金華農村消費市場升級提質加速

　　前不久，中央一號文件發布，文件提出要全面促進農村消費，引起社會高度關注。這是繼2010年后，中央一號文件再次明確涉及農村市場與農村消費需求，並且提法升級為“全面促進”。當前，金華市農村消費市場現狀如何？還有哪些潛力可以挖掘？該如何挖掘？上周，記者對此進行了走訪調查。

　　消費熱情不斷高漲

　　娛樂消費持續增長

　　調查發現，隨著統籌城鄉發展力度不斷加大，金華市農村交通、物流和通信等基礎設施不斷改善，特別是隨著農民收入穩定提高和農村電商快速發展，近年來，金華農民消費熱情不斷高漲，消費需求不斷釋放，農村消費市場實現較快發展。

　　“農民的錢袋子鼓起來了，消費能力自然就提高了。”國家統計局金華調查隊統計數據顯示，去年金華農村居民人均食品、煙、酒支出6119元，同比增長1.3%。隨著生活水平提高，金華市農村居民對生鮮瓜果、進口零食等中高檔食品和煙酒類消費品的需求持續增長。

　　受汽車購置補貼政策激勵，不少農村居民購買新車，車險、燃油等相應交通支出隨之增長。2020年，全市農村居民人均交通通信支出2607元，同比增長4.7%。

　　生活水平提高后，農村居民對家具、家電等居家配套設施的需求和要求也越來越高。市區金發廣場蘇寧易購工作人員王國英告訴記者，目前農村居民進城買電視機、洗衣機、冰箱等大型家用電器的現象比較普遍，大約佔這類電器總銷售額的三成。

　　退休后，金華金義新區塘雅鎮黃古塘村村民嚴志春每天都會到鎮廣場或附近村子和村民一起K歌。“雖然一套音響設備花了2000多元，但開心最重要。我一天不去，大家都會打電話催我帶上音響去唱歌。”嚴志春說，除了唱歌，他還時常跟團外出旅游，“玩遍了周邊省市，前年我還去了趟日本”。

　　前兩天，金華開發區羅埠鎮的駱阿姨通過微信，向金華江南春旅行社有限公司總經理葛建國預定西藏游。62歲的駱阿姨是旅行社老顧客，每年她都給自己安排2~3次長線旅游。受疫情影響，去年她選擇短線旅游，這次的西藏游是她今年第一次長線旅游。

　　從事旅游行業20多年的葛建國介紹，2010年左右，金華農村居民出游人數開始增多，其中六七成是中老年群體，一半以上是回頭客。“如今農村消費能力不亞於城市，大部分回頭客平均每年消費500-8000元，像駱阿姨這樣每年旅游支出2萬-3萬元的屬於中等偏上水平，鄉村旅游消費市場大有可為。”葛建國說，目前他所在旅行社營業額1/3來自農村消費。

　　葛建國說，相比城市居民，農村居民出游更願意避開節假日，選擇性價比高的短途旅行，大多結伴而行，對品質要求不是太高。“由於過度追求性價比，部分農村居民出游可能會選擇不合理的低價游，由此落入購物陷阱。引導他們理性消費，提高消費層次和消費質量很有必要。”

　　網購走進日常生活

      鄉村成為電商熱點

　　隨著互聯網與各類消費業態的進一步融合，直播帶貨、團購等消費方式方興未艾，農村居民通過互聯網購買衣帽鞋襪、生活消費用品的次數也大幅增加，拼多多、淘寶等互聯網電商已悄然走進農村居民的日常生活。

　　商務大數據監測顯示，去年全國農村網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。電商加速賦能農業產業化、數字化發展，一系列適應電商市場的產品持續熱銷，有力推動鄉村振興，鄉村市場成為電商行業熱點。

　　3月18日晚7時30分，金義新區塘雅鎮上一家菜鳥驛站仍在營業，不時有居民前來取快遞。這家驛站2019年開業，目前共接收郵政、申通、順豐等5家公司的快遞。負責人潘翠嬋說：“最近兩年快遞越來越多，每天有五六百件，取件的除了鎮上居民，還有很多附近村的。”記者採訪了解到，塘雅鎮之外還有兩家快遞寄取點。

　　在金華開發區秋濱街道馬鞍山村，每天有100多件快遞送到村民手中。村干部王建成介紹，這些快遞小到螺絲釘，大到家具、家電等大件商品，涵蓋村民日常生活所需。“我們家除了在線下實體店買菜，平時70%的日常生活用品會選擇在網上購買，價格實惠又方便。”王建成說。

　　3月21日，記者來到金華婺城區塔石鄉郵政所，郵政投遞員鄭文清正在與網點工作人員葉娟交接快遞業務，詳細登記收寄件信息。養蜂多年的村民陳富邦拎著兩罐土蜂蜜來到網點，他說：“自從村裡設了村郵站，我就試著在網上售賣自家產的土蜂蜜，生意還挺好。”沒一會時間，陳富邦填好郵寄信息，成功辦理寄件業務。葉娟介紹，塔石鄉郵政所一天快件量最多時可達五六十件，有了這個網點，村民買東西、寄東西方便不少。

　　“每天早上8時前，各快遞公司會將塔石線上的快遞包裹統一交由我們郵政經營部投遞，以節省人力和運輸成本，協力打破農村‘最后一公裡’的投遞障礙，讓農村居民享受更加便捷高效的快遞服務。”市郵政公司普服部負責人葉紅華介紹，目前，塔石鄉22個行政村均已設立“快遞進村”村郵站，覆蓋率達100%，“快遞進村”試點工作開展至今已一年有余，成效顯著，郵件投遞從最初月均300多件增加到目前的1000多件。

　　採訪中，不少村民表示，像手機充值、購買車票電影票等，他們也會選擇在網上進行，各類平台推出的促銷和補貼活動，讓他們能享受到更多優惠，也更願意網上消費。

　　提振農村消費需求

　　消費潛力加速釋放

　　隨著農村居民消費潛力的日益釋放，他們對於服務消費、耐用品消費及線上消費等多方面要求都在不斷提高。如何進一步提振金華農村消費需求，進一步釋放消費潛力？

　　“近年來，金華市農村電子商務不斷發展，農村信息服務業務和服務領域日漸增長和擴大。省級農村電商示范服務站、電商專業村、電商進農村示范縣的建設，大大提升了農村電商的發展水平。”市商務局服務貿易與電子商務處相關負責人表示，為進一步促進工業品下鄉和農產品進城，擴大農村消費，今年金華市將以品牌打造、人才培育和物流提質三大行動為主抓手，打造金華特色農產品品牌、培育農村電商人才、發展智慧物流，進一步加強農村地區末端服務網絡建設，擴大電子商務進農村覆蓋面，推動農村消費梯次升級。

　　加快建設交通基礎設施是盤活鄉村經濟、挖掘農村消費潛力的一大關鍵。數據顯示，2018年起，金華市累計建設“四好農村路”精品示范路135條共747公裡，建設農村公路服務站102個，創建“四好農村路”示范鄉鎮30個，城鄉交通運輸一體化建設已達到5A標准，沿線帶動產業效應明顯，共接待休閑旅游游客12537.2萬人次，旅游收入1168.5億元，旅游人次和收入增幅均達10%以上。

　　記者從市交通運輸局了解到，今年，金華市“四好農村路”建設將全力服務於打造全國性綜合交通樞紐建設，全力推進重要經濟節點（旅游景區、鄉鎮）農村公路的高品質創建和聯網成片，基本實現產業集聚區15分鐘內到達干線公路，省級歷史名村、省級美麗鄉村精品村、旅游風情小鎮、農家樂示范村通四級及以上等級公路佔比達100%，促使農村公路從“暢”到“優”全面提升。

　　“作為‘快遞進村’工作試點單位，塔石鄉郵政代辦所取得顯著成效，預計今年年底全面實現‘村村通快遞’。”葉紅華說，市郵政公司正在牽頭申通、韻達、圓通等多家品牌快遞企業，以“郵快合作”形式組團進村，目前全市41個行政村已開辦包裹自提、快遞包裹上門攬收業務。

　　不僅要讓工業品順利下鄉，隨著農村“最后一公裡”投遞障礙攻克，農產品進城渠道也逐步打通。市郵政公司今年繼續通過做好直播銷售、強化益農信息站點建設、提升農產品智慧物流服務等方式，推進“互聯網+農產品進城”，更好地服務鄉村經濟發展，助力鄉村振興。

　　由於農村居民識假辨假能力、自我保護意識不強等原因，農村消費市場監管亟須進一步加強。對此，市場監管部門表示，將加強消費者權益保護，營造品質消費良性環境。如完善相關監管政策，加大消費者權益保護力度，嚴厲打擊不法商家生產與銷售假冒偽劣產品的行為，同時鼓勵推廣優質產品與服務下鄉，為農村消費者提供充足的正品好貨，讓消費者放心消費、安心消費。