網紅景點如何能“長紅”？

野餐、逛展、露營……受疫情持續影響，“就地過年”成為今年春節的新趨勢，也讓台州的本土網紅景點比往年更加熱鬧。

不少前往網紅景點打卡的市民表示，在朋友圈中晒出的游玩照片甚至出現“撞圖”的情況。那麼，這些網紅打卡點究竟以何取勝？后續能否一直“長紅”？

新老“網紅”打卡點齊開花

“響應國家號召，我們全家人春節都不離開台州，出乎意料地發現原來本地有這麼多適合‘打卡’的‘網紅’點。”市民陳慧茹告訴記者，春節長假他們一家沒有一天停下腳步，把台州大小網紅點都走了一遍。

一日游、短線游、鄉村游、本地游、周邊游、自駕游等，成為台州春節各旅游景區的接待主力。據台州市文化和廣電旅游體育局提供數據顯示，全市各大景區和其他各類文化經營場所共接待游客134.6萬人次，實現旅游總收入12.79億元。

其中，仙居神仙居景區、溫嶺長嶼硐天、黃岩九峰公園、臨海靈湖風景區、仙居永安溪休閑綠道等老“網紅”在春節期間的游客接待量均超過10萬人次。

A級景區熱度不減，新興打卡地層出不窮。

在美團景點的一周人氣榜上，台州灣濕地公園和台州灣野生動物園這兩個“新人”力壓台州府城（江南長城）、神仙居等傳統“豪強”，位列榜單前二位，助椒江區（含台州灣新區）登上春節門票收入的縣（市、區）第二位。春節期間，這兩家位於台州灣新區的當紅景點日均游客量都超兩萬人次，超過往年節假日客流量高峰。

拍照“晒圈”潮，捧紅打卡點

捧著“小紅書”，找個網紅點，拍張網紅照，發個朋友圈……拍照打卡“晒圈”，貌似已存在於大多數人在出游的必備流程中。

“找到網紅點中尚未‘躥紅’的‘潛力股’，率先在朋友圈中打卡，為想去的朋友們推薦、‘排雷’是我的愛好。”椒江女孩小沈認為，如今“愛分享”“愛記錄”已經不僅僅是年輕人的“專利”，家中許多年長的親戚看了她的推薦，也踴躍參與到打卡網紅點的行動中。

見識過了躥紅網絡帶來的巨大客流，許多景區紛紛推出分享朋友圈減免門票的優惠活動。另一方面，商家更加關注如何打動消費者，在打造商店、民宿、旅游景點時，注重塑造能夠打動用戶的元素、匹配年輕人的審美，這為網紅打卡地帶來更多資源的同時，也進一步促進了消費升級。

“一個驚艷的拍照角度、一款可口的‘網紅’菜品、一項好玩的趣味游戲……許多‘網紅’打卡點的門檻並不高，卻能在網絡上掀起一場很大的波瀾。”小紅書相關工作人員表示，新消費業態正在重塑游客對旅游的認知，個性化、高度定制、彰顯個性的文旅產品會更加受到游客青睞。

網紅打卡點“長存”之道

迅速躥紅的網紅打卡點，能吸引一批又一批的客流，推動該區域的旅游經濟發展，但內容單一且與宣傳不符的情況也常常出現，這也讓許多網紅打卡點“曇花一現”。有噱頭，沒內容，讓許多游客到網紅點打卡，成了一次性買賣。

相關研究指出，消費者對各類網紅打卡地需求不同，環境好、價格適中、交通便利的場景，更有潛力在同類項目中脫穎而出成為網紅打卡地。除了保証基礎設施得到完善，不斷更新活動內容及項目，是許多“網紅”景區另一個保持熱度的手段。

神仙居新開放臥龍橋、圓夢橋、鴻蒙橋等一大波景點﹔黃岩天空之城推出“牛市大集”活動﹔江南大峽谷刺激的山地卡丁車、滑草項目以及新開發的溜索項目﹔玉環漩門灣觀光農業園歡樂世界新增台州最高的摩天輪、碰碰船等項目﹔台州灣濕地燈光秀等活動項目，則吸引了一批批的游客前來打卡。

“網紅打卡地，要以內容為王。”美團相關工作人員表示，游客被“網紅”照吸引前來打卡，到了現場卻發現只是“照騙”，便會失去分享、推薦以及再來游玩的興致﹔反之，游客在“打卡”點有了很好的游玩體驗，游玩內容甚至超越了網上的宣傳，那麼網紅打卡點將會好評如潮、持續升溫。