近期，紹興市多地拉開春日賞花大幕，鄉村民宿預訂火爆，帶動旅游消費快速回暖。不少民宿經營者驚喜地發現，“闊別三年”的外地游客又回來了！在市場和政策雙重加持下，不少已轉行的文旅從業者也紛紛回歸。

淡季不淡 遠客回歸

“盼了3年，終於回來了！”連日來，紹興市越城區富盛鎮一間民宿負責人沈亞璐驚喜地發現，前來預訂民宿的客人不再以紹興周邊地區為主，來自江蘇、上海等地的游客越來越多，工作日的預訂量也增長明顯。

這個位於富盛鎮董溪村的親子游主題民宿，由小學校舍改建而成。沈亞璐發現，當前游客群體也在發生變化，與之前的密集“親子游”相比，年輕游客逐漸成為主體，“因為鄉村旅游從業者發生變化，投身鄉村‘制造話題氛圍’的年輕人也多起來了。”沈亞璐說。

無獨有偶，在紹興市新昌縣東茗鄉下岩貝村，不少“老客人”也開始在這個春天回來踏青了。某民宿負責人梁女士這兩天十分忙碌，她告訴記者，3月以來，生意逐漸回暖，庭院裡喝咖啡、品茶的客人多起來了。目前，民宿的入住率達到60%左右，周末基本都滿房。

位於紹興市上虞區嶺南鄉東澄古村周邊的數十家民宿也在積極籌備，迎接即將到來的油菜花季。“3月以來的預訂量明顯提升，讓我們看到了春天的希望。”其中一間民宿管理人員熊磊告訴記者，他每天都在各大網絡平台回復來自上海、杭州、寧波等地游客的預訂消息。

旅游復蘇 招兵買馬

“缺導游，太缺了！我們很多地接社天天在招人呢！”進入3月份，浙江某國際旅游有限公司創始人章紅柱異常忙碌，一邊忙於出境游事宜，一邊還要招募優秀導游，“春節以來，市裡出台了很多旅游扶持政策，游客源源不斷。”

據介紹，最旺的時候，他們每天要接待幾百人，本地導游缺口很大，“外地游客多起來了，本地旅游市場也全面回暖，最難的就是找到優秀的地接導游。”章紅柱表示，經驗豐富的導游每周不僅排滿帶團的日程，還身兼數職，有時他自己都要上陣帶團，要是再忙不過就請一些老員工回來“救場”。

記者了解到，眼下各大旅行社紛紛加大力度“招兵買馬”。採訪中，有業內人士表示，隨著市場環境、新文旅業態的快速更迭，旅游群體越來越年輕化，對導游的要求也越來越高，“我們招募導游的標准也在發生變化，除傳統導游的基本技能外，更看重與游客之間的互動能力。”

抓住機遇 互融共建

“新時代的旅游，要為游客構建文旅融合的美好生活空間，讓游客體驗並享受從未有過的生活，我們看到了紹興旅游的春天。”近期，中國文化旅游產品創新產業聯盟秘書長王沐華告訴記者，在紹興上虞，他們看到了不少鄉村文旅空間，這些空間不僅有民宿、餐飲、特產等商業業態，還有美學館、手工作坊、鄉村文化場館甚至非遺等空間的有機融入，讓游客既能享受生活，又深入與當地進行文化交流，是一個值得推廣的旅游模式。

復蘇后的鄉村旅游市場，對不少旅游從業者來說，恰好是一個思考的時期，“要全面發展紹興旅游，‘城市旅游+鄉村旅游’一個都不能少，這樣才能真正把游客留下來。”紹興市文廣旅游局相關負責人表示，歷經3年疫情，旅游從業者要真正從“游客來看什麼”轉換成“我能給游客看什麼”，把家底打造成特有產品，讓游客“非來不可”，才是我們整合文旅資源的最終目標。

對此，也有業內人士指出，從目前旅游發展趨勢看，民宿或成為游客選擇度假產品的重點，能否形成紹興民宿合力、打造“城市+鄉村”合一的文旅線路，策劃設計出“陽春”休閑旅游產品，繼續講好紹興故事，才是這個春天值得探討的“全域旅游”破局之道。

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