，最終成長為突破大小屏界限的“無界”主播。節目別出心裁地以直播、短視頻創作為綜藝內容核心，力求為網生職業從業者訂立合格線，並通過大小屏聯動傳播打破觀眾之間代際的壁壘，在內容價值、社會價值、經濟價值之間實現有效統一。

公益助農拓展節目價值空間

在2020年疫情席卷全球的特殊背景下，線下消費受阻，農產品銷售更是面臨前所未有的困境。而《藍莓孵化營》與微博、淘寶、抖音、快手等時下熱門短視頻內容平台展開深度合作，通過公益助農這一剛剛興起的商業模式，跨越消費場景的阻礙，為偏遠貧困地區修建了一條步入大眾消費視野的“高速路”，同時也為脫貧攻堅注入新力量。節目最終還會選出9組項目人，成為全國9個貧困縣市的幫扶公益大使，為當地送去溫暖。

在公益助農活動中，《藍莓孵化營》的項目人集體“下鄉”，前往浙江溫州、浙江衢州、吉林延邊三地了解當地的農產品，進行實地考察。並通過網絡途徑讓豐富的特色農產品從沒有條件走出大山，到乘上《藍莓孵化營》的翅膀，飛出大山、通往全國甚至世界各地，不僅能夠推銷農副產品，幫助群眾脫貧致富，還能推動鄉村振興，促進地方發展。

除了公益助農外，在“國貨沖沖沖”主題直播中，《藍莓孵化營》向觀眾展示了絨花、魯班鎖、苗繡等非物質文化遺產，也讓旗袍、油紙傘、團扇、老北京布鞋、硫磺皂等經典國貨以全新的產品形態出現在節目當中。其中，特別執行官楊瀾與項目人葉璇將中國神話傳說《白蛇傳》的內容融入對新晉國貨網紅辣條的推薦中，劇場化的表演讓辣條的特點在通俗易懂的語境中為觀眾所熟知﹔首席孵化官王祖藍則在直播環節中唱起了國粹京劇，通過傳統文化精粹與國貨相互借力、彼此融合的方式，形成一種廣泛的傳播合力。在節目中，諸多國貨通過品牌和產品的雙重升級，借力數字化網絡實現了在新時代的轉型。通過節目，也讓當代年輕人看到了自己記憶中的國貨以一種全新的方式重現，其帶來的驚喜不僅能夠喚醒人們內心的懷舊情愫，更是對中國傳統文化的一次傳承與弘揚。

優質內容是核心競爭力

無論是短視頻創作還是綜藝模式，優質內容永遠是核心競爭力。盡管技術不斷革新，但優質內容永遠是根本，隻有突出時代價值觀、彰顯人性閃光點的內容才會擁有影響力和生命力，才是吸引受眾、引領輿論的“硬通貨”。

因此，在堅持公益助農的同時，《藍莓孵化營》也不忘通過內容創作進行文化輸出，用“萬有引力”“大自然的饋贈”“碰撞”等開放性短視頻選題深挖社會層面內容。“沒有碰撞的人生波瀾不驚，不斷碰撞的日子充滿生機”，項目人濤兒媽、范蘇木、葵的精神世界在“碰撞”主題下，選擇以不同代際的人面對人生進行不同選擇的社會背景為視角，進行短視頻創作，探討社會變遷與時代發展﹔“大自然給我們的饋贈我們要珍惜，不然將會一步步走向絕境”，項目人提壺兄弟以環保為短視頻主旨，將垃圾污染、荒漠化、生物多樣化破壞融入“大自然的饋贈”主題短視頻中，結尾以“回頭還來得及嗎”升華主題，發人深省﹔“換一個視角，世界更美好”，則是項目人方行破題“萬有引力”的最終方向，通過不同視角與不同態度闡釋引力與斥力，啟迪觀眾多角度看待問題。豐富的創作內容探索了短視頻創作的邊界，帶給觀眾更開闊的視野和更豐富的認知。

從宏觀命題到微觀創作，從公益助農到綜藝創新，《藍莓孵化營》貫徹了浙江衛視以“無界”的前瞻理念和打造“最有美好感的視媒體”的發展願景，打開原本閉合的傳播鏈條，實現了大小屏聯動傳播的雙向溝通，使節目兼具大屏傳播廣度與小屏傳播的互動性，為觀眾提供了充足的信息增量和情感增量，在紛繁復雜的網絡環境中弘揚主流價值、傳遞正向價值觀，在內容價值、社會價值、經濟價值之間實現有效統一。

《藍莓孵化營》順應了浙江衛視“最有美好感的視媒體”的前瞻性策略，也引領了直播行業未來發展的大方向，無論是參與扶貧助農的公益活動還是深挖社會議題的短視頻創作，都體現了文藝反映現實社會生活的功能，也反向拓展了節目自身題材領域和價值空間。（姜函一）