年輕人春節消費展現新活力

　　春節，是觀察經濟活力的一個重要時間節點。今年春節期間，金華快遞行業迎來了開門紅，業務量繼續領跑全國﹔年輕人注重個性化消費，年輕元素逐漸成為潮流﹔火熱的鄉村游帶動了農家樂、民宿等產業的多元化發展，讓金華鄉間寶藏綻放光芒……

　　春節消費實現開門紅，展現出金華經濟發展的新活力。

　　快遞量是去年同期8倍 年貨佔大頭

　　春節期間，全國快遞行業迎來開門紅。僅除夕和初一兩日，全國快遞處理量就超1.3億件，同比增長223%。國家郵政局近期公布的2021年1月快遞業務量城市排名顯示，金華快遞行業繼續保持全國第一。

　　家住金義新區孝順鎮的李芳在申通公司所屬的某轉運中心負責快件掃描工作，春節期間主動報名參與值班，他親眼見証了春節期間快遞行業的火爆程度。“前些年，春節期間值班人員不多，近兩年值班人員越來越多，有時候還忙不過來。”李芳說，今年春節期間，僅轉運中心就有值班人員五六百人，快遞業務量與平日相比不減反增。

　　除夕，為了配合李芳的值班時間，一家人早早地吃完了年夜飯。“春節期間，我被安排為晚班，需要准時打卡上崗。”春節期間，李芳每天晚上出門上班，第二天一大早下班回家。李芳說，初三初四兩天快件量激增，一直加班到中午才下班。

　　李芳在掃描過程中發現，今年春節期間的快件種類發生了很大變化。他說，以往春節期間，投遞的包裹幾乎都是服裝、禮品、化妝品、大件行李﹔而今年大多是年貨，包括農產品、生活用品以及水果蔬菜、堅果等。

　　“今年很多人不能回家過年，很多快件估計是家人寄來的。”這是李芳從快件寄送物品中揣測出來的結果。他覺得，將這些東西及時送到收件人手中，能讓他們早些感受到來自家鄉的溫情。

　　當然，還有很大一部分是年輕人給家裡網購的年貨。“今年響應政府號召就地過年，隻能在網上買點年貨，通過快遞寄到家裡。”在金華工作的山西人曉斌在網上給家裡買了各類堅果、營養品，還為父母精心挑選了兩套新衣，總共花了4000多元。他說，雖然遠在他鄉，但孝心不能無。

　　春節期間金華的快遞行業全速運行。“春節期間，順豐人員安排仍遵循服務優先原則，結合業務預測、疫情影響，靈活儲備調整資源投入，預計每日1000名基層員工在崗。”金麗衢順豐速運品牌管理負責人金依雨告訴記者，順豐在金華地區的89個網點正常攬件、派件，春節期間業務量同比去年增幅為50%，主要快件也是年貨包裹。她說，正月初五當天，順豐金華地區的快件處理量同比增長100%。

　　市郵政管理局有關工作人員透露，截至2月17日（正月初六），金華春節期間快遞行業共處理郵件快件2721.43萬件，是去年同期的8倍。其中，郵件快件發出量為2523.72萬件，較去年同期增長了2200萬件﹔郵件快件投遞量為197.70萬件，是去年同期的5倍。這一亮眼數據的背后，是金華旺盛的網購經濟活力。

　　穿著漢服上街、拜年

　　穿新衣，戴新帽，喜氣迎新年。原本，新衣服是年貨必買產品之一。可近年來，人們新年買新衣的觀念漸漸淡了。特別是當下年輕人，他們開始注重個性化消費，一些新的消費領域應運而生。

　　“現在生活條件好，新年買新衣的時代早就過去了。”今年30歲的盛麗池認為，如今時代不同了，人們隨時隨地都有新衣服穿，買衣服不再局限於特定的時節。

　　盛麗池坦言，她以前很愛買衣服。“以前買衣服總會挑有牌子且價格貴的買，后來發現很多衣服穿在身上其實並不適合自己。”她在整理衣櫃時發現，很多衣服隻穿過一兩次，有的買來后很久了卻連吊牌都沒扯掉。

　　這些年，盛麗池開始在買衣服上做減法，她漸漸明白隻有適合自己氣質和個性的衣服才是最好的。“其實衣服貴精不貴多，平日裡經常穿的就那麼幾件。”這幾年，盛麗池開始根據自己的個性挑選衣服，如果商場、網上都買不到，她便會去工商城定做。在她看來，雖然衣服越買越少，但品質越來越好，氣質也有了很大的改善。

　　記者在工商城走了一圈，發現定制衣服的商店不少。“以前都是一些中年人來定做衣服，現在年輕人也越來越多了。”一家裁縫鋪店主告訴記者，為了跟上潮流，他還專門在網上學習了時下流行的剪裁方法，“有時候顧客還會自己帶圖樣或照片來”。

　　此外，漢服逐漸走俏。從金職院藝術設計學院美術教育專業畢業后，屠佳翠便在金職院西門的金湖創客匯租了一間辦公室，成立了一家文化傳媒有限公司。原本，屠佳翠制作漢服只是出於興趣，卻沒想到在這一過程中發現商機，之后便專門從事漢服的設計制作。

　　“春節前后，已經連續接到了400多個漢服訂單。”屠佳翠說，漢服主要分創新類和復古類兩大門類，雖然服裝形制上都沿襲古代模式，但是每件漢服都是根據顧客需求設計的。在她看來，創業只是其一，她還希望為漢服文化復興做點事。

　　“現在，我每個季節至少購置一套漢服，周末經常穿著上街。”在市民劉月眼中，穿漢服與穿其他現代服飾並沒有區別。今年春節，劉月從屠佳翠處定做了一件明代服飾“金吼吼”套裝，穿著走親訪友，獲得了大伙兒的一致好評。

　　“漢服是中國的傳統服飾，應該得到更多的關注，讓它重新走進大眾視野。特別是春節期間，應該給漢服一些展示的空間。”劉月說，希望越來越多的年輕人接受漢服。

　　劇本殺成聚會新潮流

　　牛年春節，哪些行業是你沒聽說過，卻悶聲發大財的？答案是，迎合新一代年輕人習慣的“新經濟”。

　　比如，正月初四就被@人民日報官微點名，以“劇本殺成過年聚會新潮流”推上熱搜的劇本殺。微博說，在不少95后00后的眼裡，劇本殺成今年過年娛樂首選。這項新游藝是集角色扮演、推理、查証等元素為一體，實景還原的沉浸式體驗……

　　今年春節期間，市區大大小小的推理館、偵探社、探案堂的劇本殺門店大都照常營業。2月18日晚上8點，市區某推理館裡，5個不同主題的房間中，30多名年輕人正在玩劇本殺，這已經是當天該店接待的第二批客戶，累計客流超70人。

　　該推理館合伙人方清醒告訴記者，從除夕當天開始，7天小長假店裡顧客不斷，整家店5個房間，每天累計要接待10場。7天小長假結束后，店裡生意依然不減，“下午以大學生為主，晚間各個群體的年輕人都有”。

　　方清醒所在的推理館是去年8月開業的，也是市區較早專業經營劇本殺的游藝場館。去年“十一”小長假，他們經歷了第一次人氣爆棚。“平均每天都能有五六千元的進賬。”他介紹，玩劇本殺的大多是18~30歲的年輕人，也有一部分初中生。

　　方清醒說，劇本殺的火爆，在意料之外，也在情理之中。“最主要的就是，抓住了年輕人的需求，精准定位，而且年輕化元素也越來越多。”

　　除了劇本殺，剛剛落地金華的自拍換裝館也是備受年輕人青睞的春節“新經濟”大贏家。去年12月新開業的武義自拍換裝館店主小樂告訴記者，該店自年前就開啟預約，正月初二就開始營業。“我們店的營業模式是預約式的，一般是提前兩天就要約了，小長假期間每天上午8點到晚上10點幾乎不斷檔。”

　　小樂說，她已經開始考慮，在春節后擴張場地建設實景拍攝地或開設分店。“得年輕人得市場，這是趨勢。”

　　與之形成鮮明對比的，是幾年前頗為火爆的“轟趴”。在市區經營了5年轟趴館的負責人小沈告訴記者，今年春節，轟趴館的生意不升反降，“7天小長假接待了3單”。往年，生意最好時每個月幾乎天天都能接待30多場，如今數量直線下降。

　　究其原因，小沈認為，除了轟趴館數量增多這一原因，劇本殺、換裝自拍館等一系列專業化、精細化游藝項目的出現無疑形成了巨大競爭。“新經濟”更新迭代速度快，經營者隻有與時俱進才能跟上潮流不被淘汰。

　　從漢服造型師、密室逃脫劇本設計師、“轟趴管家”到電競顧問、收納師、寵物托管師等,這些就業新形態打破人們的傳統印象，成為不少年輕人的新寵。

　　鄉村游回暖

　　“旅游恢復后，鄉村游當然是首選。”這是義烏市民鄭娟疫情發生后第一次帶著家人出門旅游，今年響應就地過年的號召，按捺不住踏青的願望，她把目的地對准了鄉村。“入住民宿能更好地體驗到鄉土文化，很有返璞歸真的感覺。”

　　鄭娟是90后，今年是她工作的第7年。除了2020年受疫情影響，工作后的前五年，鄭娟每年春節都會帶著父母“旅游過年”，一家人定下了“一個年游一個國”的“環游世界”小目標。雖然今年計劃被打亂，但民宿鄉村游還是給了他們不小的驚喜。

　　“我們選擇了浦江、武義的兩家民宿，分別住了兩天。”鄭娟說，因為是自駕游，出行很方便，慢節奏的休閑之余到附近鄉村走走看看，農村年味和村民的淳朴讓他們感到溫暖。而且，民宿主人的招待與高端酒店完全不同，服務周到但更顯親切、自然。

　　鄭娟的媽媽此前一直比較追捧標准化的酒店住宿，這次民宿之旅打開了“新大陸”。而且，家人發現，原來金華鄉間的民宿寶藏這麼多。

　　“民宿”兩個字自帶溫柔的光芒，它不僅僅是游客旅途中的一處住所，更是游客體會當地風土人情和生活文化最好的方式。每一處民宿，都有著當地的別樣味道。

　　“金宿級”民宿武義一水間負責人詹豐勇說，春節期間，這家擁有25間客房的民宿收益達到近30萬元。從正月初二到初六，房間幾乎天天滿房。

　　“喜歡民宿，是因為它小眾，有不一樣的情調，而且每家民宿的設計、場景都不一樣，可以體現主人的文化，融入當地的生活……一草一木似乎都更有人情味。”詹豐勇說，這也是最為吸引游客的。“這幾年，包括景區、鄉村、民宿、特產等在內的文旅產品與時俱進，服務與產品品質高，口碑好、返客率高，相互促進，帶動消費增長。”

　　武義一水間的最大客單流量來源於專業旅游預訂網站，不僅有穩定的回頭客，新客量也很大。詹豐勇認為，這主要得益於民宿經營、服務的品質，使得相關網站、App上的好評率高，進而帶動新老客源不斷。

　　這樣的增長也帶動了周邊鄉村游的火熱，同時民宿熱持續升溫。詹豐勇介紹，以武義為例，目前已經成立本地民宿行業協會。如今全縣已經有六七十家民宿，而且普遍品質優良，在今年春節期間都有不俗的表現。