年味兒濃，人氣旺，這個春節不一樣。1月27日，記者從有關部門了解到，最新數據顯示，2023年春節期間，嘉興A級景區和3A級景區村庄共接待游客170.28萬人次，實現旅游總收入2.68億元，同比分別增長83.62%和321.85%。

讓新年更“紅火”的“紅色旅游”、“人從眾”的西塘古鎮景區、電影院久違的“煙火氣”……嘉興文旅市場正強勁恢復，迎來2023年“開門紅”。

144.34萬人次，外地游客絡繹不絕

日前，嘉興及時打響促消費、盼復蘇的發令槍，開展了2023“一起來嘉游 繽紛迎春匯”文旅惠民消費季活動，南湖、湘家蕩、南北湖、綺園等24個A級景區免費開放，推出景區家庭卡、年卡系列套餐，開展各類年味活動百余場次，點燃人們的出游熱情。

涵蓋祭灶、新春祈福、水上婚禮、漢服禮儀才華秀、西塘春節風物志……春節期間，古鎮西塘推出的“我在西塘”過大年系列活動，並發放了總價值500萬元的旅游消費券，讓各地游客感受嘉善的熱情。

來自遼寧的游客張女士一家來西塘旅游。“我們來體驗一下江南的春節，感覺非常好，當地政府想得非常周到，准備了消費券，讓我們也品嘗到了江南的特色美食，感受當地的民俗風情。”張女士說。

據悉，2023年春節期間，西塘古鎮景區已累計接待游客12.1萬人次，同比增長384%，相比疫情前旅游最高峰的2019年同期，游客人數已恢復至六成以上。

嘉興市文化廣電旅游局表示，春節期間，火爆的不只是西塘，全市共接待外地游客144.34萬人次，恢復至2019年的101.5%，其中省內游客佔比51.40%，省外游客佔比48.00%，其中江蘇省（17.34%）、上海市（12.87%）分列來禾游客的前兩位。

“這才是過年該有的樣子！”

春節期間，嘉興某影城的負責人陳婷婷感受到了久違的“煙火氣”。經歷三年蟄伏，2023年春節檔迎來了多部高質量大片。

從大年初一開始，市民就涌入電影院。據燈塔專業版實時數據顯示，截至1月26日22時02分，2023年春節檔（1月21日至1月27日）總票房（含預售）突破60億元。其中，嘉興本地僅初一、初二兩天的票房，便達到了1500多萬元。

隨著影片的熱映，一票難求的景象在多家影院再次上演。陳婷婷看著檢票口排起的長龍感慨萬千：“這才是過年該有的樣子！”

春節前，嘉興各縣（市區）通過發放消費券、出台各類優惠政策等措施，形成了激勵政策的疊加效應，經歷疫情的陣痛后，嘉興旅游經濟終於“起風了”。

據悉，2023年嘉興水運客流主要集中在南湖、烏鎮等熱門景區，春節期間，日均人流量達到1.42萬人次，同比增長398%。同時，游客消費能力和消費意願也在同步大幅提升，全市A級以上景區和3A級以上景區村庄游客人均消費為159.38元，對比2022年增長134.8%，烏鎮、西塘等大型景區，人均消費均達到450元以上。

此外，嘉興南湖景區、烏鎮、西塘三大5A級旅游景區共計接待游客73.32萬人次，實現門票收入3480.55萬元，分別佔A級以上景區總數的58.40%和88.39%。

“以文為魂”，文旅融合漸成年俗

2023年春節期間，不斷攀升的“人流”數據印証著紅色旅游市場正在急速升溫。記者了解到，截至1月27日，春節期間南湖景區乘船（上湖心島）游客近3萬人次，南湖旅游區的游客超18萬人次，同比2022年增長50%。

除了走親訪友，不少市民和游客還走進紅色景點，感受紅色文化，在旅游中完成一次歷史熏陶和精神洗禮，讓春節更“紅”，年味更“嘉”。

年輕人也在找回青春氣息。圍爐煮茶、泡溫泉、賞花燈等文旅新消費形式也在春節期間迎來高峰。李璐藝所在的嘉興海寧硤石有著深厚的歷史人文底蘊，孕育出獨特的燈彩文化。春節期間，硤石燈彩如約而至，讓大家在家門口就可以賞燈彩、品非遺，過個年味十足的非遺年。

李璐藝說，每年海寧春節都是一派熱熱鬧鬧的喜慶之景，依托得天獨厚的非遺文化資源，當地推出了一系列特色活動，讓游客朋友在非遺文化中感受濃濃“年味”、綿綿“鄉愁”、脈脈“溫情”。

此外，嘉興公共文化活動持續火熱。假日7天，全市共開展線上、線下群眾性文化活動466場次，參與人數達25萬余人。

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