打破刻板印象，捕捉新消費火花

　　新消費時代，一個又一個刻板印象正在不斷被打破，並且逐漸有成為消費熱點的潛質。擴內需、促消費，不僅要在傳統領域發力，也要打破更多的刻板印象，捕捉進而滿足新需求。

　　比如，某短視頻平台一位高管最近透露，老年人通過該平台學習各種康復護理類知識的數據一年時間增長了9倍，通過平台購買產品的數額，也正以每年百分之幾百的速度增長。甚至很多老年人越來越願意主動創造內容、分享內容，該平台上已經出現了許多擁有上千萬粉絲的老年網紅。沒想到爺爺奶奶們潮起來，絲毫不比兒孫輩遜色。

　　不僅如此，還有很多新消費的趨勢讓人大呼“想不到”。就在去年“雙11”期間，某電商平台男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%。養生、保健一直是中老年人所熱衷的生活方式，令人想不到的是，“一邊熬夜、一邊自救”的“朋克養生”成了90后最后的倔強：“吃完辣條喝菊花茶敗火，熬完夜吃護肝片解解，每兩周還要去足療店按摩。”不少90后養生的基本“修養”便是任性和健康兼得。

　　不是我不明白，是這個世界變化快。在消費領域，這樣的變化讓人目不暇接，有些甚至有點“顛覆認知”。但是細細分析，其實每個新消費熱點背后有著各自的成因。對老年人來說，短視頻廣告比圖文廣告的轉化率更高，是因為短視頻更加直觀易讀﹔男性彩妝崛起的背后，則是偶像經濟和審美多元化，讓年輕一代對男性化妝的接受度越來越高﹔而90后熱愛養生，正如一位電商平台負責人分析的那樣，一方面是因為年輕人的生活工作壓力大，更重要的是年輕一代跟前代比，需求有了整體躍升，更加注重自身健康和生活質量。

　　作為消費者，要有勇氣打破刻板印象、擁抱新的生活。新消費熱點成因不同，有些領域也許還有商業推手的引導，但總體來說，是基於人們對高質量生活的需求。就像很多之前對智能家居無感的人，一旦用上就直呼“真香”，合理科學地嘗試新的生活方式、消費習慣，也許能體驗到一種更加新鮮的幸福感。對於美好生活的向往，是每個人前進的動力，其實也是經濟社會發展的動力。

　　對於商家來說，也要善於捕捉新需求、新消費的火花。不斷升級的需求，可以引領更高質量的供給不斷產生，巨大的商機也許就藏在火花的閃現之間。2020年中央經濟工作會議提出，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，提升國民經濟體系整體效能。經濟常識告訴我們，任何一種傳統產品的消費，最終都會達到飽和。這就需要商家、平台等更深入了解不同代際、性別、職業、地域用戶的特點，善於捕捉新需求、順應新消費，精准掌握用戶心理，贏得更多商機和先機。