多元化消費場景，“愛寵”人士消費養出多少百億獨角獸？

隨著萌寵變成人們的“伴侶”“孩子”，“富養”寵物的消費觀念已然滋生，並催生了一個新的市場，吃喝拉撒玩，樣樣周到，樣樣精致，這使得寵物市場引起了資本的關注，各項投資滾滾而來。

我們可能難以想象——一隻金毛，收到的生日禮物是TIFFANY的純銀小骨頭狗牌﹔平常愛吃的甜點要麼是星巴克的動物奶油，要麼是Lady M的蛋糕……這一切並非影視作品中的虛構情節，而是真實地發生在身邊朋友養的金毛的身上。

過去的人圈養一隻寵物，提供基本的吃喝，就此度過一生，但是在如今年輕人眼中，寵物的價值和人類對等，他們不再僅僅是“飼養”寵物，而更多地去思考該如何對待寵物、並給其提供更自在、優越的生活。

“富養”寵物這種全新的消費觀念催生了一個巨大的市場，玩具、洗浴、美容、寵物訓練、保險、殯葬等新興服務行業一應俱全。

95后為什麼更願意為“主子”花錢

95后姑娘楊潔，除了上班就是跟自己家裡的寵物貓可樂黏在一起，甚至每個月將近一半的工資都給了“可樂”。

與大部分寵物家庭一樣，寒冷的冬天，白天上班的時候楊潔會把家裡地暖溫度開高，防止貓咪受涼，到了晚上可樂便會鑽到家裡最暖和的地方——鏟屎官的被子裡，同床共枕。

楊潔剛收養可樂時，它曾因為先天疾病，不得不歪著頭吃飯，整體治療下來需要花兩三千元，剛步入社會不久的楊潔那時剛開始工作，工資僅有6000元，但當醫生一手抓住可樂，一邊抬頭問：“治還是不治”時，她馬上點頭。

“空巢青年”“丁克族”“孤獨經濟”……這些關於95后的名詞背后代表的需求，都指向了萌寵，貓狗已經變成人們的“伴侶”“孩子”，因為生活方式上，生活節奏快，經濟壓力大，晚婚晚育。消費觀念上，寵物地位愈發上升，年輕人願意為之付出更多金錢。

錢被花在了哪裡？楊潔介紹，可樂這樣的成年貓每個月的貓糧價格近400元，貓罐頭、零食等近200元，貓砂花費大約100元，逗貓棒等基礎玩具約100元，整體每月基本開銷為800元左右。其他的寵物用品則貴一些，貓爬架大概500元到數千元不等。一個貓用的益智玩具成套買下來便要2000元左右。另外，智能用品方面，自動飲水機300元左右，自動喂食機約500元，自動鏟屎機在2000元左右，空調貓窩1000元左右。

隨著消費觀念的改變，如今年輕人更追求精致喂養：貓糧要健康美味，零食具有保健功能，玩具的品類要豐富。每個月的發薪日，楊潔便會添置1到2件平時“不舍得”下單的用品。“我也想買包、買鞋，想多花點錢買奢侈品。”但她最終還是將錢省下來花在可樂身上。

鏟屎官不僅心甘情願為寵物“掏空”自己的錢包，最終目標還是“富養”。整體算起來，楊潔每個月在寵物上的支出，比用在自己身上的更多，她說：“就算以后月入十萬，我也會給寵物花上幾萬塊。”

VC正在這一領域尋找著下一個獨角獸

不久之前，王靜把自己家的金毛送去一家寵物學校，一個月的費用是一萬八千多，送自家寵物去學習已經不是個例。陳聖楷因為自己喜歡狗，后來慢慢進入寵物行業，現在他經營著一家寵物學校。“我們主要的訓練對象是金毛和拉布拉多這些學習能力強並智商較高的犬種，現在的單子已經排到明年4月份了。”他告訴記者。

《2019-2020中國青年消費報告》顯示，18-25歲的95后為寵物增加消費的比例高達5.89%，這背后有寵物經濟發展的助力，近些年國內寵物行業經歷了飛速的發展，多元服務和業態開始出現，這就導致寵物主們有了更多可以為寵物花錢的地方。

目前，寵物市場主要由寵物食品市場、寵物醫療市場、寵物消費品市場以及寵物服務市場組成，這些領域都曾發生激烈的投資故事。

去年12月中旬，寵物生活方式品牌“未卡VETRESKA”宣布完成2000萬美元A2輪和B輪融資﹔12月25日，寵物智能硬件領域企業貓貓狗狗完成數千萬元A輪融資﹔8月，國產寵物醫藥健康品牌倍珍保完成由青鬆基金領投的千萬級人民幣天使輪投資。

快速發展的寵物市場早已引起資本的關注。IT桔子數據顯示，截至2020年11月25日寵物消費市場共計發生超過232起投資事件，其中，寵物消費品領域投資事件數量最多，共計65起，寵物醫療領域融資金額最高，約合46.52億元。

醫療領域方面，國內寵物醫院對國外醫療產品極具依賴性。數十億元規模的寵物疫苗市場，早已被默沙東、輝瑞、梅裡亞等國外品牌佔據。據Euromonitor數據，寵物疫苗、獸藥、診斷等進口產品市場佔有量將近90%。

寵物食品是第一大核心產業，是養寵人士的剛需。但國內兩家上市企業都主要以OEM/ODM為主，企業的盈利能力並不高。中寵股份的主要客戶為寵物食糧企業，主要為其代工生產。而山東另一家著名廠商新三板公司山東路斯寵物食品股份有限公司也是相同的發展方向。這些代工廠商，毛利率普遍僅在20%-30%之間。

現在僅僅是中國寵物市場的開端，“富養”寵物的消費觀念，心甘情願掏空錢包的“鏟屎官”們，以及新一代消費者的崛起，正在將寵物行業推向新一波高峰。