這個春節，消費涌動新潮流

屏對屏拜年、線上團圓飯、隔空發紅包……剛剛過去的春節假期，紹興35家黃金周商貿流通監測樣本企業實現銷售額33759.1萬元，比去年春節黃金周增長45.4%。其中，金帝銀泰城等10家商場（綜合體）實現銷售額19586.9萬元，全市電影票房突破4300萬元，不少影院的凌晨1點場依舊爆滿……

這個春節，“就地過年”改變了不少人的過年模式，但也激發了更多人的消費潛力，帶來了不少消費“新姿勢”。

不一樣的年夜飯

與往年不同的是，今年在菜市場、超市的購買群體中，80后、90后年輕人“異軍突起”。外賣年夜飯代替傳統團圓宴、電商配餐湊出時尚團圓飯等，也成為年夜飯的新形式。

95后的陳瑤婷在廣州工作，春節前回到紹興與父母一起過年，從大年二十九開始，一個個電商快遞紛紛送到了陳瑤婷的家門口。不僅有給老人的養生補品、按摩儀器，連除夕夜家裡吃的佛跳牆和海鮮，都分別以獨盤配好冷鮮包裝形式送到了家裡。

像陳瑤婷父母這樣，把年夜飯交給子女操辦的還有不少。一頓簡單的年夜飯，折射出消費觀念的變遷，越來越多的市民傾向於化繁為簡，變成吃啥買啥的“點單式”鮮貨過年。

今年春節，不少餐飲企業創新經營模式，為市民提供多樣化的餐飲服務。據統計，全市有400余家餐飲企業開展線上年夜飯活動，為消費者提供線上下單、線下配送到家的便利。

“春節期間推出了兩款年夜飯外賣套餐，跟酒店堂食相比價格下調20%左右，其中1388元的一款套餐，僅除夕夜就訂出40多份，相當於招待了40多桌顧客。”紹興咸亨酒店的負責人介紹，這次外賣年夜飯也是酒店的一次試水，目前看來還是比較成功的。今年他們想在外賣平台拓展桌餐家宴，與目前大眾餐飲品牌的外賣區別開來。

消費模式又升級

這個春節，各大商家推出諸多線上活動，豐富了假期消費，也為市民提供了足不出戶購年貨的便利。“春節期間，全市超2000家商家參與餓了麼、美團以及各類平台的年貨節活動，共有30家老字號企業上線抖音平台，進行直播推廣。”市商務局相關負責人介紹，今年還有不少市民宅在家裡體驗年味，在抖音等平台上不僅能看到扯白糖、銅雕、青瓷等紹興傳統手藝的現場制作，還能看到各種紹興菜的現場烹飪。

今年春節前，紹興各地紛紛出台政策保障留紹務工人員過好年，並把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，讓消費市場物資供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”，安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發展，網購年貨、“雲端過節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。借助不打烊的網購、快遞等渠道，不少留紹外地員工與家鄉親人互寄年貨特產。記者從紹興順豐速運有限公司了解到，春節期間，料理機、按摩儀器、養生壺、五谷雜糧、綠色蔬果等品類是配送單上的熱詞。

另一方面，隨著智能手機的普及，電商加速向“下沉”市場滲透。“洋貨進村，土貨進城”也讓城鄉流通變得更加便捷。

看場電影不容易

“從來沒想到，看場電影會有這麼難。”這是70后的陳先生近日看完電影后發的一條朋友圈。從正月初一一直刷到初八，他終於帶著妻子看到了晚上8點場的《你好，李煥英》。春節前，他聽說這部電影不錯，就打算去觀看。“前6天，每天好一點的場次都隻有第一排，要麼就晚上11點左右才有幾個位子，我們等不了這麼晚。”他感嘆。

春節假期，看電影、唱歌、逛古城，是不少人留在紹興過年的主要“打開方式”。“很多人快兩年沒看過春節檔電影了，今年的電影受眾面還挺廣，既有適合年輕人的，也有適合全家觀看的。”紹興盧米埃影城市場經理李婷告訴記者，春節6天的晚場電影市場以家庭觀看為主，他們影城票房超過200萬元，較2019年增長超15%。

2月18日，記者走訪紹興幾家電影院發現，下班時間的場次依然人流集中。“黃金時間的電影票依舊比較緊張。”紹興世茂一家影城的工作人員告訴記者，在疫情防控、上座率控制等背景下，春節期間觀影人次及上座率依舊明顯提升。