春節新消費 亮色有幾多

　　在2021年的經濟曲線裡，春節無疑是觀察中國經濟活力的重要窗口。在防疫與佳節兩種元素的碰撞下，今年的春節有點不一樣：線上智能新品和線下影院票房雙雙火熱﹔年夜飯外賣異軍突起，半成品菜受歡迎﹔年貨動、人不動，熙熙攘攘的包裹代替往年的人員大遷徙，“新春運”重構著全國的思鄉動線。

　　春節新消費，為浙江加速構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局增添了不一樣的亮色。

　　“黑科技年貨”走俏

　　牛年春節，和線下院線票房一樣火熱的是線上年貨採購。阿裡發布的春節消費數據顯示，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機的消費增速較日常增長18倍。

　　以科沃斯集團近兩年新成立的智能生活家電品牌添可為例，春節7天，智能洗地機芙萬的線上線下銷售額超過5000萬元。“添可致力打造高端智能小家電，瞄准的是25歲到40歲左右的消費人群。”科沃斯集團董事長、添可品牌創始人錢東奇介紹。

　　洗地機是國內家庭清潔電器市場細分出來的新賽道。錢東奇介紹，公司從去年“雙12”結束后就在為春節備貨。

　　“智能化、服務化、國產化是今年春節消費的三個關鍵詞。”浙江清華長三角研究院新經濟發展研究中心執行主任明文彪說，從舉家遷徙到就地過年、從國外旅游到國內休閑，今年的春節消費對加速構建新發展格局是一次很好的演練，春節消費的火熱方向，指向了內需市場的廣闊空間和強勁動能。

　　新趨勢裡有大空間

　　“好的，下面是當代中年·陳廢材的廚藝環節。”春節期間，31歲的小陳更新了一條微信朋友圈，配圖裡滿滿當當地擺著來自知味觀的半成品菜：東坡肉、龍井蝦仁、糖醋排骨、蚝油牛柳、宋嫂魚羹……今年留杭過年，小陳早早就在網上買好了年夜飯套餐。“平時休息日如果在家做飯，自己也會選購半成品菜。”小陳說。

　　外賣半成品菜成為春節的新趨勢。今年盒馬推出了適合4人至6人的年夜飯套餐以及快手菜，半成品年菜的銷量是去年同期的4倍﹔杭州城中香格裡拉酒店則趁著春節推出了三檔年夜飯套餐，酒店提供3公裡范圍內的配送，超出范圍可以自提。

　　“年味”變化裡，服務類消費正在創造新的增長點。今年春節，綠茶在全國范圍保留了30元左右的“一人食”套餐。綠茶餐廳外賣運營負責人介紹，“一人食”套餐從2020年推出以來已佔到餐廳外賣收入的20%。

　　“今年火爆的春節檔電影、杭州周邊游場景，同樣說明消費者對文化型、發展型消費的需求。”明文彪說。

　　物流行業的“新常態”

　　狂奔的年貨與往年人員的春運遷徙畫出了方向相反的路線。菜鳥裹裹的數據顯示，今年春節，個人散件郵寄數量是去年同期的2.5倍，其中，河南、貴州等人口流出大省的家鄉年貨主要寄往東部沿海省份。在供給側儲備力增加和需求側就地過年需求的雙重帶動下，春節期間全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹達6.6億件，同比增長260%。

　　“近兩年的春節快遞行業正展現出超預期的市場結構變化。”快遞物流專家趙小敏認為，包裹“逆向”與疫情防控下就地過年的舉措關系密切，長期來看並不會成為新常態，但今年參與“春節不打烊”的快遞企業明顯增多，無論是從行業、企業的角度還是用戶訴求來看，物流行業的淡旺季差異正在逐漸淡化。

　　“今年春節消費有望對一季度消費數據形成強有力支撐，但必須從數據中觀察，旺盛的消費是否真正滿足了結構性需求的變化。”趙小敏認為，快遞行業將迎來新一輪紅利期，誰能打好“提前量”，在推動城鄉生產與消費的有效對接方面發揮作用，誰就能更快地從行業競爭中獲得全新的競爭力。