溫州蒼南借“基”打響針織內衣品牌

2020年12月31日，位於溫州蒼南宜山鎮的中國內衣名鎮電商網紅直播基地投入試運營。第一批28家宜山針織內衣電商、物流等企業入駐經營。據悉，該基地將通過統一標識、包裝、檢測、研發、物流，著力打造“宜山系”針織內衣區域公用品牌，助推地方經濟華麗“蝶變”。

網紅直播基地總佔地面積約30畝、建筑面積約2.22萬平方米，總投資8000余萬元，由6棟三層建筑和1棟五層綜合樓組成，共設357套標准商鋪。基地含大型直播廳、公共直播室、公共雲倉、速檢中心、研發中心、供應鏈服務中心、快遞公司、平面設計室等一系列相關配套設施，可容納80家針織類電商企業入駐。同時，基地已經與阿裡巴巴、字節跳動、青橙玩家等知名電商服務企業簽署8項合作協議，涉及運營、培訓、跨境電商服務等內容。

走進網紅直播基地，一樓部分入駐企業當天已經忙於開展直播帶貨。蒼南縣八福鼠服飾有限公司是其中一家企業，主營兒童內衣服飾。商鋪前半間陳設著該公司最新開發的產品，后半間設置成電商直播間。網絡主播就在這裡將產品推向千家萬戶。“這個直播基地的建設，極大改善了宜山針織內衣展銷環境，並為生產、研發、銷售提供一條龍服務，對行業發展具有積極的帶動作用。”公司董事長林秉紹說，有了這個基地，當地企業可以共享更多網紅直播資源，對拓寬銷售渠道有著立竿見影的效果。

據悉，宜山鎮被稱為“中國內衣名鎮”，現有針織企業及個體戶1000多家，從業人員2萬余人。2019年宜山針織內衣產業銷售產值約50億元，國內市場“四分天下有其一”，其中線上銷售產值約20億元。長期以來，宜山針織內衣生產企業有的為知名服飾企業作貼牌加工，有的自創品牌在電商平台銷售，盡管市場形勢不錯，但產品品牌附加值等產業總體效益仍有待進一步釋放。

打造網紅直播基地不僅僅為了開展直播帶貨，更是為了打響宜山針織內衣區域公共品牌、提升宜山制造產品附加值，實現產業從“制造”到“質造”，再到“智造”蝶變升級。宜山鎮黨委書記林正縣說：“網紅直播基地就是宜山產業轉型升級的支點。”結合基地的建設，宜山鎮提出了統一“標識、包裝、檢測、研發、物流”等“五個統一”發展理念，努力讓“宜山內衣”走出去、叫得響、賣得動。例如，統一標識，即針對產業知名度不高的問題，通過制定統一的標識，設置質量准入門檻，將達標企業統一納入到“宜山內衣”母品牌之中，提升區域品牌知名度﹔統一研發，即對接專業機構、與高校合作，研發、設計、發布新產品，提升產品質量和市場影響力。