美麗鄉村建設，有多美就有多難

初步成功后的困惑

鄉村振興課題，沒有固定答案

這場實驗到底成功不成功？還得經濟說話。

在此前，村集體負債，原本都養不起保潔。鄭舒陽公司進來后，用公司化運營村庄，公司承擔了這部分費用。

這樣的情形，其實很多村庄都存在。現在的農村，各種改造猶如大水漫灌，多部門都有專項撥款，但這些必須專款專用。“比如400萬為村裡裝了音響，后續維護費用，還得村裡出。如果不運營沒有收入，村裡負債會越來越多。”

現在，村裡百把萬的債務已經還清，一部分參與早的村民，已經富起來了。

村裡一個避風雨的廊檐下，汪江慶的油炸果攤位非常顯眼。鄰居們笑著說，他原來一個工作沒干滿過兩周，好吃懶做。現在最勤快的就是他了，每天風雨無阻出攤。“現在生活有奔頭了，5元錢一個油炸果，多的時候一天能賣好幾百個！原來6000一年收入算高了，去年有6萬多。”汪江慶一邊忙碌一邊說：“現在我全部心思在這裡，有空就琢磨什麼口味大家最喜歡，不斷推出新產品。”

但是，鄭舒陽的團隊一直無法盈利。為什麼？造血式自我發展比較慢，一年多來，有很多投資方慕名前來，但對投資沒法下決心。因為這個試驗太新，處於探索中，發展模式，贏利點，很多細節自己還沒想清楚怎麼干，沒有明確的發展模式，很難說服投資人。

這更讓汪衍君和鄭舒陽感受到，本村的事情，隻能發揮本村優勢，依靠本村人才能做好。“村民也漸漸明白，自己不努力先打下基礎，投資不會來。我們帶著村民，去北京參加創意中國大賽，參觀南鑼鼓巷、煙袋斜街、后海這些網紅地學習經驗，看得越多，大家信心越足。”鄭舒陽說。

一切看起來很美，但困難也實實在在存在。

汪衍君說，我有危機感，眼前看著紅火，但是產業再不培養成熟，就會不進則退，就會被超越。

常年有活動，閑置的民居打造成民宿后，來的人在慢慢增多，大陳的名聲也在漸漸傳播。但對各項產業需要的客流來說，這個速度還是顯得太慢。“一鼓作氣，一天天在改變，大伙兒士氣就足，人心就能聚起來。要是承諾遲遲不兌現，村民看不到經濟快速發展，人心還是會散。”鄭舒陽說起這些，不免焦慮。

團隊進來時，已經有一些心思活絡的村民開了店，但商業模式不明確。聽了鄭舒陽他們的介紹，充滿信心投錢改造。但經濟生產中要講究很多細節，比如跟旅行社對接，並沒有良好推進。現在參觀者多了，消費力卻沒有形成。有些村民熬不住了，就把店門關了。要是這樣的情況變多，發展勢頭勢必被遏制。

盡管總體目標一致，但“下一步做什麼”的近期目標，兩人產生了分歧。

“村裡要是沒法給投資方帶來回報，投資方就不會來，覺得我們的模式有問題。但嚴格說，大陳村現在還沒有成熟產業，這得靠我們一手一腳抓緊搭建起來。而且投資人對每一步建設有嚴格要求，這跟村裡鬆鬆垮垮的配合度也會不合拍。所以有些有意向的投資方開始很積極，后面就沒了聯絡。這種情況要完全扭過來，真難！”鄭舒陽苦惱地說，無法形成完整的管理模式、核心團隊、核心業態、跟著一起創業、具備職業精神的鐵杆村民，而她認為這是創業的核心。

這樣的困惑，不止鄭舒陽有。她在北京跟一撥投資古村落的朋友見面，交流下來，對方也在焦慮，投資鄉村項目，調研了半天還是投民宿。民宿投資，費用基本花在裝修上，接下來運營怎麼辦？會不會有錢來？基金使用期限是5年，到點之后怎麼辦？“哎呀，真是都挺難！”

汪衍君也急，他希望盡快進來一筆大資本，助他打造出理想中的村歌晚會，由晚會帶動土特產、小吃的銷路，帶動民宿的入住。但是，投資打造一台晚會不是一個小數目，村歌能不能直接轉為經濟？對此，投資方心裡也沒底。

現在的大陳村，已經具備一定人流量，村民經營小土特產，賣東西已經不是問題。但是，先把基礎產業給做扎實，用打品牌的理念花時間經營？還是主動出擊找資金，打造晚會？鄭舒陽和汪衍君意見不一。

協商后，汪衍君選擇了繼續打造晚會。鄭舒陽很理解，她帶著大陳村的經驗，走向下一個鄉村振興項目。“振興鄉村，必須要了解鄉村。我們團隊這一輪摸爬滾打，心裡有了底。全社會都關注鄉村振興，大多數鄉村的基礎還比不上大陳村。怎麼為它們找准定位，培養內生經濟？我們成功了一部分，整合了大陳村的品牌，引來了人流，建立了文化創意的核心。更好轉換成經濟的道路，則需要繼續探索。”

之后數月，大陳村沉寂了一陣。沒想到，8月18日，一場《你好江山》的晚會推出首演。

圖為《你好江山》演出現場

燈光打在古老的祠堂上成為背景，革命年代的槍林彈雨，音樂、煙霧設計非常專業，真人演出的真情實感吸引著觀眾，一個多小時的演出，絲毫不覺乏味。

這部戲，財政投了1000多萬，投資額出乎意料的低。演員由戲劇演員和本村村民組成，210名演出人員，121名是本村村民。白發蒼蒼的老爺爺中槍倒地的一幕令人揪心，表演的就是本村68歲的村民祝振土。你別看，這個活兒可不好干，夏天排練倒地，地面燙得能烙餅﹔初冬演出時倒地，地上又涼冰冰。但老爺子特別有職業精神：“按劇本演，那肯定一動不能動！”

演出再次吸引游客來到大陳，參與過程，也讓大陳村民再次強烈認識到：原來旅游得這麼搞！原來讓村民穿統一特色服裝，很多人不願意，現在主動來問，春夏秋冬分別該怎麼穿，怎麼賣。大家還爽快承認，村裡做的是集體的事，也是大伙兒自己的事。

鄭舒陽來看了戲，她也震撼，沒想到村裡能用這麼低的成本，這麼快打造出一台高質量晚會！這在大城市簡直不可思議。“在老鄉家喝一碗涼茶，跟超市買一罐涼茶，完全不同。這出戲就是那口原汁原味的“涼茶”。不光是為了給旅游者看個新鮮，更是讓大伙兒知道，自己的根在哪兒，江山歷經千年，怎麼變成今天的城市，有了今天的百姓，這裡頭的民俗、鄉愁，才最打動人。”

因為大陳村的種種努力，一撥撥新的文創者來到這裡。

北京的陳一齡願意到大陳來教畫兒，純屬偶然。她的“石畫坊”，目的是啟迪鄉村少兒的智慧。從去年9月來到大陳村，昨天她才剛回北京。每天下午4點后，30多個孩子跟著她和北京來的藝術家們學畫。幾個月下來，她感慨，孩子們的天賦和進步是最大的成就感，但鄉村生活的艱苦，生活的不便和簡陋，做公益的資金來源難以解決，鄉村的單調和孤獨……讓藝術家常年扎根於此，還是很難。要把這裡打造成能源源不斷吸引人才、實現振興的鄉村，要做的事情還是很多。