59353182，“麗水山泉”商標申請注冊號。這串國家商標局日前發布的數字，對山區麗水而言，別具意義。這意味著，繼“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”之后，麗水“山”字系區域品牌版圖中又將添上重量級一塊。

　　曾經“養在深閨人未識”的好山好水好產品終獲價值實現。“麗水山耕”品牌農產品歷年累計銷售額已超百億元，溢價率超30%﹔“麗水山居”田園民宿2021年接待游客2661萬人次，實現營收25億元，比上年分別增長20%和9%﹔以“麗水山泉”為代表的水產業，2022年共謀劃項目88個，概算總投資866億元……“山”字系已培育多個經濟新增長點。

　　作為生態優質生與經濟后發地，麗水如何做優生態經濟化，拓展“兩山”轉化通道？如何提升品牌價值，實現高質量發展？如何建立區域優勢，奔赴“共富”之路？

　　一瓶山泉的新使命

　　以創新激活青山綠水

　　麗水龍泉市西街街道，一家古色古香的品牌形象店內，展示著不同規格包裝的“麗水山泉”。典雅的外形、有利於健康的水質，“麗水山泉”一問世就獲市場認可。350毫升的精品款，定價3.5元，略貴於大多數同類產品。

　　“麗水山泉”是當地把生態優勢轉化為經濟優勢的又一次重要嘗試。

　　被譽為“浙江綠谷”的麗水，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質指數均居浙江省第一。“麗水生態資源豐富，但有市場影響力的產品不足。”“麗水山泉”品牌運營方浙江萬物生長水業公司負責人說，加速生態經濟化，成為一項緊迫任務。

　　早年探索的“山”字系區域品牌給予他們信心：2014年，麗水創立全國首個農產品區域公用品牌“麗水山耕”﹔5年后，“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農家樂民宿區域公用品牌……該市品牌意識、創新氛圍日趨濃厚。

　　2019年初，麗水市“兩山”發展大會上，市委首次部署培育水產業。麗水市“十四五”發展規劃綱要也明確：要盤活水資源，做大水產業，打響“麗水山泉”品牌。

　　記者在採訪中了解到，我國瓶裝水銷售規模正在逐年增長，2021年市場規模已超2000億元，但市場上大多數仍是中低檔產品。高端水產品的推出，在滿足消費者需求的同時，將進一步提升麗水的地區辨識度。

　　2021年4月，一個尋水團隊歷經多月遍訪全市后，選中位於百山祖國家公園北麓的龍泉市查田鎮作為大規模量產水源地。水樣經國際權威檢測機構SGS檢測，偏硅酸高且擁有鋅、硒、鍶、鋰等多種稀有礦物質，為優質天然礦泉水。

　　在“麗水山泉”龍泉基地，傳輸帶上一瓶瓶“麗水山泉”經灌裝、旋蓋、貼標等流程后打包裝箱，仿佛泉水從林間山谷潺潺流過。該項目總投資10億元，2月剛完成生產調試，投產后可年產礦泉水15萬噸。

　　記者了解到，“麗水山泉”正謀劃與省交投、浙能集團等企業開展合作，與世紀華聯等商超達成了合作意向﹔中國銀行、中國農業發展銀行、農商銀行等金融機構已授信約2億元的“GEP生態價值貸”……

　　“‘麗水山泉’已成為麗水生態產品價值轉換的又一張金名片。”麗水城投公司董事長吳小華表示，接下來將推出針對嬰幼兒、老人等不同群體的高附加值水產品，做長做優產業鏈。

　　麗水因水得名，又將因水而興。

　　一條山路的新態度

　　以品質突圍山重水復

　　不斷推陳出新中，麗水人愈發注重品質提升。

　　周末，位於麗水遂昌境內的浙西川藏線·江南丙察察，一條33公裡的盤山公路，迎來自駕車流。來自金華的越野愛好者阿偉時隔數年重游，連連點贊說，自駕服務體驗良好，土路已經成“仙路”。

　　山路，曾是麗水發展的阻力，隨著自駕越野游興起又成了引力。麗水抓住機遇，打造“麗水山路”區域公用品牌，引入“汽車運動+戶外旅游”等產品項目，培育了浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉逐星、畬鄉天徑等十大麗水山路自駕特色線路。

　　2022年年初，麗水借數字化改革“東風”，推出“麗水山路”自駕游公共服務協同應用2.0版，集成行程規劃、應急安全、山貨訂購等自駕游各類服務功能。應用已吸引游客12萬人次，帶動沿途民宿、餐飲、農土特產品銷售總額3280余萬元。

　　在麗水自駕越野達人周功斌看來，更難能可貴的是，本地人以前常羨慕山外的生活品質﹔現在，“麗水山路”展現了大家另一種生活態度：綠水青山間有品質生活。

　　在生態經濟充分競爭、市場日益山重水復的當下，“山”字系不忘品牌沉澱。

　　最近，“麗水山耕”又精簡了一批不符合品牌標准的會員，會員數從521家幾乎“攔腰一刀”減到291家。而“麗水山居”每年認定民宿農家樂“鑽級”，並嚴控比例。2021年，麗水共有農家樂民宿3507家，四鑽、五鑽的才218家。

　　“一個品牌要保持生命力，得久久為功。”麗水市文廣旅體局產業處相關負責人說，即使已成長為浙江鄉村旅游重鎮，麗水還是朝著“世界一流生態旅游目的地”的新目標不斷努力。

　　2021年底，麗水發布鄉村旅游特色業態專用品牌“麗水山景”，並公布品牌建設與服務規范。業內人士解讀，“麗水山景”將帶動度假農庄、運動休閑基地、自駕車旅居車營地等中高端業態在麗水興起。

　　麗水雲和縣長汀村，剛獲全國最美村鎮鄉村振興榜樣獎。這個甌江邊上的村子，在2015年因試水淡水沙灘一炮走紅，2017年又推出沙灘音樂節、排球比賽、大型沙雕游玩等新產品，如今又緊跟“甌江山水詩之路”建設步伐，參與復興沉睡近半個世紀的甌江航路。

　　“品牌越擦才越亮，游客越來才越多。”望著江上點點白帆，村黨支部書記藍克明的思緒已隨甌江東流出海。

　　秀山麗水，正在成為“詩畫浙江”鮮活樣板。

　　一則“繞口令”中的智慧

　　以集成做大千山萬水

　　麗水品牌圈現今流傳著一則“繞口令”：“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”賓客滿門，“山居”給“山貨”打開市場大門……這是“山”字系形成“品牌矩陣”的生動寫照。

　　麗水鬆陽縣陳家鋪，是個半天就能走一遍的村子。但在網上諸多攻略中，關於它三天兩晚的深度游最受歡迎。這份攻略中，游客沿山路自駕到達，在村口的國際會議中心參加研學，到村內茶舍品嘗養生茶，或徒步附近的四都古道……一個小村聚集吃住行游購娛養育等8種業態，讓人流連忘返。

　　“民宿不再是鄉村游的配套，而是中心節點。”麗水市農業農村局鄉村產業與扶貧開發處副主任余愛華介紹，正在打造中的“麗水山居”4.0版，將“山居民宿”升級為“鄉村小微綜合體”，結合地區優勢，把“山居”與“山耕”“山景”“山路”等品牌結合起來，一縣一策，釋放集聚效應。

　　如今，游客到麗水縉雲，可以住在以古村落、茶、書法等為特色的主題民宿﹔到麗水雲和，可以住在華東最大的梯田群中，感悟農耕文化﹔到麗水景寧，可以休閑垂釣、觀賞古廊橋、體驗畬鄉風情……千山萬水，各領風騷。

　　在“山”字系區域品牌誕生前后，麗水已經產生了諸如縉雲燒餅、慶元香菇、龍泉青瓷等特色品牌。曾有人擔心兩者間是否會惡性競爭。

　　麗水市農投公司品牌管理部部長孔靖雯堅定地說不會。事實上，“山”字系走的是覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的路子，正好形成一套“麗水山耕+縣域品牌+企業品牌”的母子品牌戰略，在做大做強中帶動其他品牌增值，形成區域整體優勢。

　　在碧湖工業園區內，有一座被不少農創客追捧的麗水山耕夢工場。在一樓展示區，記者見到一“爆款”產品“山耕家宴”。它精選鬆陽香腸、縉雲麻鴨、雲和黑木耳等數十種本地優質食材，盛之以充滿年味的文創包裝，2022年春節期間銷售額達3000多萬元。

　　負責人介紹，夢工場是一個集創意設計、檢驗檢測、電子商務、產品加工配送等為一體的生態產品創新服務綜合體，已服務全市農業企業、基地、合作社等數百家，輻射數十萬群眾，“‘山’字系區域品牌的目標很明確：共同富裕。”

　　此言不虛。25公裡外的大港頭鎮小井村，有60多名老人留守。自從村裡與夢工場建立“訂單農業”合作后，每名村民僅此一項每年預計增收萬元以上。

　　品牌戰略助力，麗水的“兩山”轉化之路越走越寬。

分享讓更多人看到